漢鼎咨詢拉大旗扯虎皮 行業(yè)冠軍如此炮制(2)

2010年06月29日 11:04
來(lái)源：中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)

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自我炮制數(shù)據(jù)鏈 專業(yè)性是空談

雖然漢鼎咨詢是2005年4月25日注冊(cè)成立的，但其官方網(wǎng)站上則稱“成立于2006年初”，業(yè)務(wù)定位為“上市前細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研&上市前募投項(xiàng)目可行性研究”。工商部門(mén)登記的經(jīng)營(yíng)信息卻只有上述的2007年和2008年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。實(shí)際上，漢鼎咨詢?yōu)樽稍儤I(yè)內(nèi)所知也就是近一年來(lái)的時(shí)間——?jiǎng)?chuàng)業(yè)板成立的前后。

創(chuàng)業(yè)板的推出和上市公司的加速擴(kuò)容，給為創(chuàng)業(yè)板企業(yè)提供細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研的咨詢行業(yè)提供了機(jī)會(huì)。一家咨詢機(jī)構(gòu)的人士告訴記者，由于在創(chuàng)業(yè)板企業(yè)過(guò)會(huì)的過(guò)程中,證監(jiān)會(huì)發(fā)審委比較注重企業(yè)的“行業(yè)和技術(shù)”和上企業(yè)募投資金運(yùn)用”,而這部分內(nèi)容行業(yè)背景較強(qiáng)，主要由專業(yè)的咨詢公司提供,于是專業(yè)的IPO咨詢的戲份被加大。

據(jù)了解，目前已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板上市的100多家企業(yè)中，大部分企業(yè)被描述為細(xì)分市場(chǎng)的隱形冠軍。它們?cè)谏鲜星暗恼泄烧f(shuō)明書(shū)大多是引用咨詢公司或者行業(yè)權(quán)威刊物的數(shù)據(jù),以證明自己是行業(yè)中的龍頭。繼券商投行、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所之后,IPO又催生了一條產(chǎn)業(yè)鏈,準(zhǔn)上市公司希望咨詢公司也能發(fā)揮超級(jí)作用。

粗略估計(jì)，目前對(duì)擬IPO企業(yè)提供咨詢服務(wù)的機(jī)構(gòu)隊(duì)伍已經(jīng)擴(kuò)容到幾百家，多數(shù)成立時(shí)間短，缺乏數(shù)據(jù)積累和行業(yè)背景。漢鼎咨詢就是其中一家。那么，這樣咨詢公司的調(diào)研數(shù)據(jù)是怎樣出來(lái)的呢？

創(chuàng)業(yè)板公司IPO中,證監(jiān)會(huì)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研工作的關(guān)注點(diǎn)較多,包括調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源,調(diào)研數(shù)據(jù)是否在相關(guān)行業(yè)的國(guó)家核心刊物上發(fā)表,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)來(lái)源是否采取了實(shí)地調(diào)研等等。

漢鼎咨詢公開(kāi)宣稱:“公司與國(guó)內(nèi)大部分核心期刊、權(quán)威雜志等媒體建立了有效的溝通渠道,我們的文章可以發(fā)表在大部分媒體上。

據(jù)了解，漢鼎咨詢完成細(xì)分市場(chǎng)報(bào)告后,將調(diào)研報(bào)告中對(duì)企業(yè)有利的結(jié)論和軟文發(fā)表在國(guó)家核心一級(jí)期刊、財(cái)經(jīng)類媒體上。如果一篇文章不能涵蓋所有的引用數(shù)據(jù),那么就發(fā)表兩篇文章,發(fā)表的時(shí)間一定要在企業(yè)封招股書(shū)之前。這些數(shù)據(jù)通過(guò)公開(kāi)發(fā)表,獲得了權(quán)威性,可以被引用到招股說(shuō)明書(shū)上。于是一個(gè)完整的數(shù)據(jù)制造就完成了。

據(jù)一位咨詢業(yè)內(nèi)人士透露“在市場(chǎng)報(bào)告中將企業(yè)的銷售收入夸大數(shù)倍,先在權(quán)威刊物上幫其發(fā)表文章,再在報(bào)告中援引文章中的相關(guān)數(shù)據(jù),助其順利過(guò)會(huì)”，這成為像漢鼎咨詢這樣缺乏積累和行業(yè)背景的咨詢公司炮制“行業(yè)冠軍”的銷捷徑”

而“花錢在核心期刊發(fā)布相關(guān)論文和報(bào)告,這已經(jīng)是一種傳統(tǒng)的包裝手法,國(guó)內(nèi)的行業(yè)協(xié)會(huì)眾多,各自面對(duì)的領(lǐng)域比較窄,收入狀況也不好,企業(yè)或者咨詢公司花幾千塊錢就可以在刊物上發(fā)布文章,描述的是行業(yè)趨勢(shì),實(shí)際是軟文,但在招股書(shū)中往往作為權(quán)威數(shù)據(jù)引用。而創(chuàng)業(yè)板的公眾投資者,包括證監(jiān)會(huì)看到招股書(shū)中的行業(yè)數(shù)據(jù),都想當(dāng)然地相信權(quán)威的期刊和研究部門(mén)。

該咨詢業(yè)內(nèi)人士還透露,大多數(shù)情況下,因?yàn)楂@取數(shù)據(jù)有難度,企業(yè)會(huì)自己給咨詢公司提供行業(yè)資料,再由咨詢公司包裝制作成細(xì)分市場(chǎng)研究報(bào)告。這類報(bào)告的權(quán)威性可想而知。

“這樣的咨詢公司雖然為擬上市企業(yè)提供了募投項(xiàng)目可行性咨詢服務(wù)，但是使得部分?jǐn)MIPO企業(yè)因不專業(yè)的咨詢而蒙受損失，擾亂了IPO市場(chǎng)秩序。” 這位咨詢業(yè)內(nèi)人士不無(wú)憂慮地表示。

值得注意的是，目前IPO咨詢行業(yè)尚未被正式監(jiān)管，魚(yú)目混珠、良莠不齊，亟需規(guī)范。有的咨詢公司有著良好的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，提供的調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源可靠而詳實(shí)，但是有的咨詢公司提供的調(diào)研報(bào)告并不可靠。

具有諷刺意味的是，漢鼎咨詢自己在“拉大旗扯虎皮”、自我炮制“行業(yè)冠軍”的同時(shí)，卻在為整個(gè)行業(yè)的規(guī)范做“呼吁”。漢鼎咨詢的負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示：“做IPO咨詢服務(wù)，是需要一定的積累的；目前，該行業(yè)內(nèi)存在魚(yú)目混珠，有待規(guī)范。”這不是在玩 “賊喊捉賊”、以假亂真的伎倆？

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