若無企業(yè)營(yíng)銷“唱多”熊膽 養(yǎng)熊取膽動(dòng)力將減弱

2012年02月21日 02:09
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：陸晉源

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有時(shí)候，爭(zhēng)論只會(huì)讓人偏離方向，我指的是“歸真堂風(fēng)波”。這場(chǎng)風(fēng)波，從一個(gè)“以熊膽為主業(yè)的企業(yè)是否可以上市融資”的法規(guī)性問題發(fā)端，發(fā)展為中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)與國(guó)際基金組織各自代表的利益之爭(zhēng)，更變異為“子非熊，安知熊之痛”、“子非我，安知我不知熊之痛”的滑稽言論。

其實(shí)，無論是“挺歸派”，還是“倒歸派”，基本都能自圓其說。“挺歸派”認(rèn)為，“活熊取膽”能夠推動(dòng)上游熊養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，有利于熊的繁衍與保護(hù)，相比以前的“殺熊取膽”，避免了資源浪費(fèi)，“無管引流”技術(shù)對(duì)熊的傷害也有限。

“倒歸派”的邏輯更為直接，他們以相當(dāng)數(shù)量的照片和事實(shí)描述，喚起人們的同情心，從動(dòng)物倫理角度反對(duì)取膽，并進(jìn)而論證熊膽不是非取不可，可用人工熊膽或其他藥物替代熊膽。

一邊是動(dòng)物倫理，一邊是人類用藥，看似無法調(diào)和的兩方事實(shí)上卻達(dá)成了一個(gè)“默契”——“唱多”熊膽。物以稀為貴，就像野生保護(hù)動(dòng)物屢遭偷獵一樣，熊膽越是被各方關(guān)注，被拿到利益的放大鏡下聚焦，其身價(jià)越是不抬自高。

最早關(guān)于熊的藥用價(jià)值見于《神農(nóng)本草經(jīng)》，但入藥的是熊脂而非熊膽，直到唐代的《藥性論》、《新修本草》中才首次提及熊膽。當(dāng)時(shí)獵熊取膽殊非易事，故被視為珍稀藥物，偽造熊膽也屢見不鮮，《本草圖經(jīng)》中提出以水試法鑒別真?zhèn)??？梢韵胂螅诹妓巺T乏的古代，熊膽確實(shí)價(jià)值不菲。

但是，近現(xiàn)代養(yǎng)熊業(yè)的興起創(chuàng)造了不同的語(yǔ)境。上世紀(jì)八九十年代，野生熊膽奇缺，中國(guó)從朝鮮引進(jìn)了活熊取膽技術(shù)，熊養(yǎng)殖業(yè)隨之興起。有研究者估計(jì)，90年代中期全國(guó)圈養(yǎng)熊的數(shù)量已達(dá)上萬只；而中藥協(xié)會(huì)信息顯示，目前中國(guó)合法的養(yǎng)熊場(chǎng)共68家，供取膽的黑熊存欄數(shù)約為一萬只。這說明，十多年熊養(yǎng)殖的市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定。

1988年，中國(guó)衛(wèi)生部首次認(rèn)可人工“引流熊膽”的內(nèi)在質(zhì)量與天然熊膽基本相同，可以用作藥用，并將其商品名定為“熊膽粉”。這段歷史顯示，熊膽粉并不等同于天然熊膽，而是“人工“的產(chǎn)物。相關(guān)研究表明，在熊養(yǎng)殖業(yè)逐漸興盛后，野生熊類被大肆獵殺的情況得到有效遏制，小型養(yǎng)殖場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈被大量收購(gòu)兼并，現(xiàn)在已形成較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

現(xiàn)代臨床研究顯示，熊膽對(duì)眼科疾病、血管疾病、腫瘤等均有一定治療效果，這也引發(fā)醫(yī)學(xué)界對(duì)其他動(dòng)物膽藥用效果的探求。哈爾濱生化制藥二廠的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，狗膽的微量元素和氨基酸含量高于熊膽和豬膽，對(duì)治療肝病、降血脂等有重要作用；而張家口藥檢所的研究結(jié)果則稱，兔膽各項(xiàng)藥理作用均與熊膽相似, 并且在鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)咳、興奮心肌、抗組胺等方面都強(qiáng)于熊膽。

事實(shí)上，熊膽粉作為一項(xiàng)人工養(yǎng)殖、藥用價(jià)值并不獨(dú)特、市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定的產(chǎn)物，公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)并不清晰。一項(xiàng)針對(duì)近2000人的公眾調(diào)查顯示，在上海和北京，不知道熊膽用途的被訪者占42.4%，認(rèn)為主要是滋補(bǔ)保健的占30.7%，認(rèn)為用于治療疾病的占13.5%，其余人認(rèn)為保健和治療兩用。

這給了各方“唱多”熊膽粉的空間。記者發(fā)現(xiàn)，在2008年的《領(lǐng)導(dǎo)文萃》雜志上，歸真堂就發(fā)布了一系列軟文廣告，如《高端人士如何健康調(diào)理?——?dú)w真堂熊膽，我的“商務(wù)養(yǎng)生”之道》等。此外，歸真堂還贊助過熊膽粉養(yǎng)身保健征文比賽等，為提高產(chǎn)品身價(jià)造勢(shì)。

事實(shí)上，近年來在市場(chǎng)上泛濫的，并不是熊膽藥品，而是以熊膽為噱頭的保健品，如熊膽口服液、熊膽茶、熊膽酒等。試想，如果沒有迷失在“熊膽稀缺”語(yǔ)境中的消費(fèi)者，沒有企業(yè)里高手云集的營(yíng)銷隊(duì)伍，人們養(yǎng)熊取膽的動(dòng)力無疑會(huì)大大減弱。

首先要做的是“去魅”，不是爭(zhēng)論。

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