陶雷：請(qǐng)明星代言1000萬不夠

2010年04月28日 11:40
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年4月28日，2010福布斯中國名人榜新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次會(huì)議旨在通過名人榜的形式來記錄并推動(dòng)中國娛樂、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷表示請(qǐng)明星代言1000萬不夠。

楊琳然：我們自己每年通過收入和曝光率來衡量明星的價(jià)值，我相信娛樂機(jī)構(gòu)內(nèi)部也有自己的方式，有一些公式和算法來算他們的價(jià)值，我想請(qǐng)?zhí)湛偨又鴦偛诺脑掝}，接著給我們闡述，你舉了一些例子，我先舉個(gè)例子，我自己一個(gè)新的客戶，我要推廣一款新的茶的飲料在中國大陸地區(qū)，但我的預(yù)算只有一千萬人民幣，您腦子里馬上會(huì)想象出明星的名字來嗎？我需要明星代言，你會(huì)有量化和公式化的考量方式嗎？你在給客戶推薦各種方案的時(shí)候，有哪些因素是非?？粗氐?？

陶雷：如果你只有一千萬的話，我勸你算了吧！基本上很簡(jiǎn)單。

楊琳然：起步要多少？五千萬嗎？

陶雷：請(qǐng)一個(gè)明星，你總得至少上百萬的明星代言費(fèi)，拍一個(gè)平面廣告，出席幾次活動(dòng)，基本的一些可能性，一百萬以下的明星，稱不上明星，或者影響力有限，代言費(fèi)就像奧運(yùn)會(huì)的贊助費(fèi)，你怎么用它，背后有更多的規(guī)劃，如果是一千萬的話，我覺得可能我都會(huì)勸我的客戶，連廣告都不一定要拍，其實(shí)有更好的方式，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)有這么好的環(huán)境，可以用很多環(huán)境去建立產(chǎn)品的知名度，推廣產(chǎn)品，你要用明星，我覺得因?yàn)殄X還是一個(gè)最基本的東西，在使用明星代言，接下來如果你的資金允許的情況下，我覺得可我們跟客戶講，首先就是說，你要把自己的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)要搞清楚，你到底要賣給誰，你是賣給年輕人還是賣給老年人，選擇明星是不一樣的，我們經(jīng)常碰到的狀況，客戶已經(jīng)找到一個(gè)明星，讓我們把這個(gè)明星跟這個(gè)產(chǎn)品要去對(duì)，我們經(jīng)常操作這個(gè)事情，這個(gè)是有可能的，但是碰到某種情況，我們說要么換，要么就不做了，基本上是這樣的。

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