廣藥簽約代工廠 王老吉之爭殺出個神秘“吉婆婆”涼茶

2012年06月29日 04:52
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：李亞蟬

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廣藥紅罐王老吉正式殺入市場，爭奪“后王老吉時代”蛋糕。

昨日(6月28日)，廣藥集團(tuán)旗下王老吉大健康公司與30多家食品生產(chǎn)企業(yè)簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團(tuán)等成為紅罐王老吉的代工廠商。另外，本月初就已發(fā)布的廣藥紅罐王老吉，近日正式鋪向7-Eleven等渠道。

加多寶、王老吉的市場大戰(zhàn)全面展開。

有意思的是，就在這幾天，相關(guān)論壇和新聞網(wǎng)站突然出現(xiàn)一款名為“吉婆婆”的涼茶的信息。該涼茶處處沾邊加多寶、廣藥之爭，提出的“老婆不出，誰與爭鋒”口號也與王老吉“套近乎”。目前市場上并未見該涼茶，但從包裝看有港資背景，因此被疑與鴻道集團(tuán)有關(guān)。

廣藥簽約統(tǒng)一、銀鷺

加多寶、廣藥不再“光說不練”。繼加多寶全面開啟全國換裝后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，本月初就已發(fā)布的廣藥紅罐王老吉，目前開始向市場鋪貨。

昨日上午，王老吉大健康公司與30多家食品生產(chǎn)企業(yè)簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，銀鷺、惠爾康集團(tuán)以及統(tǒng)一等企業(yè)成為代工廠商。

廣藥沒有自己的紅罐王老吉生產(chǎn)線，驟然接手后，依靠代工生產(chǎn)搶占市場成為必然。食品和飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊此前曾預(yù)計，以廣藥目前的產(chǎn)能和營銷能力，恐怕難以吞下年銷售額160億元的紅罐王老吉。

盡管廣藥對紅罐王老吉屢次提出5年300億元、8年600億元的銷售目標(biāo)，但在起步的今年，要延續(xù)此前加多寶時代紅罐王老吉160億元的銷售額，都困難很大。

對于生產(chǎn)力的質(zhì)疑，廣藥表示，除了與大型食品企業(yè)合作，將在全國建立自己的生產(chǎn)基地。不過，廣藥未透露具體的選址及進(jìn)展。

在紅罐王老吉走向市場的同時，加多寶在很多商超的換裝也已完成。市場呈現(xiàn)一種非常有意思的局面：在很多零售渠道的貨柜上，紅罐王老吉不是與綠盒王老吉放在一起，而是與加多寶涼茶并肩而放，紅綠王老吉將加多寶夾在中間。加多寶稱，今年其全國涼茶銷售目標(biāo)已完成八九成。

加多寶此前曾表示，廣藥的紅罐王老吉涼茶涉及到鴻道集團(tuán)和加多寶公司的著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、知名商標(biāo)特有的名稱包裝和裝潢權(quán)益。

不過昨日有消息稱，廣藥已于6月21日獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局授予的王老吉涼茶包裝箱外觀專利。

神秘“吉婆婆”

在市場格局即將轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時刻，一款名為“吉婆婆”的涼茶突然冒了出來。

遍訪市場，并未發(fā)現(xiàn)該涼茶，但是借助著王老吉的噱頭，“吉婆婆”這兩天儼然成為一位神秘主角。

記者發(fā)現(xiàn)，該涼茶主要依靠在網(wǎng)絡(luò)上開展的一場“吉婆婆涼茶創(chuàng)意設(shè)計大賽”而被關(guān)注。盡管市場上未見其“真身”，但從網(wǎng)絡(luò)上流傳最廣的該涼茶外包裝看，同樣采用的是紅色罐裝。

該涼茶包裝上印有“香港匯通天下國際投資有限公司(以下簡稱匯通天下國際)授權(quán)”字樣。依著這樣的港資背景，又刻意對陣“王老吉”，因此被懷疑背后有鴻道集團(tuán)的身影。

記者昨日致電香港注冊公司信息查詢機(jī)構(gòu)，被告知查不到該公司信息。與該公司名字最為接近的是香港上市公司匯通天下集團(tuán)有限公司，該集團(tuán)的總機(jī)接話人員表示，匯通天下國際確為旗下公司，不過他并不清楚匯通天下國際是否在經(jīng)營或欲推出“吉婆婆”涼茶。

此外，“吉婆婆”涼茶顯示生產(chǎn)企業(yè)是“廣州吉婆婆飲料有限公司”。但在廣州工商局官網(wǎng)的查詢系統(tǒng)上，并無該公司的注冊信息。

加多寶方面昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時明確表示，鴻道集團(tuán)與該品牌沒有任何關(guān)系。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，“吉婆婆”在這個時候出來，成功抓住了市場焦點，無論如何，至少在品牌推廣方面已成功了。

也有觀點認(rèn)為，鴻道集團(tuán)不大可能推出或炒作該品牌，因為這在對付王老吉的同時，也會對加多寶造成損害。

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