達芬奇事件引發(fā)家具業(yè)變數(shù) 高檔家具冰火兩重天

2011年08月09日 10:49
來源：廣州日報 作者：王高財、陳明

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東莞家具展展出的家具。資料圖片

誠信家具企業(yè)未來將有更多的生存空間。資料圖片

達芬奇天價家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內(nèi)人士透露說，國內(nèi)占家具出口量70%的東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達芬奇讓出的市場空缺。在不少業(yè)界人士看來，達芬奇事件使得加工貿(mào)易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”

目前，省有關(guān)部門加強了對家具企業(yè)的督查，行業(yè)協(xié)會也聯(lián)合企業(yè)開展自查自糾，促進誠信自律。而有關(guān)專家則認為“沒有社會責任感的企業(yè)，以前還可以蒙混過關(guān)，但現(xiàn)在很難。”

高檔家具業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)兩極

一位不愿意透露姓名的家具經(jīng)銷商說，達芬奇事件導致東莞的高檔家具品牌分化為冰火兩重天，目前，那些打著進口貨，起了洋名字，在宣傳資料上含糊不清的產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的情況。但是，背景清楚，具有一定歷史的本土產(chǎn)品并沒有受到任何影響，反而因為達芬奇的銷量下挫獲得更多的客戶。

東莞名廷古典紅木家具廠總經(jīng)理巫富彪很滿意目前的生意，同樣是做高檔家具，由于名廷沒有在包裝上弄虛作假，也沒有打出吸引眼球的“洋名字”，因而在達芬奇引發(fā)的行業(yè)震蕩中不受影響，近段時間銷量上升了將近20個百分點。

橄欖樹家具有限公司是一家東莞中小型的家具企業(yè)，建立已有四五年的歷史?？偨?jīng)理馬一博告訴記者，達芬奇事件之后，他們公司家具的銷售額反倒有所提升，令人始料未及。他認為，達芬奇之所以發(fā)生問題最主要是將國產(chǎn)家具產(chǎn)品當成原裝進口去賣，屬于欺騙消費者的行為。這反而給很多和達芬奇同等定位的誠信家具企業(yè)更多的生存空間。

“我們的出口和內(nèi)銷沒有受到一點影響。”在東莞設(shè)廠有著22年歷史的富運家私有限公司總經(jīng)理李軻說。李軻表示，今年家具行業(yè)的形勢本來就比較嚴峻，達芬奇事件可能對高端家具企業(yè)的沖擊較大，尤其是用所謂“洋品牌”包裝起來的本土家具企業(yè)，而對像富運一樣以百姓家具為定位的中小型企業(yè)影響微乎甚微。

達芬奇事件促行業(yè)洗牌

馬一博坦言，即使達芬奇不出事，在中國整個經(jīng)濟形勢以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下，東莞的家具行業(yè)的形勢也不容樂觀，只不過達芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認為，今年秋天，家具行業(yè)將面臨著一次洗牌，屆時經(jīng)營不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉，“整個家具行業(yè)的市場秩序會變得更加公平”

他還預(yù)測，達芬奇事件之后，純實木家具的價格會有所回升。隨著消費者對家具知識的增長，馬一博認為只有誠信經(jīng)營的家具企業(yè)才有發(fā)展前景，家具企業(yè)更加規(guī)范地經(jīng)營才能贏得市場。

“全球家具看中國，中國家具看廣東，廣東家具看東莞?！睎|莞國際名家具展覽會策劃推廣負責人余先生說，東莞約有超過3000家家具企業(yè)，其中很多都兼具了內(nèi)銷和出口的功能。東莞的家具行業(yè)目前依然是走在全國前列，無論是企業(yè)內(nèi)部的管理還是員工培訓等方面，操作流程已經(jīng)相當成熟。但達芬奇事件給他們敲響了警鐘，“很多細節(jié)化的東西仍需要強化”

他認為，達芬奇家具存在虛假宣傳，標注不規(guī)范等多個問題，一定程度上侵犯了消費者的知情權(quán)。同時，達芬奇在全國連鎖店數(shù)量的急速增加，導致管理內(nèi)控的難度加大，引發(fā)各種問題的出現(xiàn)。

余先生認為，隨著消費者的眼界越來越寬闊，家具企業(yè)更需要一種信息化管理的能力，達芬奇事件的發(fā)生為東莞家具企業(yè)再次敲響警鐘。

他坦言，雖然東莞家具行業(yè)的人員培訓等方面在全國來說已經(jīng)做得不錯，但達芬奇事件說明家具企業(yè)內(nèi)部和外部仍然存在短板，必須在顯現(xiàn)問題的地方加大力度。

專家看法

長豐帶了個不好的頭

中山大學嶺南學院財稅系主任、東莞市政府特約研究員林江認為，整個事件的癥結(jié)是，在明知達芬奇存在品牌造假和質(zhì)量造假的情況下，長豐依舊為達芬奇公司提供加工服務(wù)?！懊髦_芬奇在做欺騙消費者的事情，還本著放任不管的原則，性質(zhì)就不一樣了，這屬于合謀欺騙消費者的行為。”林江認為，這會給消費者帶來一定的負面觀感，最嚴重的后果是將使整個東莞制造業(yè)的誠信遭遇危機。

達芬奇事件如果處理不好，對東莞制造業(yè)的負面影響顯而易見。而讓林江一直百思不得其解的是，事件爆發(fā)至目前為止，政府相關(guān)部門還沒有任何回應(yīng)，始終保持沉默?！拔覀兊馁|(zhì)檢部門不能緘默，這是不明智的。”林江認為，政府部門應(yīng)該出來講話，對達芬奇事件究竟是個案還是普遍現(xiàn)象以及相關(guān)部門做了哪些工作等對公眾進行解釋。如何最大限度地挽回或者重建外界對于東莞生產(chǎn)的產(chǎn)品的信心，對目前的東莞來說迫在眉睫。

林江認為，達芬奇事件發(fā)生后，外界對于代工的企業(yè)都變得敏感了起來?！皼]有社會責任感的企業(yè)，以前還可以蒙混過關(guān)，但現(xiàn)在很難。信息技術(shù)如此發(fā)達，弄虛作假遲早會翻船”。文/記者王高財、陳明

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