對(duì)洋品牌盲目信任不應(yīng)得到保護(hù)

2011年07月13日 00:58
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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繼歐典地板之后，達(dá)芬奇公司“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的伎倆被央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道之后，上海工商部門(mén)迅速查封了該公司在青浦的庫(kù)存，重慶工商也責(zé)令其暫停銷售；將本土產(chǎn)品包裝成洋品牌，固然具有誤導(dǎo)性，也有違商業(yè)道德，但將其認(rèn)定為非法、并施加懲罰，進(jìn)而支持消費(fèi)者退貨或索取賠償，是否合理呢？

當(dāng)然，達(dá)芬奇的產(chǎn)品存在質(zhì)量缺陷、材料和工藝與宣傳不符的情況，這些當(dāng)然是消費(fèi)者要求退貨和賠償?shù)挠辛σ罁?jù)；但撇開(kāi)這些，僅就以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的形式對(duì)本土產(chǎn)品做洋化包裝這一行為本身而言，很難說(shuō)是構(gòu)成了欺詐，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的確是在意大利境內(nèi)由一個(gè)意大利公司貼上了在意大利注冊(cè)的商標(biāo)后，從意大利港口裝運(yùn)到中國(guó)的，至于其中多少加工環(huán)節(jié)是在意大利發(fā)生的，在當(dāng)今這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈高度全球化的時(shí)代，從意意大利產(chǎn)”這一標(biāo)簽中并不能作出多少推斷。

誠(chéng)然，法律的價(jià)值在于保護(hù)人們的合理預(yù)期不被人為的打破，得知卡布麗緹家具的絕大部分加工環(huán)節(jié)其實(shí)發(fā)生在東莞，無(wú)疑會(huì)大大出乎那些花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者的預(yù)期，問(wèn)題是，這樣的預(yù)期是否合理？由“意大利產(chǎn)”這一標(biāo)簽所產(chǎn)生的對(duì)高品質(zhì)的期望，是基于某種統(tǒng)計(jì)印象，比如，意大利家具平均質(zhì)量很高，或優(yōu)質(zhì)家具來(lái)自意大利的比例很高，但是，從統(tǒng)計(jì)印象是不能得出個(gè)體判斷的，即便在概率意義上也不能，因?yàn)檫x購(gòu)行為遠(yuǎn)不是統(tǒng)計(jì)抽樣，消費(fèi)者并未將全部意大利家具商放進(jìn)簽筒里搖過(guò)，他們的購(gòu)買(mǎi)決定高度依賴于其所處的信息和社交環(huán)境。

所以，假如法律為這類基于統(tǒng)計(jì)印象的預(yù)期提供保護(hù)，無(wú)異于將這些印象作為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加給當(dāng)?shù)貜S商，并對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者作出擔(dān)保：哪里的商品都符合這一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；而實(shí)際上，這一擔(dān)保無(wú)疑是虛幻的，一個(gè)地區(qū)的家具質(zhì)量普遍很高，并不意味著其中每個(gè)家具商都奉行高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，即便目前確實(shí)如此，也不能排除未來(lái)某些家具商選擇低端路線。

這里，我們需要小心將這種一般化的印象和已經(jīng)約定俗成的產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)(GI)區(qū)分開(kāi)來(lái)，后者是指干邑白蘭地和西湖龍井之類已經(jīng)將某個(gè)地名與產(chǎn)品的原材料、工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之間建立特殊聯(lián)系的情況，這種聯(lián)系經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的歷史考驗(yàn)，已經(jīng)獲得了類似品牌的地位，它們的排他性使用已得到法律保護(hù)，因而，不是所有在干邑地區(qū)開(kāi)設(shè)的酒商都有權(quán)把自己的白蘭地叫做干邑。

受地理標(biāo)識(shí)權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品，其質(zhì)量與產(chǎn)地之間有著明確的因果關(guān)系，這一關(guān)系一方面來(lái)自氣候、土壤或生態(tài)等特殊地理?xiàng)l件，同時(shí)也來(lái)自歷史上政府賦予當(dāng)?shù)啬承S商或行會(huì)的壟斷權(quán)，而行會(huì)成員在用料和工藝方面受特定標(biāo)準(zhǔn)的約束；而“意大利家具”顯然并未獲得干邑白蘭地這樣的地理標(biāo)識(shí)地位，意大利家具商并未建立壟斷性行會(huì)組織并將某種傳統(tǒng)工藝設(shè)定為自律標(biāo)準(zhǔn)，意大利當(dāng)?shù)胤梢矝](méi)有對(duì)使用這一地理名稱的家具商施加強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)際上，地理標(biāo)識(shí)權(quán)所保護(hù)的，都是有著悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而在現(xiàn)代社會(huì)，隨著貿(mào)易的開(kāi)放和運(yùn)輸手段的進(jìn)步，全球分工日益精細(xì)，產(chǎn)業(yè)鏈配置已變得高度靈活，地理屬性已不再是識(shí)別商品特性和質(zhì)量的可靠信號(hào)，人們對(duì)質(zhì)量的信任已越來(lái)越多的直接托付于特定商家和品牌的聲譽(yù)。

所以，消費(fèi)者基于對(duì)洋品牌的一般印象而特定品牌所產(chǎn)生的高質(zhì)量預(yù)期，原本就是過(guò)時(shí)而虛幻的，不應(yīng)得到法律的保護(hù)，這樣的保護(hù)只會(huì)強(qiáng)化對(duì)洋品牌的盲目信任，而這種盲目信任將被精明狡詐的廠商利用來(lái)忽悠今后的更多幼稚消費(fèi)者；法律應(yīng)保護(hù)人與人之間基本的信任關(guān)系，但不應(yīng)保護(hù)不負(fù)責(zé)任的輕信，不應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)那些放棄最起碼謹(jǐn)慎的行為，實(shí)際上，起達(dá)芬奇這樣的名字，顯然就是專為那些對(duì)歐洲所知甚少的人起的，生怕看不出它來(lái)自意大利。

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