雀巢奶粉價(jià)格年內(nèi)3連漲 成本說遭業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑

2010年12月24日 09:12
來源：中國(guó)企業(yè)家網(wǎng) 作者：胡晴

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【中國(guó)企業(yè)家網(wǎng)】（綜合報(bào)道）以原材料漲價(jià)為由，雀巢奶粉拉開年內(nèi)第三次提價(jià)序幕。據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)消息稱，近日，雀巢旗下嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)提價(jià)，幅度為10%。此舉引來國(guó)外同類品牌紛紛效仿，但其漲價(jià)原因卻遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

21世紀(jì)網(wǎng)文章稱，家樂福超市、美廉美超市等北京多家超市終端顯示，雀巢奶粉漲價(jià)已成事實(shí)，平均上漲了10元到20元左右，包括雀巢能恩超級(jí)金盾2段配方奶粉900克的價(jià)格由298元漲至308元。

對(duì)于此次漲價(jià)，雀巢中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理何彤表示，12月份沒有調(diào)價(jià)，“可能是之前漲的”

《南方日?qǐng)?bào)》文章披露，這是今年來雀巢奶粉第三次提價(jià)。1月份，雀巢小幅上調(diào)了若干種成人奶粉價(jià)格。8月除，雀巢再發(fā)漲價(jià)通告，漲幅約低于5%。三次漲價(jià)雀巢給出的理由均為“原材料上漲”

對(duì)于雀巢漲價(jià)因成本價(jià)格上漲一說，業(yè)界人士并不認(rèn)同。據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)消息稱，相關(guān)人士表示，進(jìn)口原料奶粉價(jià)格平均要比國(guó)內(nèi)奶粉便宜約2000元。另一位業(yè)內(nèi)人士也稱，外資品牌奶粉利潤(rùn)率一般都在60%-70%，比國(guó)內(nèi)同類企業(yè)高一倍多。

既然原料成本低于國(guó)內(nèi)同類品牌，雀巢漲價(jià)理由自然也就難以服眾。

雀巢此次提價(jià)也引起國(guó)外奶粉品牌紛紛跟風(fēng)，美贊臣、雅培、多美滋等競(jìng)相加入其中，漲幅分別為5%-10%不等。對(duì)此現(xiàn)象，雅培中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理張雪稱，公司只是給出終端(超市)一個(gè)建議零售價(jià)范圍，漲價(jià)或是超市“自作主張”

對(duì)于國(guó)外各大品牌奶粉漲價(jià)一說，也有持不同觀點(diǎn)者。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》文章稱，一位超市奶粉銷售人員表示，年底是銷售旺季，商品都會(huì)搞促銷優(yōu)惠，即使奶粉會(huì)再次漲價(jià)，但估計(jì)“漲得不多”

另外，漲價(jià)奶粉消費(fèi)對(duì)象嬰兒家長(zhǎng)對(duì)漲價(jià)一說也表示，買貴奶粉倒是“無所謂”，擔(dān)心的是其質(zhì)量不過關(guān)，“最怕就是用錢買個(gè)‘大頭嬰’”。（胡晴）

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