“零帕”熱潮引領(lǐng)都市新流行文化

2010年07月01日 08:45
來源：信息時報 作者：黃麗嫦

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“零帕”熱潮  資料圖片

信息時報記者 黃麗嫦

“零帕”熱潮給現(xiàn)代都市流行文化帶來猛烈的“沖擊”。隨著“我們一起零帕吧！”、“天不怕，地不怕，就要零帕！”、“釋放壓力，做零帕達(dá)人”等充滿青春個性的自我主張在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中持續(xù)受到關(guān)注，這股熱潮在京、滬、穗、深等全國一線城市持續(xù)升溫，從白領(lǐng)階層向所有年輕人蔓延。對此，分析人士認(rèn)為，伴隨著零帕族的迅速擴(kuò)大，零帕的理念和主張正在逐步形成一種都市新的流行文化。

都市白領(lǐng)內(nèi)心渴望催生“零帕”文化

房貸、車貸、生活成本激增、競爭激烈等已經(jīng)讓都市人感受到空前的壓力，以致于產(chǎn)生了蝸居族、捏捏族等城市生活壓力大的產(chǎn)物。IT白領(lǐng)的過勞死、多起外來務(wù)工人員的自殺等極端事件都在考驗著都市人脆弱的心理防線，都市白領(lǐng)和年輕人身體和心理的亞健康已經(jīng)成為一個社會性的話題。

有社會學(xué)家分析，在高壓中學(xué)會舒緩身心、釋放天性、享受生活已成為都市白領(lǐng)一族潛意識里面的期望，這為“零帕族”及“零帕文化”的出現(xiàn)提供了天然的土壤。

所謂的“零帕族”，指的是棲身于現(xiàn)代社會各種角色、承載來自生活及工作中的各種壓力，仍能保持積極樂觀心態(tài)的人群。該類人群并非是沒有壓力，卻懂得如何化壓力為無形。他們擁有正確的價值觀，不會因壓力迷失自己的天性，在物欲橫流的現(xiàn)實生活中淡定、樂觀并且積極向上地生活。

今年31歲盧峻在一家IT企業(yè)供職，他對筆者說道：“以前的我，活得真累！供大房、買好車，一個月近萬元的收入，卻存不下什么錢來。有時候想想那時候的自己，就像三國里的周瑜——幾郡城池?zé)o我份，為誰辛苦為誰忙？后來我留意到身邊的零帕族慢慢多了起來，他們的觀念對我有了很大的影響，后來我專門上網(wǎng)了解零帕的理念、主張，覺得很有道理，為什么一定要讓自己承受這么大的壓力呢？后來，我把140平米的大房子賣了，買了一套兩居室，壓力一下子減輕了許多，以前讀書、打網(wǎng)球的興趣愛好也撿了回來，現(xiàn)在日子過得很充實。由于狀態(tài)好了，工作有成效，薪水又提升了。在體會到零帕主張的好處之后，我成了徹頭徹尾的零帕族。

其實，像盧峻一樣想法的白領(lǐng)不在少數(shù)，他們切身體會到零帕的主張確實能為自己的成長、發(fā)展帶來好處，于是逐漸向零帕的生活主張靠攏。零帕熱潮大有成為一種全新的都市流行文化的趨勢。

舒緩減壓新浪潮捧紅“零帕”飲料

一種新的都市流行文化的流行，其影響力必然會跳出文化范疇，影響到社會生活的方方面面。華潤怡寶敏銳地觸摸到了這種都市新流行文化，它研發(fā)了國內(nèi)首款舒緩型營養(yǎng)素果味飲料——“零帕”系列新品，并于3月推出市場。

“零帕”挖掘出一個新鮮的賣點(diǎn)，即“獨(dú)特組合配方、具有舒緩減壓、調(diào)節(jié)恢復(fù)功效”。業(yè)內(nèi)專家指出，零帕營養(yǎng)素果味飲料的功能價值是放松身心、調(diào)節(jié)恢復(fù)功產(chǎn)品定位不同于可口可樂最新推出的果味營養(yǎng)素飲料“酷樂仕”，不同于功能性飲料范疇的“脈動”、“寶礦力”等，也區(qū)別于其他宣傳物質(zhì)補(bǔ)充類的“HELLO-C”、“水溶C100”等產(chǎn)品，更加區(qū)別于宣傳功能刺激類的“紅牛”等產(chǎn)品，其強(qiáng)調(diào)“調(diào)節(jié)恢與“恢復(fù)功效能悄然緩解疲勞，而不降低體能，恢復(fù)輕松和活力，游刃有余地面對挑戰(zhàn)，得到一種放松的力量。

華潤怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期望通過這款產(chǎn)品，在社會上倡導(dǎo)一種積極、樂觀的生活主張及態(tài)度。記者了解到，“零帕文化”這股旋風(fēng)在全國席卷，零帕飲料也隨之熱賣起來。目前這款產(chǎn)品正迅速向商超、士多等多種渠道推進(jìn)。此外記者了解到，零帕中含有由綠茶提取物、酸棗仁提取物和礦物質(zhì)鉀所構(gòu)成的天然萃取舒緩因子，以及由煙酰胺、維生素B6、維生素C+、β-胡蘿卜素等組成的活性維生素群，這些主打健康的元素更符合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求。業(yè)界認(rèn)為，零帕飲料的上市標(biāo)志著功能飲料行業(yè)的升級。

引發(fā)都市人生存現(xiàn)狀“大反省”

零帕文化的流行，說明都市白領(lǐng)和年輕人在都市生活的重壓之下，開始重新定位自己的生活觀和價值觀。

“我們到底需要一種什么樣的生活？”29歲的貿(mào)易公司職員楚彥如是說道，“難道說，生活就是必須要在壓力之下犧牲自己的天性去換取一些自己也說不清是否想要的東西嗎？”

像小楚這樣發(fā)問的年輕人還有很多。仔細(xì)品味零帕的生活主張，我們發(fā)現(xiàn)，它反而是一種可貴的價值觀和一種對自己和社會負(fù)責(zé)的責(zé)任感。

信息時報

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