兩紅臉“王老吉”市場對決 專家稱持久口水戰(zhàn)將致雙輸

2012年06月04日 02:43
來源：京華時報 作者：胡笑紅 顧夢琳

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昨天，廣藥集團特意挑選北京這一雙方發(fā)生糾紛以來加多寶的大本營，為其紅罐王老吉產(chǎn)品揭幕并正式上市，外形、口味、價格均類似，意味著廣藥版和加多寶版兩個異卵雙胞胎紅罐“王老吉產(chǎn)將在國內(nèi)市場上狹路相逢。對此，加多寶稱廣藥無視法律，決定起訴；廣藥稱自始至終都是依法依規(guī)地經(jīng)營。

發(fā)布

廣藥版紅罐來京發(fā)布

昨天，北京水關(guān)長城，廣藥版紅罐王老吉面世，記者看到，其外觀、口味與加多寶此前生產(chǎn)的“紅罐王老吉面極為相似，只是罐身添加了中國結(jié)等元素，罐體下方換成了“廣藥集團”字樣；味道也和之前加多寶生產(chǎn)的“王老吉面相似，和廣藥之前的綠盒王老吉相比，多了甜味，少了苦味。

甚至，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海表示，零售價格和加多寶原銷售的紅罐“王老吉大老價格體系也一樣。

對于將此次發(fā)布會地址選擇在長城，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪伊東昨天這樣表示：“鴻道集團(加多寶集團母公司)是個純外資機構(gòu)，王老吉品牌回歸祖國懷抱的時候，就應(yīng)該在首都北京進行上市發(fā)布會；不到長城，就不足以說明我們捍衛(wèi)主權(quán)的信心和責任。

懸疑1：哪個紅罐違法？

加多寶：廣藥推紅罐違法

廣藥：紅罐已獲專利申請

對于中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會此前做出的廣藥集團收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)的裁決，加多寶集團的母公司鴻道集團表示不服，并已于5月17日向北京市第一中級法院提出起訴，要求撤銷仲裁裁決。

“現(xiàn)在北京一中院已經(jīng)受理了我們的案件。在上訴期間，廣藥在市場上就不能用標有王老吉字樣的紅罐進行銷售，否則就是一種侵權(quán)行為?！奔佣鄬毞矫孀蛱彀l(fā)表聲明稱：我司決定起訴，廣藥今推紅罐，侵犯加多寶集團對王老吉商標使用權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)。

“目前廣藥集團尚未收到加多寶上述的任何法律傳書，”倪伊東表示，中國國際仲裁委所做出的是終審裁決，終審裁決是可以執(zhí)行的，除非相應(yīng)的法律機構(gòu)做出該裁決無效的決定，廣藥集團按照裁決內(nèi)容進行了此次新品上市，因此，不存在任何侵權(quán)的情況。

倪伊東昨天還表示：“目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理”，這意味著目前該裝潢尚未有其他企業(yè)獲得專利；針對目前市場仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉，廣藥集團重申均為違法。

懸疑2：哪個配方更正宗？

加多寶：獨家獲涼茶始祖秘方

廣藥：涼茶配料基本都一樣

5月28日，加多寶方面請來涼茶始祖王澤邦先生(也就是大家熟知的王老吉)第五代玄孫王健儀與媒體見面。王建儀稱，其將獨有祖?zhèn)髅胤姜毤沂诮o了加多寶集團，繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營加多寶正宗涼茶。加多寶方面昨天再次強調(diào)：這個秘方是有非常清晰的傳承線路的，有人說到廣州可以找一百多個后人，這是不負責任的說法。

針對加多寶請出王澤邦的后人以示正宗，倪伊東則表示：中國幾千年的歷史，如果后人抱著四大發(fā)明天天做夢，我們還有發(fā)展嗎？我們必須不斷創(chuàng)新。

針對涼茶秘方，廣藥針對旗下包括王老吉在內(nèi)的三個涼茶品牌均申請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。吳長海表示，其實涼茶的配料基本都是一樣的，如“三花”、白砂糖等。

專家：持久口水戰(zhàn)將致雙輸

“我覺得拋開法定程序不說，兩家陷入曠日持久的口水戰(zhàn)，在市場上都是雙輸”，著名品牌戰(zhàn)略專家李志起表示，爭執(zhí)和攻擊，不能換來消費者的同情，反而喚起消費者的逆反心理，因為誰也不愿意選擇一個正在打官司的企業(yè)的產(chǎn)品。

“在現(xiàn)階段，雙方都要按照法定程序去應(yīng)訴，去調(diào)解”，李志起同時表示，對加多寶來說，它起訴的目的就是為了贏得市場，一方面消化舊包裝庫存，另一方面拖延競爭對手產(chǎn)品上市的時間；那么，在上訴期間，廣藥高調(diào)推新品，至少有違反法定程序的嫌疑，讓對手抓住了把柄，對企業(yè)形象也有損害。

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