中國(guó)高端腕表收藏?zé)岫炔粶p 買家入行仍需謹(jǐn)慎

2012年08月03日 10:13
來(lái)源：人民網(wǎng)

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安帝古倫今年春季日內(nèi)瓦的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，一只具有皇室風(fēng)格的三錘三問(wèn)琺瑯懷表經(jīng)過(guò)近15分鐘的激烈競(jìng)爭(zhēng)后以600000瑞郎高價(jià)被來(lái)自中國(guó)的買家競(jìng)得，越來(lái)越多的中國(guó)富豪開始迷戀上高端腕表收藏與投資這項(xiàng)奢華的“游戲”

富豪的新寵

其實(shí)高端腕表收藏早年間已在國(guó)內(nèi)興起，僅從中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣鐘表部總成交額的這冰山一角就能窺出其態(tài)勢(shì)——2004年秋拍金額為147.829萬(wàn)元，2005年秋拍為186.351萬(wàn)元……與此同時(shí)近幾年來(lái)中國(guó)高端腕表的消費(fèi)市場(chǎng)也一直呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各品牌高端腕表在國(guó)內(nèi)平均銷售增長(zhǎng)率基本都在40%以上，以此速率估算到2012年，瑞士為主的各大腕表品牌在國(guó)內(nèi)銷售量有望超過(guò)12萬(wàn)塊。直營(yíng)店銷售是目前各高端腕表品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的主要手段。2011年，腕表品牌在華(包括香港)開設(shè)的直營(yíng)門店總數(shù)已經(jīng)有近千家，而這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2012年還將有大幅度增長(zhǎng)，門店總數(shù)將超過(guò)1400家。

針對(duì)此狀，近日專業(yè)的研究與顧問(wèn)機(jī)構(gòu)“財(cái)富品質(zhì)研究院”對(duì)中國(guó)高端腕表投資與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)查表明高級(jí)腕表以34%的占有率成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的奢侈品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)意義上的奢侈產(chǎn)品——珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%)?！按箨戀I家增長(zhǎng)特別明顯，最后中標(biāo)的中國(guó)買家超過(guò)30%，年增幅在5%至10%?！痹谡劦絻?nèi)地富豪近年來(lái)參與鐘表拍賣會(huì)的情況時(shí)，香港蘇富比拍賣行鐘表部專家陳凱嘉如是說(shuō)。很顯然，高端腕表已成為中國(guó)富豪收藏與投資的新寵。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛

高級(jí)腕表之所以能夠超越珠寶和藝術(shù)品而受到中國(guó)富豪的青睞絕非偶然，從“玩表”的人群劃分中就能夠看出其深層原因。從事鐘表品鑒和估價(jià)的顧問(wèn)MichaelFriedman將中國(guó)買家分為三類：一是鐘表愛好者，這些人主要分布在金融、娛樂(lè)、媒體和教育領(lǐng)域；二是鐘表收藏家，他們的目的是為提升收藏度，這些人既是買家又是賣家；第三類則是拍賣中介人。他的話基本反映出來(lái)時(shí)下內(nèi)地富豪開始關(guān)注鐘表領(lǐng)域的原因，更直白的來(lái)說(shuō)主要有以下兩點(diǎn)將他們吸引到了這一領(lǐng)域：

1.高級(jí)腕表具有保值增值性。

一些高端腕表每年的增值幅度都在20%～30%以上。這些產(chǎn)品體積小、價(jià)值大。一塊腕表動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，既方便攜帶和儲(chǔ)藏，同時(shí)也便于傳承。這一特點(diǎn)主要吸引的是鐘表收藏家和中介人，其中有近一半的資產(chǎn)超過(guò)5億人民幣的富豪群體購(gòu)買限量版腕表的目的就是為了收藏。

2.高級(jí)腕表做工精良，富含文化底蘊(yùn)，是最好的“禮物”

集合了精密技藝的高端腕表本身就是藝術(shù)品，適于觀賞、收藏和商務(wù)饋贈(zèng)。這一點(diǎn)對(duì)鐘表愛好者有著很大的吸引力，這一觀點(diǎn)在資產(chǎn)為5000萬(wàn)人民幣左右的高端消費(fèi)者領(lǐng)域中特別得到認(rèn)可。他們?cè)谙騽e人饋贈(zèng)禮品時(shí)會(huì)更多地選擇名表作為商務(wù)活動(dòng)的高檔禮品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意雋永，還具有一定的保值性，最易受到受禮方的肯定，是展示誠(chéng)意、表達(dá)感謝的最佳方式。

