廣藥逆襲加多寶“主場” 在北京開紅罐王老吉發(fā)布會(huì)

2012年06月03日 11:55
來源：中廣網(wǎng) 作者：莊勝春

0人參與0條評(píng)論

中廣網(wǎng)北京6月3日消息(記者莊勝春)據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，被稱作“中國商標(biāo)第一案”的王老吉之爭波瀾不斷。在5月28日雙方首次針鋒相對地選擇同日召開發(fā)布會(huì)后，今天雙方又將同時(shí)采取行動(dòng)，這場商戰(zhàn)，可以說是越發(fā)的針尖對麥芒。

廣藥集團(tuán)定于今日在北京舉行紅罐王老吉新品上市慶典。上月28日發(fā)布會(huì)上廣藥方面透露的消息顯示，目前廣藥王老吉的涼茶招商和銷售布點(diǎn)工作已經(jīng)部分就緒，在紅罐王老吉登錄市場以后會(huì)用“涼茶就喝王老吉”的廣告語，與現(xiàn)有的盒裝王老吉形成互補(bǔ)。

而加多寶的集團(tuán)的母公司鴻道集團(tuán)已經(jīng)于5月17號(hào)向北京市第一中級(jí)法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。加多寶方面表示，廣藥推廣標(biāo)有王老吉字樣的紅罐屬侵權(quán)行為，該公司正考慮對廣藥進(jìn)行反索賠。

有媒體引用知情人士的話說，加多寶撤銷仲裁結(jié)果的申請北京市第一中級(jí)人民法院已經(jīng)依法立案，所以在法院受理的情況下，加多寶仍然在法律上持有紅罐的經(jīng)營權(quán)，如果廣藥在審理期間違法推出紅罐王老吉，加多寶提出索賠是合理的。

有律師認(rèn)為，因?yàn)榉ㄔ簯?yīng)當(dāng)在受理撤銷裁決申請之日起兩個(gè)月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定，所以在裁決效率未定期間，廣藥確實(shí)不適合在市場上推廣標(biāo)有王老吉字樣的紅罐，否則就涉嫌侵犯外觀設(shè)計(jì)權(quán)利人的專利權(quán)。

但是也有律師表示，因?yàn)榧佣鄬毶暾埩思t罐王老吉外觀設(shè)計(jì)專利，廣藥不能用這個(gè)外觀專利，但是不表示廣藥不能有紅色罐裝的包裝，所以現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)的使用還有一定分歧。

1997年，廣藥旗下的廣州陽城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定鴻道集團(tuán)有限公司自當(dāng)年取得獨(dú)家使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，合同有效期到去年12月31號(hào)止，有效期為15年。廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷售綠盒裝的王老吉。

香港鴻道集團(tuán)在中國內(nèi)地的企業(yè)是加多寶，2002年，加多寶對王老吉品牌重新定位之后，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開了市場。公開數(shù)據(jù)顯示，加多寶從2002年銷售額不及2億元到2007年飆升到50多億元，尤其是2008年為災(zāi)區(qū)捐款一億元的手筆更是令王老吉聲名大震，當(dāng)年加多寶銷售額高達(dá)140億元?jiǎng)?chuàng)造了中國飲料的奇跡。

打印轉(zhuǎn)發(fā)