體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺喚醒2萬億市場

2010年03月25日 02:00
來源：北京商報

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商報記者楊帆齊琳

繼文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后，體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃高調亮相，這一未來產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達2萬億元的“價值洼地”有望成為中國經(jīng)濟新的增長點。昨日，國務院辦公廳發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，明確指出將重點扶持體育服務業(yè)，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中所占的比重，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌。

前景：“價值洼地”蘊藏2萬億元

《指導意見》指出，未來我國將建立以體育服務業(yè)為重點，門類齊全、結構合理的體育產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)范有序、繁榮發(fā)展的體育市場，體育服務貿易較快發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內生產(chǎn)總值中所占比重明顯提高，形成體育公共服務與市場服務相互結合、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的良好局面。

據(jù)了解，目前我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但還處于初級階段，在經(jīng)濟社會中的地位和作用與中國體育大國的國際地位極不相稱，在實際發(fā)展中也面臨諸多問題。

“目前我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比，有著近15倍的發(fā)展差距，這也被業(yè)內理解為15倍的發(fā)展空間。” 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義向記者介紹，目前美國體育產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的貢獻達11%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率超過1%；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為70億英鎊，超過1%汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值；而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻則只有0.7%?，F(xiàn)實的差距也從另一個側面說明，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

“作為‘價值洼地’，我國體育及其相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達2萬億元?！痹诤挝牧x看來，《指導意見》的出臺，對足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫球等民眾認知度較高、消費能力較強、參與度較高的賽事發(fā)展將起到極大的促進作用。一旦這些賽事培育起來，不僅自身收益很大，明星運動員的經(jīng)濟價值帶動城市旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)等所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也非?？捎^。

“體育產(chǎn)業(yè)一定是中國未來經(jīng)濟超預期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。”作為《指導意見》的起草者，國家體育總局體育科學研究所、體育社會科學研究中心主任鮑明曉日前透露，國家體育總局等相關部門會有相關細化政策措施對《指導意見》予以落實，而各省市也有可能相繼出臺相關扶持政策。

目標：培育具有國際競爭力的骨干集團

除了對整個產(chǎn)業(yè)進行梳理，《指導意見》也明確指出，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌。同時，還將大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和體育表演市場，積極引導規(guī)范各類體育競賽和體育表演的市場化運作，積極培育體育中介市場，鼓勵發(fā)展體育中介組織，大力開展體育技術、信息咨詢、體育保險等中介服務。

“今年我國體育運動服裝市場的銷售收入將突破90億元，在這個時候出臺扶持政策，對我們來說是個利好消息。安踏體育用品有限公司副總裁張濤獲悉《指導意見》出臺后說。他表示，體育競賽業(yè)有一個金字塔式的產(chǎn)業(yè)鏈，體育明星處在金字塔的頂端，一個體育明星創(chuàng)造的價值很大，但將其打造成型需要很長時間，而且國內目前能稱之為超級明星的體育巨星屈指可數(shù)，他們的商業(yè)價值并沒有得到最佳釋放。

張濤指出，金字塔的第二層是體育賽事經(jīng)濟，包括賽事運營、體育傳媒、體育中介服務等；金字塔底端也是最龐大的部分，包含體育用品、器械、鞋服等相關制造業(yè)，在這兩層我國目前缺少具有國際影響力的品牌，“因此更需要未來相關部門出臺配套政策，進行更為‘對口’的扶持”

而原奧運冠軍、現(xiàn)樓云綠城文體發(fā)展有限公司總裁樓云也認為，真正成功的市場化運作需要從賽事的規(guī)格、規(guī)則制度以及策劃推廣等各方面考慮市場需求并與之結合起來，中國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時間較短，因此在市場化的運作中可以借鑒國外的經(jīng)驗，但一定要本土化操作。

扶持：有條件企業(yè)可進入資本市場

在產(chǎn)業(yè)及企業(yè)資金籌措方面，《指導意見》指出，政府可以通過安排補助資金等方式促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持有條件的體育企業(yè)進入資本市場融資，通過發(fā)行債券、股票，以及項目融資、資產(chǎn)重組、股權置換等方式籌措發(fā)展資金。

《指導意見》同時指出，積極鼓勵民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，興建體育設施；鼓勵金融機構適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新業(yè)務；研究探索體育彩票市場發(fā)展規(guī)律，不斷豐富體育彩票新品種。

對此，業(yè)內人士表示，體育行業(yè)目前僅有體育場館建設的上市公司以及主營為運動服裝類的上市公司，前者如內地上市公司中體產(chǎn)業(yè)，后者如內地上市公司探路者以及香港上市公司李寧等，目前總量極少，這既是整個體育產(chǎn)業(yè)薄弱的象征，也恰恰說明了這一行業(yè)發(fā)展空間的巨大。作為一個體育強國，中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及體育行業(yè)類資產(chǎn)上市是遲早的事情。