差異化的大市場(chǎng)

一般人認(rèn)為腕表是男人的玩具，但這種觀念現(xiàn)在需要改一改了。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)中國(guó)女性對(duì)腕表的興趣也越來(lái)越濃厚，甚至有些女性還特別鐘愛機(jī)械表。但在高端腕表投資與消費(fèi)領(lǐng)域，男性與女性的觀念存在著明顯差異。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)30%男性富豪購(gòu)買高端腕表多是為了收藏，18%的是為實(shí)現(xiàn)保值增值；而40%的女性消費(fèi)者購(gòu)買腕表是為了形象問(wèn)題，他們多是以腕表搭配服裝來(lái)顯示其品位和氣質(zhì)。在實(shí)際投資購(gòu)買高端腕表過(guò)程中，男性消費(fèi)者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質(zhì)；而女性消費(fèi)者則認(rèn)為款式和品牌非常重要。

中國(guó)地大物博，就如同全國(guó)的地形與氣候差異一樣，中國(guó)高端腕表投資與消費(fèi)也存在著明顯的地區(qū)化差異，而中國(guó)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化發(fā)展程度在一定意義上催生了這一現(xiàn)象。如東北和華北這些經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，人均腕表?yè)碛袛?shù)量也較大，財(cái)富人群偏愛特別貴的手表；華東地區(qū)的客戶偏愛具有較強(qiáng)收藏投資價(jià)值和裝飾性的高端腕表，除百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓等品牌很受青睞外，時(shí)尚品牌如卡地亞、香奈兒等腕表也非常受歡迎，而此地區(qū)的社會(huì)文化層次較高，對(duì)外交流也比較頻繁，所以華東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)高端腕表品牌文化最為了解；華南地區(qū)，特別是廣東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)腕表最重視的是價(jià)格而不是品牌；由于經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)和對(duì)外交流相對(duì)閉塞的原因，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)高端腕表的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如東北和華東地區(qū)消費(fèi)者那么熱衷，對(duì)品牌的認(rèn)知也比較淡薄，大部分消費(fèi)選擇來(lái)源于朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，人均腕表持有量不高；華中地區(qū)和西北地區(qū)客戶對(duì)高端腕表的認(rèn)知程度最低，除經(jīng)濟(jì)和文化交流原因之外，這也與當(dāng)?shù)赝蟊黹T店稀少有很大關(guān)系。這些地區(qū)消費(fèi)者要么沒(méi)有什么頂級(jí)腕表，要么就盲目的購(gòu)買大量昂貴的腕表。整體上來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端腕表的品牌及歷史文化認(rèn)識(shí)水平并不是很高。

入行須謹(jǐn)慎

中國(guó)高端腕表投資與消費(fèi)市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，很多一線城市的腕表零售店的產(chǎn)品種類和流行趨勢(shì)已經(jīng)和國(guó)際市場(chǎng)完全接軌，而且更多的新店如雨后春筍般的在二三線城市落地生根。除了富豪之外，很多中國(guó)普通消費(fèi)者也愿意拿出一年甚至是更長(zhǎng)時(shí)間的收入去購(gòu)買一塊高端腕表。雖然高級(jí)腕表市場(chǎng)在中國(guó)發(fā)展的如此迅猛，但事實(shí)上大部分中國(guó)高端腕表消費(fèi)者仍然處于相對(duì)初級(jí)的腕表消費(fèi)理念階段，很多消費(fèi)者并不了解腕表品牌的歷史和文化，也很難區(qū)分各腕表品牌的差異，他們通常會(huì)簡(jiǎn)單的以價(jià)格高低來(lái)評(píng)定腕表級(jí)別，中國(guó)的高端腕表市場(chǎng)仍然處于一個(gè)相對(duì)初級(jí)的發(fā)展階段。而經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查表明，目前手表的高端種類保值和收益一般在13%至22%左右，隨著手表投資受到人們熱烈追捧，高額的利益驅(qū)使，使眾多高端仿冒表應(yīng)運(yùn)而生。就目前而言，大多數(shù)中國(guó)買家能把握住收藏手表的流行趨勢(shì)、款式、型號(hào)已經(jīng)是非常難的事情，還要辨別手表的真?zhèn)?，無(wú)疑天方夜譚，高級(jí)腕表投資是一個(gè)相對(duì)特殊的行當(dāng)，高利益的背后存在高風(fēng)險(xiǎn)，所以“入行須謹(jǐn)慎”。

(來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合)

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