專戶一對(duì)多 品牌與產(chǎn)品耕耘齊頭并進(jìn)

2010年10月13日 01:41
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：李娜

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每經(jīng)記者李娜發(fā)自成都

眾多基金公司在一對(duì)多產(chǎn)品中跑馬圈地，試圖將自己打造成為這塊新領(lǐng)域的佼佼者；越來(lái)越多的中小基金公司也在門檻準(zhǔn)備放寬的前夕，開始了有步驟的布局。在致力于資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張后，公募基金開始了公司品牌本身的建設(shè)和鞏固。在看到甚至嘗到公募基金品牌效應(yīng)的美好后，基金公司對(duì)專戶一對(duì)多這個(gè)新生事物的開墾也著實(shí)煞費(fèi)苦心，對(duì)品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的擴(kuò)張不遺余力。部分基金公司旗下的產(chǎn)品露出了系列化的苗頭，品牌效應(yīng)似乎也看到了曙光。

一對(duì)多分化成定局

1年前，眾多基金公司集體上馬專戶一對(duì)多項(xiàng)目。

1年后，專戶一對(duì)多的分化也已清晰地展現(xiàn)出來(lái)，而且這種分化還有加深的趨勢(shì)。

近日，活躍在某知名財(cái)經(jīng)論壇的一位投資者，選擇在一對(duì)多開放日毅然退出，并寫下了這1年多的投資心得，也給準(zhǔn)備購(gòu)買一對(duì)多的投資者留下了深刻的啟示。

無(wú)法否認(rèn)的是，在專戶一對(duì)多運(yùn)行的1年中，無(wú)論是一對(duì)多的數(shù)量還是質(zhì)量，基金公司之間的差距不斷加劇。有的基金公司遭遇寒流，一對(duì)多產(chǎn)品發(fā)行失敗并進(jìn)而暫停了相關(guān)業(yè)務(wù)的挺進(jìn)；有的基金公司則是采取不急不慢的策略，旗下產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)；有的基金公司則是產(chǎn)品數(shù)量迅速擴(kuò)大，且同時(shí)其業(yè)績(jī)也持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；也有少部分基金公司由于旗下一對(duì)多產(chǎn)品整體運(yùn)作不理想而被部分投資者列入了禁入名單。

簡(jiǎn)單的1年，也許還無(wú)法客觀地看出各家機(jī)構(gòu)一對(duì)多投研的實(shí)力，但是基金公司在專戶一對(duì)多之間的差距卻依然存在。各家基金公司在一對(duì)多業(yè)務(wù)部署上的差距也直接決定了一對(duì)多分化的現(xiàn)狀。

品牌效應(yīng)乍現(xiàn)曙光

曾記得一位率先嘗試一對(duì)多產(chǎn)品的投資者告訴記者，其實(shí)目前一對(duì)多的運(yùn)作情況也足以反映出基金公司對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的重視程度?！皬哪壳皝?lái)看，廣發(fā)、匯添富和易方達(dá)等少部分基金公司更重視專戶一對(duì)多業(yè)務(wù)，前期投入較大，投研人員的陣容也比較強(qiáng)大。而從實(shí)際的效果來(lái)看，廣發(fā)和匯添富也特別注意自身在專戶品牌上的建設(shè)。看來(lái)，他們很想在專戶一對(duì)多這一塊成為基金業(yè)內(nèi)的佼佼者?！鄙鲜鐾顿Y者向記者闡述了自己的觀點(diǎn)。

與此同時(shí)，在記者與多位專戶一對(duì)多投資者交流時(shí)，上述看法也得到了投資者的一致認(rèn)可?！拔蚁胭?gòu)買廣發(fā)基金的一對(duì)多，廣發(fā)主題做得比較好。”在和記者交流時(shí)，深圳某投資者如此表示。

也正是憑借著一些業(yè)績(jī)較為突出的產(chǎn)品，部分基金公司趁機(jī)不斷推出相關(guān)系列的新產(chǎn)品，在專戶一對(duì)多領(lǐng)域得以迅速占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，自身在投資者心中形成的良好口碑也不斷得到加強(qiáng)和鞏固。

基金公司也嘗到了標(biāo)志性一對(duì)多產(chǎn)品樹立后所帶來(lái)的甜頭。匯添富和中信建投合作的一對(duì)多產(chǎn)品，由于業(yè)績(jī)領(lǐng)先而持續(xù)得到了投資者熱情地捧場(chǎng)，在一對(duì)多銷售整體遇冷時(shí)，仍能一日售罄。廣發(fā)基金旗下的廣發(fā)主題，正是由于收益一路領(lǐng)跑，截至目前已發(fā)至廣發(fā)主題6號(hào)產(chǎn)品，廣發(fā)精選也已經(jīng)誕生廣發(fā)價(jià)值精選3號(hào)產(chǎn)品。國(guó)泰基金和中金公司合作的隆金靈活配置一對(duì)多，也同樣由于業(yè)績(jī)較好而很快發(fā)行了國(guó)泰隆金靈活配置2號(hào)。易方達(dá)也憑借著穩(wěn)健的操作和出眾的業(yè)績(jī)贏得了投資者的青睞。相反，一些業(yè)績(jī)并不突出的基金公司所發(fā)行的一對(duì)多產(chǎn)品，卻越來(lái)越多地遭遇到投資者用腳投票。

某基金分析人士指出，由于一對(duì)多的業(yè)績(jī)并不能對(duì)外披露，廣大投資者處在一個(gè)信息并不透明的環(huán)境，基金公司的口碑自然成為了投資者借以了解整個(gè)一對(duì)多情況最為有效的途徑。某種程度上，這樣的環(huán)境也加速了基金公司品牌效應(yīng)的形成和疊加。

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