清科觀察：資本對(duì)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)盡顯“曖昧”

2011年10月28日 11:52
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 作者：張亞男

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微社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，再次將社交網(wǎng)絡(luò)推向投資人視野，長(zhǎng)久以來(lái)不溫不火的社交網(wǎng)絡(luò)一時(shí)間成為資本流行話題，態(tài)度盡顯曖昧。

2011年社交網(wǎng)絡(luò)投資將創(chuàng)歷年新高

據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2005-2011年上半年，已經(jīng)披露的中國(guó)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的投資事件為106起，其中已經(jīng)披露投資金額的投資案例為74起，披露的投資金額總額為10.98億美金，平均投資金額為1484萬(wàn)美金。與互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)相比，VC/PE對(duì)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度稍弱，但是相對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/服務(wù)而言，社交網(wǎng)絡(luò)的投資情況還是比較引人注目的。另從2011年投資趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)投資將創(chuàng)歷年新高。

從已經(jīng)披露的單筆投資金額來(lái)看，已經(jīng)披露的投資金額的55.41%的投資案例集中在500萬(wàn)美金之下，相比其他行業(yè)而言，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的投資金額相比較小。主要原因是，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)企業(yè)普遍規(guī)模較小，融資階段一般均處于企業(yè)發(fā)展前期。不過(guò)，也有5起披露金額的投資案例金額在5000萬(wàn)美金之上，主要是人人網(wǎng)、58同城、豆瓣網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)先且較具規(guī)模的企業(yè)。

“藍(lán)紅”交替的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)需慎重把握

2010年伊始，社交網(wǎng)絡(luò)的概念走向“大紅大紫”，在這一“藍(lán)紅”交替的市場(chǎng)中，我們認(rèn)為，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)可以從以下幾個(gè)方面把握：

(一)從社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成情況來(lái)看，清科研究中心認(rèn)為，資本應(yīng)主要關(guān)注三大方向：

1、綜合社交類平臺(tái)服務(wù)提供商：平臺(tái)對(duì)于用戶的聚合能力較強(qiáng)，如人人網(wǎng)、新浪微博、QQ空間等相類似的平臺(tái)，通過(guò)用戶的聚合效應(yīng)，為內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)提供商提供出口，近乎媒介及應(yīng)用平臺(tái)商業(yè)模式。不過(guò)，這一領(lǐng)域是與大鱷共舞的市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)較大。

2、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商：手機(jī)的隨身性、個(gè)性化、及時(shí)性的特征將社交網(wǎng)絡(luò)的特性更好的體現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷幾波浪潮后，目前中國(guó)市場(chǎng)正處于規(guī)范化發(fā)展起步階段，這一階段將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者加入，繁榮的市場(chǎng)加之眾多的企業(yè)數(shù)量，為資本的進(jìn)入提供可能。當(dāng)然，與成熟的綜合平臺(tái)分羹較難，但是移動(dòng)社交的形式較為多樣性，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商可以從服務(wù)理念等方面另辟蹊徑，例如“陌陌”社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合LBS作用，為陌生人提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

3、應(yīng)用/內(nèi)容服務(wù)提供商：這是一個(gè)較為寬泛的市場(chǎng)，無(wú)論是否針對(duì)社交平臺(tái)，應(yīng)用/內(nèi)容提供商都是互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的構(gòu)成部分，也是資本時(shí)時(shí)關(guān)注的市場(chǎng)。

(二)垂直社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)孕育機(jī)會(huì)

盡管綜合社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的市場(chǎng)集中度較高，但是在各垂直社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中存在巨大的機(jī)會(huì)，尤其是Linkedin的成功上市，更卓有成效的證實(shí)了這一點(diǎn)。我們認(rèn)為，目前，垂直社交領(lǐng)域的投資可以重點(diǎn)關(guān)注四大垂直領(lǐng)域：

1、游戲類社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商：2010年伊始，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收及用戶基數(shù)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，各大游戲廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，而網(wǎng)頁(yè)游戲與社交概念又形成了一個(gè)很好的融合，但是出于市場(chǎng)嘗試性發(fā)展階段。面對(duì)多元化的市場(chǎng)和多樣化的用戶需求，我們認(rèn)為，游戲類社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有較好的發(fā)展前景，資本可以嘗試性進(jìn)入。尤其是移動(dòng)社交游戲市場(chǎng)更為值得關(guān)注。

2、職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商：目前，人力資源仍是一個(gè)較大的行業(yè)，人才的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，如何快捷有效的招聘到優(yōu)秀的人才已經(jīng)成為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。職業(yè)社交網(wǎng)站應(yīng)用而生，通過(guò)用戶的社會(huì)屬性將用戶群聚，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)性傳遞。相比于娛樂(lè)性較強(qiáng)的社交網(wǎng)站而言，職業(yè)類社交網(wǎng)站的面向個(gè)人及企業(yè)收費(fèi)均較為容易。此外，中國(guó)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)起步較晚，格局未定，尚存在較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。在此領(lǐng)域，綜合類社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不容易進(jìn)入，或者進(jìn)入后不能形成其應(yīng)有的特色。

3、婚戀社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商：隨著世紀(jì)佳緣海外成功上市，中國(guó)婚戀社交網(wǎng)絡(luò)模式引起國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)的關(guān)注。加之中國(guó)80、90后的婚戀情況，這種社交類婚戀網(wǎng)站較容易被接受，此外，線下婚慶市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，婚慶市場(chǎng)本身可以演變的服務(wù)類型較多，這也為線上服務(wù)提供了較好的拓展空間，值得資本關(guān)注。

4、旅游社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商：目前，這種模式在中國(guó)還沒(méi)有形成獨(dú)立的運(yùn)作模式，只是簡(jiǎn)單的存在于旅游類網(wǎng)站之中，但是隨著主流消費(fèi)人群年齡后移，對(duì)自由行活著個(gè)性游等具有一定的需求，而這種線下旅行社不能有效滿足，這為線上服務(wù)提供了發(fā)展空間。另外，旅游中的交友需求也可以滿足。

(三)從社交網(wǎng)絡(luò)面向的用戶群體的自然屬性(主要是指年齡)劃分，我們認(rèn)為，可以重點(diǎn)關(guān)注面向兒童、青少年群體的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。

當(dāng)然，我們不難發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)企業(yè)魚(yú)龍混雜，資本進(jìn)入尚需謹(jǐn)慎。

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