王老吉之爭(zhēng)事關(guān)利益無(wú)關(guān)其他

2012年06月05日 02:06
來(lái)源：京華時(shí)報(bào)

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□資本論

□譚浩俊(公務(wù)員)

當(dāng)圍繞王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)斗劇情，突然被廣藥拔高到捍衛(wèi)民族品牌甚至主權(quán)的高度后，相信不少人和我的反應(yīng)一樣，錯(cuò)愕過(guò)后啞然失笑。

6月3日，廣藥在北京水關(guān)長(zhǎng)城發(fā)布了廣藥版紅罐王老吉涼茶，從包裝到口味，與加多寶版王老吉涼茶別無(wú)二致。廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪伊東表示：“鴻道集團(tuán)(加多寶集團(tuán)母公司)是個(gè)純外資機(jī)構(gòu)，王老吉品牌回歸祖國(guó)懷抱的時(shí)候，就應(yīng)該在首都北京進(jìn)行上市發(fā)布會(huì)；不到長(zhǎng)城，就不足以說(shuō)明我們捍衛(wèi)主權(quán)的信心和責(zé)任?！痹趶V藥為其紅罐王老吉產(chǎn)品打造的廣告中，也著意打出了“中國(guó)情、民族義”的口號(hào)。

一個(gè)普通到不能再普通的飲料產(chǎn)品，硬是和民族大義、主權(quán)、愛(ài)國(guó)掛起鉤來(lái)，廣藥的民族精神、愛(ài)國(guó)思想是不是太過(guò)狹隘了些？且不說(shuō)加多寶集團(tuán)是一家同根同族的香港公司，就算其母公司鴻道集團(tuán)是一個(gè)純外資機(jī)構(gòu)，王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)又與主權(quán)、民族大義有多大關(guān)系呢？按照廣藥的論調(diào)，如果它在這次商標(biāo)之爭(zhēng)中不幸敗訴，作出判決的法官豈不成了民族罪人？今后買加多寶而沒(méi)買王老吉的消費(fèi)者豈不有“不愛(ài)國(guó)”之嫌？

王老吉之爭(zhēng)，歸根結(jié)底就是一場(chǎng)利益之爭(zhēng)。再說(shuō)白一點(diǎn)兒，就是王老吉火了，賺大錢了，原本合作的雙方為利益反目了。如果不是因?yàn)橥趵霞仍絹?lái)越高、市場(chǎng)份額越來(lái)越大、效益越來(lái)越好，廣藥絕不會(huì)頂著“過(guò)河拆橋”的非議要爭(zhēng)回商標(biāo)。不管雙方原來(lái)的合作條件如今被說(shuō)得多么不堪，當(dāng)初都是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。而且一個(gè)必須厘清的事實(shí)是，王老吉能有今天，加多寶居功至偉，是真正的品牌培育者。如果將功勞歸于廣藥名下，恐怕沒(méi)有人會(huì)信服。

爭(zhēng)也無(wú)妨，公司存在的目的就是獲利，即使為了利益作出過(guò)河拆橋的事，一定程度上也是可以理解的。但是，如果還要為自己立一塊牌坊的話，就招人反感了。從產(chǎn)品本身來(lái)講，王老吉確實(shí)是一個(gè)民族品牌，但是，民族品牌就一定能與民族大義、主權(quán)掛鉤？有誰(shuí)賦予過(guò)王老吉這么深的內(nèi)涵和價(jià)值？

王老吉之爭(zhēng)，只事關(guān)利益，而無(wú)關(guān)愛(ài)國(guó)，更無(wú)關(guān)民族大義。生拉上這些名頭為自己貼金，謀求加分，實(shí)在是一段蹩腳的戲碼。

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