麥考林大跌近40% “多渠道”模式遭質(zhì)疑

2010年12月02日 21:04
來源：一財(cái)網(wǎng) 作者：樂琰

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繼美國時(shí)間周二大跌39.09%、下跌近5.23美元后之后，麥考林（MCOX.NASDAQ）股價(jià)周三高開低走，逆市重挫18.40%，股價(jià)再創(chuàng)新低。一時(shí)間、未達(dá)預(yù)期、過度包裝等猜測流傳于市場。

但業(yè)界認(rèn)為，麥考林最根本的弊病或許還在于其多渠道模式的不平衡發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，尤其是其今年傳統(tǒng)電話購物比例大幅下滑約50%、門店發(fā)展也遭遇高層離職等難題，將所有寶都押在網(wǎng)購上，不少人并不看好。

周三麥考林盤中股價(jià)最低6.45美元，創(chuàng)上市來新低。按收盤價(jià)6.65美元計(jì)算，其市值僅為3.81億美元，市值縮水達(dá)6.84億美元。與其發(fā)行價(jià)11美元相比，其股價(jià)下跌4.35美元，市值縮水了2.5億美元。

時(shí)富金融高級(jí)研究經(jīng)理田勇指出，麥考林的多渠道新型零售模式是非常具有“故事性”的多這也是其可以成功登陸納斯達(dá)克的優(yōu)勢之一，然而多度包裝后反而使得更多投資機(jī)構(gòu)的預(yù)期偏高，結(jié)果遭致失望。按照近80萬美元的凈利潤計(jì)算，其每股收益低于2美分。

對(duì)此，麥考林CEO顧備春北京時(shí)間12月2日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，股價(jià)大跌主要是由于幾家海外投資機(jī)構(gòu)的看空造成，這是因?yàn)椴糠趾Ｍ馔顿Y者和麥考林對(duì)于前景的理解不同。

“他們或許看到我們的電話預(yù)訂業(yè)務(wù)有所下降，認(rèn)為未達(dá)預(yù)期。但我們的網(wǎng)購業(yè)務(wù)大幅上升，這是未來最有前景的渠道之一。網(wǎng)購或手機(jī)平臺(tái)等新型渠道是未來盈利的關(guān)鍵，我們現(xiàn)在與超過300家品牌服飾商合作，打造一站式網(wǎng)絡(luò)百貨店，目前線上業(yè)務(wù)占比已過半，今后目錄等傳統(tǒng)渠道還會(huì)占比減少。目錄在未來甚至可以是麥考林的一個(gè)宣傳渠道，而非主要銷售渠道。明年年初，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占比持續(xù)上升的數(shù)字會(huì)更加明顯?！?

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