文化傳承和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最需要創(chuàng)意(2)

2011年12月01日 08:49
來源：新京報 作者：天藍

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賴聲川 創(chuàng)意的根本在智慧

近期因話劇《寶島一村》而備受關(guān)注的臺灣著名舞臺劇導(dǎo)演賴聲川昨日表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個時髦的關(guān)鍵詞，很多人在乎“產(chǎn)業(yè)是這個詞，而產(chǎn)業(yè)背后就是錢。他指出，產(chǎn)業(yè)可以作為學(xué)科學(xué)習(xí)，但文化難以學(xué)到。“文化是不是像汽車產(chǎn)業(yè)一樣可以去賺錢了呢？如果將古人留下來的一切變成產(chǎn)業(yè)，便會忽略了文化創(chuàng)意。我的工作我們還可以說是手工業(yè)，但是這是無法復(fù)制的。

賴聲川還表示，“追市場”是一個陷阱，創(chuàng)意應(yīng)該來自創(chuàng)作者內(nèi)心。他以自己的經(jīng)驗舉例，1986年創(chuàng)作的用相聲來說相聲《那一年我們說相聲》大熱，并成為30前的風(fēng)氣，實驗作品成為主流，直至25年后還能演這完全無人能預(yù)料，“研究市場需要什么還不如自己去創(chuàng)造一個市場，應(yīng)該發(fā)明一些東西讓市場到我們這里來。

賴聲川認為，創(chuàng)意的根本在于智慧。任何成功修行都需具備智慧和方法，而智慧不應(yīng)該被定義。他指出，創(chuàng)意的根本在于智慧。重點在于如何去追回智慧。

王中軍 產(chǎn)業(yè)不能只靠創(chuàng)意

華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官王中軍就“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一話題表示，產(chǎn)業(yè)不能太只靠創(chuàng)意，品牌建立非常重要。

他指出，產(chǎn)業(yè)還要有規(guī)?；拔乙荒昱囊徊繎?，養(yǎng)活一兩個人，那不叫產(chǎn)業(yè)?！彼硎荆瑐€體創(chuàng)意雖然起到很大作用，但是作為企業(yè)管理者還是要組織一批個體創(chuàng)意者。一些產(chǎn)業(yè)確實是獨立藝術(shù)家發(fā)展起來的，但如何賺更多錢，還是需跟企業(yè)合作，企業(yè)也要跟獨立的大師和藝術(shù)家合作。

此外，王中軍還表示，文化產(chǎn)業(yè)是可以提倡的，作為產(chǎn)業(yè)，制片人還是要拍老百姓喜歡的戲，《士兵突擊》的成功就印證了創(chuàng)造就是個人意志。不過，王中軍反駁了賴聲川無法預(yù)估市場的觀點，稱公司拍戲可以通過調(diào)研知道票房多少，這樣才是產(chǎn)業(yè)，他認為《寶島一村》賣的是賴聲川導(dǎo)演的名聲和資歷。

對于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，王中軍指出，中國需要大規(guī)模的電影公司，不能只靠創(chuàng)意，好萊塢就是個超大產(chǎn)業(yè)鏈，有規(guī)律可循。

于丹 文化的重點在“化的重點在“

北京師范大學(xué)教授于丹指出，文化產(chǎn)業(yè)最重要的是接地氣。她認為，文化重點在“化產(chǎn)業(yè)一種介入文化方式的能力是生命力所在。

“各個國家都有地標性的文化建筑，比如博物館，中國也有，但它在我們心中有沒有應(yīng)有的位置呢，博物館，美術(shù)館真能被老百姓理解嗎？”她認為，應(yīng)用新的文化思路盤活既有的舊產(chǎn)業(yè)，改換一種經(jīng)營方式和銷售方式，降低門檻，讓原有產(chǎn)業(yè)接地氣，跟老百姓的生活相關(guān)聯(lián)。

于丹指出，目前過多崇尚技術(shù)，而忽略了創(chuàng)意和思想?！拔覀冎v‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’，但現(xiàn)在不少是‘算計產(chǎn)業(yè)’，算計如何用文化賺更多錢。我們什么時候能出現(xiàn)一大批創(chuàng)意，給它一種鏈接，讓它在產(chǎn)業(yè)的平臺上熠熠生輝。

