周刊記者深入牧場探秘 揭穿圣元“進口奶源”謊言(3)

2010年08月16日 10:32
來源：證券市場周刊

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正是由于國內(nèi)鮮奶收購價格的高漲，進口奶制品有了更明顯的價格優(yōu)勢。但知情人告訴記者，為了保護國內(nèi)奶農(nóng)的利益，國家對于進口牛奶制品是有限制的，并非企業(yè)想進口多少都行，因此即便是成本更低，但蒙牛、伊利的奶粉仍然主要依賴國內(nèi)奶源。

記者在察北牧場采訪的結(jié)果亦表明，圣元乳業(yè)生產(chǎn)的奶粉并非100%純進口奶源，察北圣元乳業(yè)工廠加工的奶粉就有一部分國產(chǎn)奶源。

察北圣元乳業(yè)的奶源非常隱秘，然而，在11日上午，記者卻發(fā)現(xiàn)了有奶罐車出入察北圣元乳業(yè)，這是一個非常蹊蹺的現(xiàn)象。因為圣元乳業(yè)從國外進口的為固態(tài)奶，但奶罐車運輸?shù)膭t是液態(tài)鮮奶。一位對察北圣元熟悉的人士告訴記者，圣元乳業(yè)已經(jīng)將該廠奶源地北遷至內(nèi)蒙。這個消息也得到了察北圣元乳業(yè)工作人員的認可，工作人員告訴記者，目前該廠的大部分原材料依賴進口，但也有一小部分來自國內(nèi)奶源。

圣元“脫殼術(shù)”

在接受記者采訪過程中，圣元公關(guān)部一直強調(diào)，察北圣元乳業(yè)生產(chǎn)的是荷蘭乳牛牌奶粉，而非此次卷進“早熟門”的圣元優(yōu)博奶粉。但無可辯駁的是，荷蘭乳牛奶粉出自圣元公司，在圣元工廠生產(chǎn)，并且與圣元優(yōu)博一樣都一直打著“進口奶源”的招牌。

實際上，記者了解到察北圣元乳業(yè)的產(chǎn)品為大包裝奶粉，之后運輸?shù)酵獾剡M行分裝，該公司的很多員工僅僅知道生產(chǎn)的是圣元奶粉，至于是哪種奶粉并不清楚。

2008年之前，圣元公司奶粉即已經(jīng)打出了“進口奶源”的標(biāo)示，但在三聚氰胺事件中，圣元牌嬰幼兒配方奶粉的三聚氰胺含量高居全國第三，含有三聚氰胺的圣元奶粉主要是圣元優(yōu)聰系列。很快，圣元乳業(yè)便發(fā)表聲明將“毒奶粉”的罪因推到了奶源方面，此時公布的圣元優(yōu)聰奶源地從“進口奶變成了河北和內(nèi)蒙境內(nèi)的三個廠。

另外，即使沒有問題，標(biāo)示著“進口奶源”圣元優(yōu)博系列奶粉的產(chǎn)地在此次事件中也得以明晰，為黑龍江畔寶泉嶺地區(qū)。至于優(yōu)博系列的奶源，圣元乳業(yè)進行了模糊處理，不過很快，圣元乳業(yè)采取了行動，將黑龍江畔寶泉嶺地區(qū)的3個牧場和2家工廠作價2.6億賣給了完達山。

三聚氰胺事件之后，圣元乳業(yè)更加強調(diào)“進口奶源”，該公司年報稱，2009財年中，公司購買的奶粉90%來自新西蘭恒天然。這個戰(zhàn)術(shù)很快奏效，圣元乳業(yè)的報表顯示，該公司在2009財年和2010財年一季度都實現(xiàn)了高增長。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)，圣元乳業(yè)2009財年的銷售額達到了29190萬美元，毛利潤8304萬美元，而該公司2008財年的毛利潤僅5340萬美元。另外，該公司在2010財年一季度，凈銷售額增加77.0%，達到8380萬美元，高于去年同期的4740萬美元，凈利潤達到1010萬美元。2010年第一季度總毛利率為55.3%，配方奶粉產(chǎn)品毛利率為56.9%，均高于去年同期水平。圣元乳業(yè)總結(jié)，毛利率的增長主要是因為 “優(yōu)博”系列奶粉等產(chǎn)品價格提高，改變了收益模式。

值得注意的是，三聚氰胺事件后，圣元公司一方面強調(diào)了優(yōu)聰、優(yōu)博等系列產(chǎn)品的“進口奶源”，另一方面推出了名山系列奶粉，該系列為國產(chǎn)奶源，產(chǎn)地為黑龍江。此舉不僅將優(yōu)聰和優(yōu)博從負面影響中“擇了出來”，更使國產(chǎn)奶源奶粉改頭換面，成了一個前史清白的新品牌。

這種“金蟬脫殼”的策略在圣元公司的發(fā)展中已經(jīng)屢試不爽。1999年，也就是圣元公司成立的第二年，圣元牌奶粉卷入了二英事件，為了消除負面影響，重新樹立品牌形象，當(dāng)時推出了一種叫宜品的奶粉替代圣元，后來事件漸漸平息，圣元逐漸恢復(fù)。

此次的“早熟門”，是圣元公司成立12年來的第三次劫難，盡管目前公司并不認可自己的產(chǎn)品導(dǎo)致了女嬰性早熟，但該公司產(chǎn)品的銷量和公司股價已經(jīng)大幅度下滑。圣元如何才能從“早熟門”走出來？再次金蟬脫殼？

本刊記者李菡對此文亦有貢獻

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