清科觀察：中國(guó)影視行業(yè)五大困惑背后投資幾大落點(diǎn)

2012年04月19日 11:59
來(lái)源：清科研究中心 作者：張亞男

0人參與0條評(píng)論

據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)電影總票房營(yíng)收達(dá)131.5億元人民幣，相比于2010年101.72億人民幣總票房營(yíng)收增幅將近30%；中國(guó)電影產(chǎn)量為791部，相比于2010年中國(guó)電影526部產(chǎn)量而言，增幅超過(guò)50%；中國(guó)電影銀幕數(shù)達(dá)9296塊，相比于2010年6266塊銀幕數(shù)，增幅超48%；中國(guó)影院數(shù)量為2803家，相比于2010年2000家影院，增幅達(dá)40%。

如火如荼發(fā)展的影視行業(yè)具有三大主要看點(diǎn)：

首先，政策密集關(guān)注，細(xì)化法律法規(guī)不斷涌現(xiàn)。2010-2011年，與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的主要政策法規(guī)十余部，從金融扶持到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從農(nóng)村電影放映到文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，從影片貼片廣告到稅收優(yōu)惠，無(wú)不昭示了國(guó)家扶持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。

其次，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于失衡的極速狀態(tài)。一方面，當(dāng)談及電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，中國(guó)通常以票房作為衡量指標(biāo)，但是相對(duì)于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，票房只是產(chǎn)業(yè)部分收入構(gòu)成，以版權(quán)交易收入為衡量指標(biāo)才可以稱為產(chǎn)業(yè)的健康模式，但目前，中國(guó)的版權(quán)交易市場(chǎng)尚未構(gòu)建成熟。另一方面，票房?jī)蓸O化分布嚴(yán)重。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)電影市場(chǎng)中，16%的影片占據(jù)70%票房營(yíng)收，大部分影片羞于談及票房。究其原因，仍是產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展下，相應(yīng)的編劇、制片等環(huán)節(jié)并未跟上國(guó)際步伐，以至于中國(guó)在科幻、動(dòng)作等大制作題材市場(chǎng)影片缺失。

再次，金融市場(chǎng)表現(xiàn)積極。金融市場(chǎng)主要包括政府引導(dǎo)金、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本及專業(yè)/民間資本。姑且不談礦產(chǎn)企業(yè)主、溫州幫、房地產(chǎn)商等相關(guān)資本的介入，單純從政府引導(dǎo)金及專業(yè)資本的角度來(lái)看，依舊可以體會(huì)到市場(chǎng)的火爆程度。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100余支，已經(jīng)披露募集資金總量超過(guò)1300億元人民幣。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年底中國(guó)新募集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金數(shù)量超過(guò)十余支，如廣東文化產(chǎn)業(yè)基金、天津文化產(chǎn)業(yè)基金、福建海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金、杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資基金、無(wú)錫華映文化產(chǎn)業(yè)基金、天堂硅谷文化產(chǎn)業(yè)基金、上海文化產(chǎn)業(yè)基金、建銀文化產(chǎn)業(yè)基金等。從文化產(chǎn)業(yè)基金設(shè)立情況來(lái)看，電影作為相對(duì)成熟的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成一環(huán)，已經(jīng)成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。但是，目前來(lái)看，這僅僅是“美麗”構(gòu)想，盡管相比于2010年披露的4起影視產(chǎn)業(yè)投資事件而言，2011年9起投資數(shù)量已經(jīng)明顯增加，但落寞之勢(shì)難掩。募集到的資本如何找出路成為不得不面對(duì)的問(wèn)題。

VC/PE對(duì)待影視行業(yè)投資，試探落點(diǎn)背后的“五大困惑”：

一、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何利用政策東風(fēng)，是做事業(yè)還是政策的庸俗化與尋租化？

二、電影行業(yè)企業(yè)創(chuàng)始人是文人還是生意人？如何實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的接軌？

三、“錢”是否可以解決行業(yè)的本質(zhì)問(wèn)題？

四、如何評(píng)價(jià)影視投資風(fēng)險(xiǎn)？第三方擔(dān)保機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、版權(quán)托管/評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)如何在中國(guó)電影與資本對(duì)接中發(fā)揮效用？

五、斷裂的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈如何修補(bǔ)，從而更好的開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)，擴(kuò)大營(yíng)收？

盡管困惑于此，但是影視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的基本面還是值得肯定的。十二五規(guī)劃中，中國(guó)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)高度，眾多周知，戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一般應(yīng)占GDP比重5%以上，而目前，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP比重不足3%，提升空間較大，大環(huán)境對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)而言基本利好。通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)影視行業(yè)追蹤及VC/PE投資方向研究，清科研究中心分析認(rèn)為，從制作環(huán)節(jié)、發(fā)行環(huán)節(jié)、器材生產(chǎn)環(huán)節(jié)及其他外圍影視產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，影視行業(yè)值得VC/PE關(guān)注的點(diǎn)將主要集中在技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的后期制作公司、微電影制作公司、影片營(yíng)銷推廣策劃公司、立體設(shè)備制造商、內(nèi)置/貼片廣告公司、衍生品設(shè)計(jì)/發(fā)行公司等細(xì)分領(lǐng)域。

打印轉(zhuǎn)發(fā)