訂貨量下降7% 李寧想靠“整合500家門(mén)店”脫困

2010年12月31日 09:29
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

0人參與0條評(píng)論

在百度搜索欄中，輸入“李寧”兩個(gè)字之后，可能會(huì)讓人感覺(jué)有些驚訝，因?yàn)榘俣认到y(tǒng)給出的聯(lián)想詞是“關(guān)閉門(mén)店”……有消息稱，李寧公司明年第二季度訂單下跌，直接導(dǎo)致股價(jià)大跌。此外，李寧還將關(guān)閉大約500家門(mén)店。

作為1990年就起步的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝品牌，李寧已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了20個(gè)年頭，而這個(gè)品牌也在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。主動(dòng)關(guān)閉門(mén)店，讓人有些匪夷所思。

李寧遭遇銷售危機(jī)？

據(jù)悉，2011財(cái)政年度第二季度的李寧牌產(chǎn)品訂貨會(huì)已結(jié)束，李寧訂單總值與2010年同期相當(dāng)，其中服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)均上漲超過(guò)8%，但訂貨數(shù)量則分別下降超過(guò)7%和8%。

此外，李寧公司還發(fā)布了將在2011年進(jìn)行分銷渠道整合的消息，到時(shí)候一些業(yè)績(jī)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪將關(guān)閉。這消息一公布后，近5個(gè)交易日內(nèi)，李寧股價(jià)(香港上市)已跌去20%。

有媒體對(duì)李寧最近整改后的狀況進(jìn)行了一番估計(jì)：按照李寧目前超過(guò)7000家的店鋪總數(shù)，以及訂貨量下跌幅度計(jì)算，此次關(guān)店數(shù)量可能會(huì)達(dá)到500-600家。

公告稱：是整合不是關(guān)店

針對(duì)業(yè)界質(zhì)疑，李寧通過(guò)公關(guān)公司對(duì)外發(fā)布公告表示，“整合和關(guān)店是兩個(gè)不同的概念”

該公告表示：“集團(tuán)正在進(jìn)行分銷體系改革，其中一個(gè)重要措施是整合約500-600個(gè)低效率的分銷商，此項(xiàng)措施和關(guān)閉店鋪是兩個(gè)不同的概念。截至2010年6月30日，李寧有129個(gè)經(jīng)銷商及超過(guò)2000個(gè)分銷商。大部分分銷商規(guī)模都比較小，他們平均經(jīng)營(yíng)兩家店。其實(shí)，現(xiàn)在有超過(guò)1700個(gè)分銷商是只經(jīng)營(yíng)1間店。大部分的分銷商的店效及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率都不理想，也缺乏店鋪數(shù)規(guī)?？蓭?lái)的規(guī)模效應(yīng)……整合低效率分銷商是通過(guò)讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商或想進(jìn)一步發(fā)展的分銷商對(duì)低效率分銷商的店鋪進(jìn)行收購(gòu)。同時(shí)，集團(tuán)也會(huì)鼓勵(lì)大型經(jīng)銷商增加經(jīng)銷商直營(yíng)店鋪的數(shù)量……”

李寧在杭州銷量一般

記者了解到，在杭州人氣較高的兩家商場(chǎng)里，設(shè)有李寧專柜。但是其中一家商場(chǎng)的經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)：“李寧在我們這里銷量一般，所以它在上次柜臺(tái)調(diào)整過(guò)程中，營(yíng)業(yè)面積被減小了很多。

很多消費(fèi)者告訴記者：“確實(shí)這兩年已經(jīng)很少關(guān)注李寧品牌了，對(duì)這個(gè)品牌是有認(rèn)知度的，但是產(chǎn)品和國(guó)際品牌相比還是有一定的差距。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“1998年的時(shí)候李寧在銷售額幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下，遇到了事業(yè)發(fā)展的瓶頸，最后還是越過(guò)難關(guān)。2005年，李寧的‘一切皆有可能’系列廣告讓李寧在體育用品世界塑造了營(yíng)銷的新形勢(shì)。這次李寧的整合不知道能不能給消費(fèi)者帶來(lái)又一個(gè)全新的李寧?！庇浾?陳曉

(來(lái)源：今日早報(bào))

打印轉(zhuǎn)發(fā)