此外，于丹還表示，對于產(chǎn)業(yè)，最重要是有好的制度保障?！艾F(xiàn)在真正的產(chǎn)業(yè)格局還沒有形成，應(yīng)在好的制度下求一個穩(wěn)定發(fā)展。

- 精彩語錄

中國京劇院院長宋官林：

要對自己的文化自信

外國人談知識產(chǎn)權(quán)，我們覺得不自在，是因為我們的文化自覺和文化自信做的不夠。京劇院走訪多所高校傳播京劇，我們?nèi)绻辉谥袊鴤鹘y(tǒng)文化上發(fā)展，而總是去談好萊塢，人家肯定會跟我們談知識產(chǎn)權(quán)。京劇中樂器演員都少，具有天生的優(yōu)勢，但我們?nèi)W(xué)習(xí)西方藝術(shù)，我們的特征就沒了，根沒了。京劇在美國受到高度贊譽，我們應(yīng)該對自己有文化自信，把我們中國人好的東西經(jīng)過整合好發(fā)展到國外，讓外國人不再跟我們談知識產(chǎn)權(quán)。

王長田 民營經(jīng)濟至關(guān)重要

光線傳媒有限公司總裁王長田認為，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，民營經(jīng)濟的地位至關(guān)重要。此外，他還表示，北京需要標志性的文化企業(yè)。

他指出，紐約有百老匯，倫敦有戲劇區(qū)，北京也應(yīng)該有文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如798、草場地，但還沒有影視、戲劇區(qū)音樂方面的聚集區(qū)，這種聚集區(qū)意味著人才的聚集。

王長田認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)揮人的積極性的產(chǎn)業(yè)，但是僵化的機制對做好做差沒有不同的獎懲機制，所以很多文化團體會死掉，這樣很多人都不會來，也不會很用心。

他還表示，北京市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時要把民營企業(yè)發(fā)展放在優(yōu)先位置，不要希望政府包辦所有的事情，把資源都向國有企業(yè)集中，最后發(fā)現(xiàn)用了很多錢北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本發(fā)展不起來。

中關(guān)村多媒體創(chuàng)意園主任張文寧：

要積極參與制定規(guī)則

亞馬遜成功是因為網(wǎng)絡(luò)銷售和低價，沃爾瑪巨大的現(xiàn)實銷售額，但盈利遠低于網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先者亞馬遜，我們現(xiàn)在面臨一個新的經(jīng)濟時代，就是網(wǎng)絡(luò)世界遠比真實世界有價值的多。中國有全世界最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，有全世界最多的手機用戶，這將讓我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間和巨大的商機。

我們建議，自己的細分企業(yè)要積極參與游戲規(guī)則，也就是行業(yè)規(guī)則的制定，以產(chǎn)業(yè)集群的模式規(guī)?；グl(fā)展。當(dāng)然，在國家政策的有力推動下，才有利于文化產(chǎn)業(yè)做大做強，文化與經(jīng)濟的融合才能走得更遠。

中國國家話劇院導(dǎo)演田沁鑫：

應(yīng)產(chǎn)生自己的藝術(shù)家

喬布斯說過創(chuàng)意創(chuàng)造是第一生產(chǎn)力，什么是創(chuàng)意？我聽說北京蓋很多劇場，會有近百家如雨后春筍建起來，但不只是蓋房子，一定要有內(nèi)容，內(nèi)容才有可能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展，這個時候就需要創(chuàng)意。我看了倫敦西區(qū)，是世界喜劇中心，比西城區(qū)小，有47家劇場，100家劇團，一出《悲慘世界》能演25年。我有三個創(chuàng)意，如果三個劇場找我，我能保證他前一年是滿的，我呼吁人來搶我。我們應(yīng)該產(chǎn)生自己的藝術(shù)品牌和藝術(shù)家，有一個良好的寬松的環(huán)境，使藝術(shù)家集中精力去創(chuàng)作。

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