3·15年度報告揭偽篇：惡俗商業(yè)促銷手法曝光

2010年03月14日 16:18
來源：中國消費(fèi)網(wǎng) 作者：劉楊

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圖1 預(yù)付費(fèi)消費(fèi)中潛藏著不少消費(fèi)陷阱 (資料圖片)

圖2 兒童天賦基因檢測目前不能作為診斷性檢測 (資料圖片)

在各類信息無孔不入的時代，商家不斷變換營銷手段，努力打動消費(fèi)者。這其中，惡俗營銷侵害、誤導(dǎo)消費(fèi)者的事件時有發(fā)生，在上一個3·15年度，各種打擦邊球的行為和忽悠手段玩得越來越來新鮮，如“基因檢測”、“抗甲流口罩”……人無信莫立，店無信莫開!誠信是商家的生命線，巧言令色、投機(jī)取巧丟掉的將是一輩子的“金名片”

NO.1

測兒童天賦的基因檢測

●忽悠伎倆：2009年8月，北京、上海等城市的一些體檢中心推出了一項名為“兒童天賦基因檢測”的項目，即刮取兒童口中一些唾液，寄回唾液樣本，就可通過幾十個基因位點的檢測，知道孩子是否有舞蹈、人際交往、繪畫等方面的天賦，還可以看出孩子將來是否會早戀、染上網(wǎng)癮，甚至可以看出孩子將來能不能賺大錢、當(dāng)官等，這些體檢中心表示基因檢測保證達(dá)到99.99%的準(zhǔn)確率。然后，再由相關(guān)專家針對檢測結(jié)果，提出個性化教育培養(yǎng)方案。據(jù)了解，這些基因檢測報價少則1000多元，多則4000多元，如果加上商家推薦的一系列的配合療法，至少需要上萬元。

●現(xiàn)象評說：醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，基因檢測，首先要滿足相關(guān)性的原則，要具有一定的統(tǒng)計學(xué)意義，進(jìn)行實驗后，才能確定某種基因與疾病或者情緒的關(guān)系。目前，和某些情緒相關(guān)的基因?qū)嶒灅悠妨坎坏?00個，在人群中沒有統(tǒng)計學(xué)意義，這樣做出的結(jié)論是不科學(xué)的，而且即便人體的某種外在表現(xiàn)或行為表現(xiàn)或是天賦與基因相關(guān)，也有可能與無數(shù)個基因相關(guān)，很難確定某些基因就是所謂的與記憶、智商、情商、體能、專注等相關(guān)的基因。目前，基因技術(shù)尚處于研究階段，還不是適合推廣的技術(shù)，用于公眾臨床檢測為時尚早。

根據(jù)衛(wèi)生部2007年出臺的 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床檢驗項目目錄》，基因檢測已經(jīng)被列入臨床檢驗項目目錄，但基因檢測內(nèi)容被限制在一定范圍內(nèi)。社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行基因檢測，不能作為診斷性檢測，只能提供咨詢和指導(dǎo)。

知名生物化學(xué)博士方舟子在談到兒童天賦基因檢測時表示，一些公司推出的天賦基因檢測是一種欺騙手段，目的是為了騙父母的錢，只能算是騙局。

NO.2

侯耀華系列虛假廣告

●忽悠伎倆：在2009年，名人廣告代言再遇信任危機(jī)，侯耀華的廣告代言風(fēng)波就是一個頗具代表性的事件。2009年11月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，著名演員侯耀華共代言了10個虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持人，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其他違法內(nèi)容。

2009年11月5日，侯耀華正式回應(yīng)代言門事件，對網(wǎng)民強(qiáng)烈要求他出來道歉的聲音，侯耀華稱，“我要向誰道歉?如果要道歉，也是向因為這個事件受害的消費(fèi)者道歉，而且道歉的不應(yīng)該只是我一個”。次日，侯耀華以個人博客的形式再次回應(yīng)，稱，對這些代言行為深表遺憾和歉意，誠懇接受大家的批評。我愿意認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗”

●現(xiàn)象評說：名人代言違法廣告的消息一經(jīng)曝光，著實讓消費(fèi)者感到痛心，并深感被欺騙。對于名人來說，在進(jìn)行廣告代言時，一定要從法律和道德的雙重角度，規(guī)范自己的行為，以免因廣告代言行為而使自身公眾形象受損。作為名人，更應(yīng)該多一些責(zé)任感，少一些利欲心。

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