宋祖華：“王老吉”之爭(zhēng) 分割更要再造

2012年05月22日 04:37
來(lái)源：新京報(bào) 作者：宋祖華

0人參與0條評(píng)論

王老吉商標(biāo)使用權(quán)之爭(zhēng)基本上塵埃落定，但市值千億的品牌資產(chǎn)分割之爭(zhēng)還遠(yuǎn)未結(jié)束。繼加多寶召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)推出“加多寶召?zèng)霾柚?，廣藥集團(tuán)也于21日召開(kāi)了“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”

當(dāng)下的“王老吉”之爭(zhēng)，已經(jīng)不是商標(biāo)使用權(quán)問(wèn)題，而是該品牌的分割和重構(gòu)問(wèn)題。廣藥集團(tuán)如何“以名求實(shí)”、加多寶集團(tuán)如何“以實(shí)博名”，雙方的挑戰(zhàn)都不小。

雙方均表示要繼續(xù)做大做強(qiáng)涼茶事業(yè)，但它們的涼茶之路未必好走。廣藥集團(tuán)雖然獲得了王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，但商標(biāo)不等于品牌，新王老吉涼茶不可能自然獲取舊王老吉涼茶的美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，貿(mào)然將“王老吉商延伸到其他產(chǎn)品更需謹(jǐn)慎。

加多寶集團(tuán)雖然擁有成熟的涼茶生產(chǎn)和銷售能力，但“加多寶集要后來(lái)居上，難度不小，因?yàn)榻袢詹煌诋?dāng)年，涼茶競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度大大提高。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象不僅是自己一手做大的“王老吉”，還有其他的涼茶品牌。

如今，“名”和“實(shí)”已經(jīng)不那么統(tǒng)一，這給當(dāng)事雙方都留下了發(fā)展的機(jī)會(huì)，也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。畢竟，無(wú)論面對(duì)哪一家的產(chǎn)品，昔日王老吉的消費(fèi)者都未必會(huì)毫不遲疑地接受，而是要比一比、看一看再做決定，也不排除選擇其他品牌的可能。

當(dāng)務(wù)之急，雙方應(yīng)該從糾紛思路中解脫出來(lái)，仔細(xì)品味一下涼茶之道，消除浮躁，保持清醒，認(rèn)真地分析形勢(shì)、制訂計(jì)劃，細(xì)心地加以實(shí)施，這樣才有可能將“王老吉”神話繼續(xù)延續(xù)下去。

□宋祖華(南京 學(xué)者)

打印轉(zhuǎn)發(fā)