王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)現(xiàn)娛樂(lè)化苗頭：廣藥號(hào)稱(chēng)準(zhǔn)備索賠75億

2012年05月29日 03:19
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：鐘可芬 林向

0人參與0條評(píng)論

王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)戰(zhàn)火再起。

日前加多寶集團(tuán)(下稱(chēng)“加多寶集)向北京市第一中院提起撤銷(xiāo)先前仲裁裁決的申請(qǐng)并已獲立案，而廣州醫(yī)藥集團(tuán)(下稱(chēng)“廣藥”)昨天立刻回應(yīng)稱(chēng)加多寶此舉是“對(duì)法律的無(wú)知”，并準(zhǔn)備針對(duì)之前兩年來(lái)加多寶的侵權(quán)非法所得提出索賠75億元。

多位法律界及市場(chǎng)人士認(rèn)為，加多寶提起上訴行為是正當(dāng)權(quán)利，但勝算很小，其目的在于穩(wěn)定市場(chǎng)軍心，以時(shí)間換空間，盡快完成品牌置換，同時(shí)阻擊王老吉產(chǎn)品上市。而廣藥則指出，加多寶這種試圖阻擊王老吉上市的行為不會(huì)影響紅罐王老吉的6月上市。

75億巨額索賠？

昨天上午，廣藥在廣州總部舉辦王老吉商標(biāo)授權(quán)新聞發(fā)布會(huì)，明確將紅罐和紅瓶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(下稱(chēng)“大健康公司”)。

大健康公司是廣藥集團(tuán)為發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)新設(shè)的一個(gè)子公司，成立于2012年初，由廣州藥業(yè)(600332.SH)總經(jīng)理吳長(zhǎng)海擔(dān)任董事長(zhǎng)。

紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)花落大健康公司，而非綠盒王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商王老吉藥業(yè)，在北京圣雄品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武等市場(chǎng)人士看來(lái)是毫無(wú)懸念?！半m然王老吉藥業(yè)的涼茶營(yíng)銷(xiāo)資源比大健康公司好，但畢竟是合資公司而非控股子公司，而且大健康公司運(yùn)作王老吉商標(biāo)是廣藥之前的既定戰(zhàn)略。

針對(duì)外界關(guān)注的廣藥集團(tuán)是否會(huì)向鴻道集團(tuán)索賠一事，廣藥集團(tuán)明確表態(tài)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)5月9日作出的裁決，鴻道集團(tuán)從2010年5月2日起就不能夠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅罐和紅瓶王老吉，這兩年來(lái)鴻道經(jīng)營(yíng)王老吉所得的利潤(rùn)均為非法所得，因此廣藥擬向鴻道集團(tuán)索賠75億元的金額。

廣藥營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這75億元是“我們通過(guò)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研以及友善的供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)，測(cè)算出鴻道集團(tuán)違法銷(xiāo)售所獲取的利潤(rùn)應(yīng)該在75億以上”

鴻道集團(tuán)正是加多寶在香港的母公司。那么，加多寶這兩年來(lái)銷(xiāo)售王老吉涼茶的利潤(rùn)究竟有沒(méi)有75億？鄒文武告訴本報(bào)，飲料行業(yè)的平均毛利率在30%~40%之間，且業(yè)內(nèi)知曉加多寶運(yùn)作王老吉的實(shí)際年銷(xiāo)售額只有100億出頭，因此兩年來(lái)加多寶銷(xiāo)售王老吉的實(shí)際利潤(rùn)只有60多億，而“沒(méi)有75億那么多”

倪依東昨天指出，廣藥方面上周已經(jīng)向加多寶提出了正式的律師函溝通索賠事宜，“最終的索賠金額仍看法律的裁決來(lái)認(rèn)定”

加多寶針?shù)h相對(duì)

加多寶方面也沒(méi)閑著。昨天下午加多寶方面在北京舉行加多寶涼茶全國(guó)上市啟動(dòng)儀式，并再次強(qiáng)調(diào)配方的傳統(tǒng)性以及經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。

本報(bào)注意到，在現(xiàn)場(chǎng)的加多寶涼茶宣傳海報(bào)上，清楚地寫(xiě)著“不再使用王老吉的商標(biāo)”字樣。

加多寶品管總經(jīng)理龐振國(guó)在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，加多寶仍然繼續(xù)獨(dú)家使用涼茶始祖王澤邦的祖?zhèn)髅胤竭M(jìn)行生產(chǎn)，保持與原來(lái)加多寶出品的紅灌涼茶配方、工藝、口感、內(nèi)涵都不改變，僅僅只改變了產(chǎn)品名稱(chēng)。

