康師傅與百事“聯(lián)姻” 寫下臺(tái)商成長(zhǎng)“新坐標(biāo)”

2011年11月11日 15:20
來源：新華網(wǎng)

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新華網(wǎng)北京11月11日電(記者張勇 林甦)知名臺(tái)灣企業(yè)康師傅近日一個(gè)大規(guī)模的股權(quán)交易動(dòng)作引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的普遍關(guān)注。該公司與國(guó)際飲料巨頭百事達(dá)成協(xié)議，以康師傅飲品控股5%的權(quán)益，換取百事在中國(guó)大陸的非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)全部股權(quán)。

此舉對(duì)中國(guó)飲品產(chǎn)業(yè)的未來格局無疑具有重要影響。與此同時(shí)，對(duì)臺(tái)灣企業(yè)在大陸的成長(zhǎng)歷程而言，本次換購?fù)瑯觿e具深意。

創(chuàng)立康師傅品牌的頂新集團(tuán)，最初只是臺(tái)灣彰化縣一家名不見經(jīng)傳的小油脂廠。而經(jīng)過到大陸20余年的發(fā)展，康師傅如今已經(jīng)從“幼苗”長(zhǎng)成“大樹”，在大陸累計(jì)投資超30億美元，投資版圖橫跨兩岸。新近一項(xiàng)評(píng)比顯示，康師傅品牌價(jià)值逾10億美元，已成為臺(tái)灣10大品牌之一。

從珠三角到長(zhǎng)三角再到環(huán)渤海、中西部，從傳統(tǒng)制造業(yè)到電子業(yè)再到金融服務(wù)業(yè)……20多年來，伴隨著兩岸經(jīng)貿(mào)交流合作的大潮，眾多臺(tái)灣企業(yè)踴躍投資大陸，在這片得天獨(dú)厚的沃土上不斷壯大，寫下一個(gè)又一個(gè)傳奇。

以糖果、餅干享譽(yù)大陸的臺(tái)灣企業(yè)徐福記，前不久也傳出將與知名跨國(guó)企業(yè)雀巢“聯(lián)姻”的消息——雀巢公司將以17億美元收購徐福記60%的股份。

“如果說臺(tái)灣是一個(gè)小池子，那么大陸就是一個(gè)大湖，臺(tái)灣中小企業(yè)這一條條小魚，只有去大湖里才能長(zhǎng)成大魚，”臺(tái)北世界貿(mào)易中心總經(jīng)理趙永全不久前在接受新華社記者采訪時(shí)說，“而在大陸市場(chǎng)上成長(zhǎng)為大魚之后，臺(tái)灣企業(yè)自然就有充分的實(shí)力去國(guó)際市場(chǎng)上開拓和競(jìng)爭(zhēng)了。

康師傅控股有限公司總裁室公關(guān)部協(xié)理陳功儒說：“臺(tái)灣市場(chǎng)有限，如果不是到大陸發(fā)展，我相信，我們是沒有機(jī)會(huì)與百事這樣的企業(yè)合作的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，康師傅和百事合作對(duì)雙方而言可實(shí)現(xiàn)雙贏，康師傅在碳酸飲料業(yè)務(wù)方面有望獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，百事也可借助康師傅成熟的分銷渠道獲益。

清華大學(xué)臺(tái)研所所長(zhǎng)劉震濤認(rèn)為，這次股權(quán)交易是康師傅擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的手段，表明了康師傅對(duì)未來大陸市場(chǎng)的信心，也適應(yīng)了大陸內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展的需求。

劉震濤還表示，本次換購在大陸臺(tái)資企業(yè)發(fā)展史上具有“指標(biāo)性意義”。臺(tái)灣企業(yè)與外資進(jìn)行股權(quán)合作的案例并不少，如宏?電子并購西門子手機(jī)業(yè)務(wù)等，不過這些案例均是針對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行，由大陸臺(tái)資企業(yè)進(jìn)行的意在大陸市場(chǎng)的股權(quán)合作，此前并未有過。

陳功儒介紹，康師傅與百事建立聯(lián)盟后，康師傅將與百事現(xiàn)有的大陸裝瓶廠合作，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售百事的碳酸飲料和佳得樂品牌產(chǎn)品。百事將繼續(xù)擁有品牌，并負(fù)責(zé)其市場(chǎng)推廣活動(dòng)?？祹煾颠€將通過百事的授權(quán)，將百事的果汁產(chǎn)品在純果樂品牌下進(jìn)行聯(lián)合品牌經(jīng)營(yíng)。

他還表示，本次合作主要著眼于碳酸飲料業(yè)務(wù)，選擇百事主要是由于雙方業(yè)務(wù)沖突性較小，可以形成互補(bǔ)，共謀其利。對(duì)康師傅而言，目前產(chǎn)品系列雖相對(duì)全面，但獨(dú)缺碳酸飲料這一環(huán)，“合作若能實(shí)現(xiàn)，交易雙方可以布建更好的生產(chǎn)體系，為雙方股東減少投資浪費(fèi)。而對(duì)通路商而言，找到一個(gè)‘端口’，就能獲得康師傅全系列產(chǎn)品服務(wù)。

他預(yù)期大陸在2015年有望成為全球最大的飲料市場(chǎng)。大陸經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，以及消費(fèi)者的多樣化消費(fèi)，都是正面因素。

根據(jù)康師傅方面提供的資料，截至今年6月，康師傅品牌方便面在大陸的市場(chǎng)占有率約為57%，茶飲品約為54%，包裝水約為25%，稀釋果汁則約為21%。

康師傅董事長(zhǎng)魏應(yīng)州曾公開表示，希望能與可口可樂一較高下。如今與可口可樂的老對(duì)頭聯(lián)手，康師傅似乎已經(jīng)迎來了挑戰(zhàn)的機(jī)遇。

不過，目前雙方的聯(lián)盟仍有待商務(wù)部門及康師傅股東大會(huì)的批準(zhǔn)。而且，康師傅在結(jié)盟后還將面對(duì)能否將產(chǎn)品及生產(chǎn)鏈順利整合等諸多問題。

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