不僅沒漲還在促銷 家樂福康師傅長沙掐架

2010年12月16日 11:39
來源：華聲在線-三湘都市報 作者：劉玲玲 邢云

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上月剛爆發(fā)華聯(lián)與卡夫的“下架”風波，這月，“方便面老大”康師傅又與“超市巨頭”家樂福掐上了。

11月1日康師傅經(jīng)典袋面系列全線漲價，出人意料的是，此次家樂福竟公然舉起“反漲”大旗，在中國的所有賣場均拒絕上調(diào)康師傅方便面價格。 記者12月13日了解到，長沙家樂福也在拒漲之列，不僅按原價銷售，還在進行促銷。據(jù)了解，因為雙方協(xié)商未果，康師傅已經(jīng)停止給家樂福供貨。

-記者 劉玲玲 邢云 實習生 吳林

[市場調(diào)查]

不僅沒漲還在促銷

13日上午，記者走訪了長沙的幾個家樂福超市，發(fā)現(xiàn)康師傅各個品種的方便面整齊地排列在貨架上，仍在正常銷售，消費者也沒有從中看出什么異常。

不過，在看似平靜的表象下，卻“暗流涌動”。在家樂福超市賀龍體育館店，記者看到，11月1日宣布全線漲價至2.2元一袋的康師傅方便面在這里仍賣2元；家樂福超市還做起了康師傅方便面的促銷活動，在其芙蓉廣場店便宜優(yōu)惠專柜上，康師傅系列方便面赫然在列，5包裝的紅燒牛肉面售價僅為9.5元，5包裝的香菇燉雞面也只賣10.9元。

“家樂福超市的康師傅方便面是最便宜的?！币晃唤?jīng)常逛超市的聞小姐告訴記者，同樣是5包裝的康師傅紅燒牛肉面，家樂福超市只賣9.5元，而在別的超市卻賣10.9元。

[公司回應]

雙方正在緊急磋商

康師傅公司真的停止給家樂福超市供貨了嗎？

今天下午，記者聯(lián)系了向長沙市場供應康師傅方便面的武漢頂益食品有限公司，該公司相關(guān)負責人向記者證實了與家樂福之間的糾紛。 “我相信，這次糾紛與公司的產(chǎn)品調(diào)整無關(guān)?！鄙鲜鲐撠熑颂寡裕@牽扯到兩家廠商的協(xié)議，基于商家慣例，他說他不便評論。

消息人士透露，這次的糾紛，實際上牽扯到兩家公司年底簽署的供貨協(xié)議?！懊康侥觋P(guān)，超市與供貨商就會簽訂合同，但目前，作為對康師傅斷貨的反擊，家樂福方面提出與康師傅的年度協(xié)議不再繼續(xù)。現(xiàn)在，康師傅與家樂福需要重談年度協(xié)議，如今雙方的談判還在僵持階段。

長沙家樂福方面則表示，家樂福對康師傅的漲價要求不能認同，所以發(fā)生爭議，導致斷供。

此前，家樂福中國區(qū)公關(guān)負責人陳波也對媒體表示，“家樂福12月初從康師傅得到漲價通知，考慮到對消費者可能產(chǎn)生沖擊，家樂福尚未同意其調(diào)價，所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。目前，雙方正積極協(xié)商，爭取盡快恢復供貨。

[ 業(yè)界看法 ]

最后妥協(xié)或是康師傅

省內(nèi)一零售業(yè)負責人告訴記者：企業(yè)與銷售終端的價格博弈不少，但是到如此“圖窮匕見”的卻不多，“應該不僅僅是價格原因，其中必然有不為人所知的內(nèi)幕。

上述人士認為康師傅的確有向家樂福斷供的底氣，因為其旗下品牌在長沙的銷售份額占到了30%左右，家樂福雖然是重要銷售渠道，卻并不致命。

另一位資深業(yè)內(nèi)人士分析，該事件中家樂福占了上風，“對家樂福來說，是一箭三雕的好事”。一是家樂福占住了抗通脹的“大義”，拒不漲價能贏得消費者普遍支持；二是強硬應對康師傅，對其他供應商能起到“敲山震虎”的作用；三是能讓關(guān)系更好的方便面供應商占據(jù)更多市場份額。

業(yè)內(nèi)普遍觀點是，因為家樂福在國內(nèi)零售業(yè)的強勢地位，最后或是康師傅做出一定讓步。

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