加多寶廣藥欲演紅罐爭奪戰(zhàn) 兩公司均稱擁有紅罐

2012年05月22日 04:56
來源：新京報 作者：李靜

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加多寶稱擁有紅罐包裝專利，廣藥集團(tuán)稱紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)已被收回，6月起市場將現(xiàn)“二紅”相爭

新京報訊 (記者劉夏)“中國第一品牌”王老吉商標(biāo)案剛落幕，正宗涼茶爭奪再掀戰(zhàn)火。廣藥集團(tuán)昨日召開媒體說明會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉，與加多寶同臺PK。

對于商標(biāo)侵權(quán)索賠事宜，廣藥并未明確表態(tài)。僅表示將“繼續(xù)研究分析”，并稱“在收到仲裁之日起，已發(fā)出公函，要求協(xié)商解決侵權(quán)問題，尚未收到對方回復(fù)。

兩公司均稱擁有紅罐

由于加多寶“換裝”產(chǎn)品早已鋪開，6月初，加多寶“王老吉兩大紅罐涼茶將于市場并存。

在5月16日加多寶的媒體說明會上，公司強(qiáng)調(diào)稱，“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)?！弊蛉?，廣藥卻給出了相反說法。

“廣藥根據(jù)仲裁結(jié)果收回紅罐王老吉生產(chǎn)、經(jīng)營權(quán)，由于紅色包裝同樣受到保護(hù)，該裝潢商品需受廣藥授權(quán)，方為合法?！蓖趵霞虡?biāo)仲裁案普通代理人倪伊東稱。

他還表示，裁決已于5月9日作出，作出之日起生效，紅瓶、紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)即回到廣藥手中。這意味著，廣藥對市場上存在的與“王老吉生容易產(chǎn)生混淆的包裝有權(quán)進(jìn)行追溯。

此言論顯然劍指加多寶，目前，仍可輕易買到一面印有王老吉，一面印有加多寶字樣的紅罐涼茶產(chǎn)品。

放言8年后年銷售額增近60倍

王老吉商標(biāo)案仲裁結(jié)果出爐后，廣藥此案中獲勝的優(yōu)勢能否延續(xù)到?jīng)霾枋袌觯€有待考察。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，加多寶紅罐王老吉涼茶的銷售額在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%；廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉年銷售額在10多億。

廣藥市場策劃部部長陳志釗表示，對王老吉涼茶今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾十億銷售額比較樂觀?！邦A(yù)計2020年將實(shí)現(xiàn)600億的銷售目標(biāo)?！币源四繕?biāo)計算，未來8年，王老吉的年銷售額增長近60倍。

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兩家涼茶誰更正宗？

商標(biāo)案大局已定之時，加多寶將紅罐廣告語“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”。昨日，廣藥首次對外披露了其待面世產(chǎn)品紅罐王老吉的新廣告語——“涼茶就喝王老吉”

誰更正宗，始終是雙方口水戰(zhàn)的焦點(diǎn)之一。加多寶稱，自1995年推出第一款涼茶到現(xiàn)在，“自始至終用的都是‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生的祖?zhèn)髅胤健?/p>

而廣藥昨日則回應(yīng)稱，自己才是經(jīng)典配方傳承者，并給出史料沿革。“1956年公私合營時，廣藥集團(tuán)已全面繼承了由王澤邦創(chuàng)始的王老吉涼茶祖業(yè)。直至2005年，授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營紅罐、紅瓶產(chǎn)品。

不可否認(rèn)的是，“王老吉”聲名大噪是在加多寶接手紅罐之后。新京報記者 劉夏

- 分析

涼茶業(yè)“一家獨(dú)大”局面或改變

加多寶與廣藥這次關(guān)于王老吉的紛爭對國內(nèi)涼茶行業(yè)會產(chǎn)生哪些影響？

公開資料顯示，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發(fā)展，2011年已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉占據(jù)了約90%的市場份額。

有行業(yè)人士預(yù)計，此次事件后，中國涼茶市場將進(jìn)入“群雄逐鹿”時代，之前“一家獨(dú)大”的場面將可能徹底改變。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次商標(biāo)爭奪之后，對于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇，目前國內(nèi)除王老吉外，消費(fèi)者比較熟知的品牌還有和其正、霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營。

福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬指出，王老吉品牌收歸廣藥，從長遠(yuǎn)來看，未必是雙輸?！俺錾碛谡跊霾璧耐趵霞?，具有多年積累的品牌影響力和老字號優(yōu)勢，而擅長營銷創(chuàng)新的加多寶，出身香港，具有國際化的優(yōu)勢，正像代表正宗可樂的可口可樂和代表年輕一代的百事可樂，一老一新，相互呼應(yīng)，共同搞大，而非簡單意義上的此消彼長。

“沒有大競爭，就沒有大品類，也不會有大發(fā)展。品牌雙子座，是商業(yè)世界的一個普遍規(guī)律?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸罚湲?dāng)勞和肯德基，蒙牛和伊利，雙匯和雨潤，概莫例外?！眾湎蝙i說。新京報記者 李靜

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