零售商自有品牌日化品暫無漲價計劃

2011年03月29日 02:39
來源：第一財經(jīng)日報

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樂琰

正當(dāng)日化巨頭醞釀集體漲價之時，擁有自有品牌日化產(chǎn)品的各大零售商昨日透露，目前并無漲價計劃。

“我們擁有TESCO自有品牌的沐浴露、洗發(fā)水和洗手液等，這些自有品牌日化用品并沒有漲價計劃?！盩ESCO中國區(qū)內(nèi)部人士昨日告訴《第一財經(jīng)日報》，TESCO為了強調(diào)自有品牌，還特意將自有品牌產(chǎn)品分為“超值”和洗標(biāo)準(zhǔn)”兩大線路，前者是TESCO賣場內(nèi)同類產(chǎn)品中的最低價，而后者則比前者價格稍高，但與同類其他品牌相比仍處于低價水平。總體來說，TESCO自有品牌日化類用品的價格要比同類品牌的價格低15%~20%。

“我們有不少萬寧自己品牌的護(hù)理日化商品，這也是萬寧的特色，但我們目前并沒有將自有品牌日化產(chǎn)品漲價的計劃。”萬寧中國區(qū)行政總裁李佳惠表示。

而家樂福等零售商反映，盡管旗下并沒有日化類自有品牌產(chǎn)品，但其他類別的自有品牌商品價格一直很穩(wěn)定，即便是其他同類貨品漲價，自有品牌同類商品也基本不會跟風(fēng)漲價。

“我們部分自有品牌日用品與同類大牌企業(yè)采用的就是同一家生產(chǎn)商?！盩ESCO內(nèi)部人士透露。李佳惠也表示，即便是一些日化巨頭，他們也有部分產(chǎn)品外包生產(chǎn)，所以萬寧所合作的生產(chǎn)商絕對具有競爭力。

“一個日化類產(chǎn)品，其生產(chǎn)成本并不算太高，大約占據(jù)成本的30%~40%，接下來其要進(jìn)入零售終端則必須找代理商，加上進(jìn)場費、堆頭費等，這些渠道費用可以占據(jù)20%~30%成本，此外，一些護(hù)膚品類的日化用品還需要投入大量廣告費用，這更是一筆高達(dá)占據(jù)成本比例50%左右的費用?！币晃婚L期為零售企業(yè)做咨詢業(yè)務(wù)的陳先生分析，零售企業(yè)的自有品牌節(jié)省了代理商、進(jìn)場費、堆頭費等中間和渠道成本，僅僅是實際商品成本和一小部分的營銷費用，因此各大零售商的日化類自有品牌商品價格可以比同類大牌產(chǎn)品的價格低20%甚至30%左右。

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，原材料價格確實有上漲，但即便如此，日化品的漲幅最多也應(yīng)控制在10%以內(nèi)，而不應(yīng)是日化巨頭們估測的15%這么多。

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