國美系加入電商價格戰(zhàn)團京東被指“湊熱鬧”

2012年05月11日 04:06
來源：21世紀經濟報道作者：丁磊

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電商間的價格戰(zhàn)進入白熱化階段，國美系加入戰(zhàn)團。

5月10日，國美網上商城總經理韓德鵬表示，5月國美網上商城全面啟動“刷新全網低價”的新一輪促銷，大家電商品價格平均降幅達三成，百貨專場商品全部五折銷售……從5月開始，為期三個月的總體讓利總額超過5億元。

伴隨國美網上商城發(fā)起價格戰(zhàn)，當當網也加入戰(zhàn)團。當當網聯(lián)合總裁李國慶表示，國美網上商城和當當網聯(lián)手打造的當當國美電器城5月讓利保持和國美網上商城同步，繼續(xù)保持全網最低價優(yōu)勢。

至此，短短4天時間之內，包括國美網上商城、當當網、天貓商城、蘇寧易購、京東商城在內的5家主要電商企業(yè)集體卷入價格戰(zhàn)。

但資深的業(yè)內觀察人士稱，“都呼喊著降價火拼，但是，實際上，真正降價的就是蘇寧易購和國美系，京東商城也就是跟風湊熱鬧”

該人士的說法得到廠商的觀點印證。針對國美系的降價措施，松下、夏普等廠家代表表示，將和國美網上商城進行長期低價聯(lián)盟陣線，確保全線商品全網的低價供應。

一位電商企業(yè)的高管也贊同上述觀察人士的說法。他表示，仔細觀察京東商城促銷的家電產品內容會發(fā)現(xiàn)，這些能夠打出價格戰(zhàn)的基本都是一些三線品牌，而大的品牌基本就是跟著全網的價格走，而非真正開打價格戰(zhàn)。

另外一位電商企業(yè)內部管理人士稱，“天貓由于是零散商家促銷，沒有全場整體活動，只是單一品牌個別品類階段性的放價；京東的5億補貼讓利純屬公關炒作，只聞聲響不聞水響，如果真全面跟進價格戰(zhàn)無異于自殺”

本報記者查閱近期京東商城的降價宣傳文字，其中確實僅是表達了“促銷”的說法，而未有“擊穿全網底價”等表述。這與上述評論人士所謂“京東僅是跟進全網價格，而非開打價格戰(zhàn)”的說法一致。

伴隨國美系、蘇寧易購的發(fā)力，京東商城失去電商價格優(yōu)勢已日趨明顯。近期，一淘網發(fā)布的數(shù)據顯示，國美系以及蘇寧電商網站在3C數(shù)碼、家電等商品上已經擁有了較為明顯的價格優(yōu)勢，在抽樣調研的近兩百件近期熱銷商品中，擁有價格優(yōu)勢的商品占比京東商城僅為22%，低于前兩家電商。

但電商降價打造出來的“價值洼地”效應，依然十分誘人。

今年3月，國美網上商城和當當網戰(zhàn)略結盟，發(fā)起較早的一輪價格戰(zhàn)，此后，當當國美電器城長期保持每日環(huán)比翻倍增長態(tài)勢。五一期間，國美網上商城家電及消費電子商品在大力度促銷下，同比增長達到六成；蘇寧易購也在當期取得不錯收益。

上述業(yè)內觀察人士指出，發(fā)動價格戰(zhàn)首先要以是否具備供應鏈優(yōu)勢為前提，沒有這個條件的價格戰(zhàn)是不可取的，純電商企業(yè)容易走入低價戰(zhàn)局中卻很難再走出去。跟傳統(tǒng)企業(yè)相比，純電商在供應鏈和物流網絡均不占優(yōu)，這也是國美網上商城等企業(yè)，全面發(fā)動低價競爭的關鍵因素。

韓德鵬表示，國美的方式是采取低價銷售策略從而形成線上規(guī)模效應，再以規(guī)模效應進入低價銷售的良性循環(huán)，并不是“盲目的發(fā)起低價戰(zhàn)”。