加多寶還在現(xiàn)場(chǎng)播放了一個(gè)短片，不少銷(xiāo)售門(mén)店掛出條幅支持加多寶，還讓華北、華中、西南、華東、華南各個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)經(jīng)銷(xiāo)商按照區(qū)域拼接了一幅中國(guó)地圖。

廣藥方面25日聲明表示，自5月9日公司正式收回紅罐及紅瓶王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，“市場(chǎng)上流通的各種王老吉涼茶均屬于侵權(quán)商品，任何企業(yè)和個(gè)人銷(xiāo)售上述產(chǎn)品將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，廣藥集團(tuán)保留追究相關(guān)侵權(quán)方法律責(zé)任的權(quán)利。

對(duì)于廣藥的聲明，加多寶隨即在27日公布，不服此前王老吉商標(biāo)案裁決，已向法院提起撤銷(xiāo)裁決的申請(qǐng)，目前北京市第一中級(jí)人民法院已經(jīng)立案。

廣藥方還表示，目前沒(méi)有收到來(lái)自法院關(guān)于撤銷(xiāo)裁決的通知。

北京正理律師事務(wù)所張宏律師指出，法院在收到撤銷(xiāo)仲裁裁決的申請(qǐng)后，通常會(huì)在兩個(gè)月內(nèi)作出判決，要么撤銷(xiāo)裁決，要么駁回上訴申請(qǐng)。

“不過(guò)，加多寶的勝算很小，一來(lái)仲裁裁決的效力相當(dāng)于終審判決，被推翻的可能性不大。二來(lái)，本案屬于涉外仲裁，撤銷(xiāo)裁決是有條件的，根據(jù)《仲裁法》第七十條、第七十一條的規(guī)定，只有當(dāng)事人提出證據(jù)證明仲裁裁決在程序上存在《民事訴訟法》第二百五十八條第一款明確規(guī)定的四種情形之一的，經(jīng)人民法院核實(shí)后才可以裁定‘不予執(zhí)行’，而出現(xiàn)這種情況的可能性也很小?！睆埡旮嬖V本報(bào)。

在鄒文武等市場(chǎng)人士看來(lái)，也認(rèn)為加多寶此舉沒(méi)有什么勝算，其實(shí)本質(zhì)上意在以時(shí)間換空間，利用法律的時(shí)限以達(dá)到阻擊王老吉、穩(wěn)定市場(chǎng)信心和盡快完成品牌置換的目的。

戰(zhàn)火或燒至渠道領(lǐng)域

加多寶方面昨天還請(qǐng)來(lái)了王澤邦第五代玄孫王健儀參會(huì)，王健儀在現(xiàn)場(chǎng)宣讀聲明，稱(chēng)“王氏家族獨(dú)有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀?jīng)獨(dú)家授權(quán)給加多寶集團(tuán)。在加多寶集團(tuán)經(jīng)營(yíng)王老吉品牌的17年中，他們投入大量的心血、人力、物力，一步一個(gè)腳印地將王老吉打造成為今天具有千億價(jià)值的品牌，我們非常感激加多寶集團(tuán)對(duì)王老吉品牌所做的貢獻(xiàn)”

王健儀還表示：“非常遺憾，王老吉在國(guó)內(nèi)被用來(lái)生產(chǎn)非常多的其他的品類(lèi)，這違背了只做涼茶的祖訓(xùn)。

不過(guò)這些舉措絲毫沒(méi)有影響廣藥上市紅罐王老吉的時(shí)間表。吳長(zhǎng)海表示，廣藥紅罐王老吉會(huì)如期在6月初上市，廣藥將整合集團(tuán)資源運(yùn)作紅罐王老吉，與綠盒王老吉形成協(xié)同效應(yīng)，做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)。

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，渠道的爭(zhēng)奪將成為以后兩家爭(zhēng)奪的看點(diǎn)?！凹佣鄬毜膲贺浺呀?jīng)壓到9月份以前的涼茶銷(xiāo)售旺季，經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存一旦消化，馬上就會(huì)鋪上全新的加多寶牌涼茶，這對(duì)廣藥的紅罐上市非常不利?！庇惺袌?chǎng)人士昨日表示。

對(duì)此，吳長(zhǎng)海則表示，大健康公司在26日舉辦了全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商溝通會(huì)，預(yù)訂貨十分踴躍。廣藥某高管亦強(qiáng)調(diào)：“廣藥會(huì)集合集團(tuán)之力重磅打造鮮明的王老吉品牌形象。

市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，雙方未來(lái)的爭(zhēng)奪會(huì)延續(xù)下去，短期內(nèi)不會(huì)終結(jié)。制圖/蔣皓明

打印轉(zhuǎn)發(fā)