華帝業(yè)績(jī)?cè)鏊袤E降凸顯廚電業(yè)困境

2012年03月13日 01:11
來源：北京商報(bào)

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商報(bào)訊(記者 孫聰穎)盡管華帝方面表示在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下能實(shí)現(xiàn)上漲已屬不易，但不可否認(rèn)的是隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素影響，廚電企業(yè)的日子不再好過。華帝股份發(fā)布的年報(bào)顯示，2011年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約20.39億元，同比增長(zhǎng)24.63%；期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.39億元，同比增長(zhǎng)14.29%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2010年122%的凈利潤(rùn)增幅。

在年報(bào)中，華帝表示這樣的業(yè)績(jī)符合預(yù)期，2011年雖然廚衛(wèi)電器行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控、融資信貸萎縮等宏觀政策的影響增速減緩，但公司在保持現(xiàn)有渠道鞏固發(fā)展中不斷拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，并在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)、房地產(chǎn)直營(yíng)平臺(tái)等新渠道開發(fā)與運(yùn)營(yíng)中取得較好成績(jī)。此外，華帝股份公關(guān)部經(jīng)理羅斌還解釋說，2009年公司營(yíng)收基數(shù)比較低，所以2010年才會(huì)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

對(duì)此，家電分析師劉步塵指出，盡管華帝的解釋成立，但不可否認(rèn)的是廚電行業(yè)作為受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響最大的行業(yè)，正遭遇前所未有的行業(yè)壓力。對(duì)此羅斌也表示，預(yù)計(jì)今年上半年市場(chǎng)狀況不是很樂觀，企業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)推出高端櫥柜產(chǎn)品提升毛利，但具體細(xì)節(jié)目前還不便對(duì)外透露。其實(shí)從去年上半年開始，廚電行業(yè)就開始報(bào)憂，盡管去年全年業(yè)績(jī)還未發(fā)布，然而去年上半年萬家樂利潤(rùn)大降六成，而中怡康數(shù)據(jù)顯示帥康的市場(chǎng)占有率也逐步被侵蝕。

在這樣的背景下，廚電企業(yè)都迫切希望改善利潤(rùn)狀況。其中，老板電器通過與西班牙法格集團(tuán)合資，引入帝澤品牌，進(jìn)軍中國豪華家電市場(chǎng)。帥康集團(tuán)也悄然推出了其電子商務(wù)品牌“康納”，并在網(wǎng)上低價(jià)銷售廚電產(chǎn)品。行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，老板與一個(gè)在全球范圍內(nèi)并不知名的西班牙企業(yè)合作，對(duì)品牌的高端形象絲毫沒有作用。而對(duì)于帥康采取的低端策略也很難奏效，因?yàn)閹浛档目导{廚房電器產(chǎn)品在實(shí)體門店中找不到，只憑網(wǎng)絡(luò)銷售消費(fèi)者也很難將此產(chǎn)品與帥康掛鉤，沒有品牌影響力，銷售也很難。

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