“外國品牌”占絕對市場 國產(chǎn)名牌卻難覓芳蹤

2010年03月04日 17:01
來源：中國時尚品牌網(wǎng)

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穿“外國品牌”讓一些人感覺自信，于是，商家為了迎合這種心理，紛紛打出“外國牌”

“兒子結(jié)婚，老伴要我去買身新衣服。一進商場，好家伙，簡直眼花繚亂，一個個牌子都標著外文，售貨員也動不動就稱這是來自意大利、法國的名牌，價格也貴得出奇。我就納悶了，哪來這么多洋服裝？像我這樣不太懂外語的人想找找以前的老牌子，就像‘紅都’那樣的，可根本找不見！”王大爺今年60多歲了，是來生命時報》的老訂戶。在電話里，他向本報編輯說出了自己的苦惱：“中國這么大，怎么就不能多點兒自己的世界名牌！”其實，像王大爺這樣的人并不少見，他們都存在著相同的疑問：紅都、藍天、華表……曾經(jīng)十分流行的中國服裝品牌不見了，反倒有一大堆叫不上名字、號稱來自意大利等地的服裝充斥著市場，這些動輒數(shù)千元甚至幾萬元的服裝都是貨真價實的外國貨嗎？有些人說，是崇洋心態(tài)造成了這種局面。而一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向本報記者透露了個中端倪。

探查洋品牌服裝市場四大現(xiàn)狀

“Ninoriva(尼諾里拉)？這個牌子的羊絨衫以前沒有聽說過?！薄斑@是意大利名牌！意大利純進口的，您看質(zhì)地多好呀！”“意大利哪兒產(chǎn)的？”“說了您也不知道。這就跟問您衣服是從廣東哪個地方生產(chǎn)的一樣?！边@是記者日前在翠微大廈和一名銷售人員的對話。在這家商場里，近75%的男裝標的是外國品牌，其中約10%標著從外國尤其是意大利、法國進口而來。雖然價格不菲，但記者發(fā)現(xiàn)，在外國品牌柜臺前，人頭攢動，生意紅火，其他一些國產(chǎn)品牌的柜臺則乏人問津。

為了幫王大爺解決洋服裝問題，記者日前到數(shù)家高中低檔商場進行調(diào)查，王府飯店、燕莎購物中心、賽特購物中心、王府井百貨大樓、藍島大廈等。在王府飯店這樣的高檔購物場所，基本都是一線的世界知名品牌，如Armani(阿瑪尼)、Gucci(古琦)等。雖然普通老百姓無力消費這樣的奢侈品，但它們在一定程度上代表了時尚潮流，于是，一條褲子標價3萬元并不算新鮮。不過，商家動不動就說是來自意大利和法國的品牌，這就讓人有點奇怪了，哪兒有這么多進口品牌？

對于這個問題，海關(guān)和服裝協(xié)會的相關(guān)人員表示不愿意透露或沒有相關(guān)數(shù)據(jù)。而從事服裝行業(yè)多年的孫先生(化名)向記者透露了其中的奧秘。原來，市場上的“外國品牌”服裝主要有以下幾個來源：

第一類是純進口的。這類服裝由外國公司在國外注冊商標并設計生產(chǎn)，然后整裝進口到中國銷售，比如Zegna(杰尼亞)男裝。這種企業(yè)一般對生產(chǎn)廠家要求很高，服裝款式設計很有特色，質(zhì)量非常好，屬于高端產(chǎn)品，價格昂貴，但其標識也精致復雜，包括型號、款式設洗滌方式、產(chǎn)地、防偽記號等。

第二類是外國公司在國外注冊商標，服裝可以在中國或其他地區(qū)生產(chǎn)。這類服裝價格比第一類低，但市場占有率較高，比如耐克等。

第三類是中國人在國外注冊商標，然后在國內(nèi)找個廠家生產(chǎn)。這么做既能借助國內(nèi)的廉價勞動力降低生產(chǎn)成本，也可以借助國外品牌的聲勢提高銷量，以獲取高額利潤?！霸趪鴥?nèi)生產(chǎn)一件襯衫，人工成本四五十元，如果掛上國內(nèi)的牌子，賣五六百元，如果打著意大利名牌的旗號，賣1000元甚至更高都沒問題。利潤這么高，自然吸引了不少人。

第四類是假洋服裝。即中國人在國內(nèi)注冊商標，但為了滿足部分消費者的崇洋心理，起個外國名字，并號稱是來自意大利或法國的名牌。這類產(chǎn)品多見于低檔市場，一件襯衫幾十元就能買到。

北京服裝學院一位不愿意透露姓名的教授也認同上述觀點。他強調(diào)，雖然第二和第三類中正規(guī)廠家都會標出產(chǎn)地，以供消費者選擇，比如狄亞諾標明產(chǎn)地為意大利的，一件衣服售價近3000元，產(chǎn)地為廣東的則便宜1000元。不過，有些人為了賣出好價錢，只一味渲染自己是外國品牌，以抬高身價，這時消費者就要仔細觀察衣服上的標識了。當然，也有部分中國人在國外注冊商標后，在國外生產(chǎn)，不過這屬于少數(shù)，畢竟國外的生產(chǎn)成本遠遠高于國內(nèi)，再加上關(guān)稅、運費等，生產(chǎn)廠家獲得的利潤將大打折扣，甚至會虧本。所以，“對于第三類，要想把它和第二類中不太有名的品牌區(qū)分開，還真有點困難。

掛“外國品牌”并非上了質(zhì)量保險

掛了外國牌子，服裝質(zhì)量一定很好嗎？記者在商場里隨機采訪了一些顧客，大多數(shù)人對質(zhì)量的認識還是建立在價格和牌子之上：只要是名牌，價格又高，質(zhì)量自然是好的。十幾二十歲的顧客認為，進口服裝款式好，價格太貴，一般買合資的；30歲到50歲事業(yè)有成的，喜歡穿進口貨，這類服裝裁剪得體，能顯出人的品位和檔次，所以“多花點錢也值”；60歲以上的則愿意買國產(chǎn)貨，過去的經(jīng)歷讓他們對老牌子念念不忘，只是苦于找不到產(chǎn)品。而孫先生對記者透露，在我國市場上出現(xiàn)的大批外國品牌，第二和第三類占了多數(shù)，第四類是濫竽充數(shù)。

而中國人在國外注冊商標，廠家一般不會在服裝設計上花太大心思?！捌刚堃粋€有水準的服裝設計師要花不少錢，一個月賺的相當于幾十個工人的工資，而找一個一般的設計師又沒有多大意義。所以，他們寧愿選擇‘扒版’，就是把一個國際名牌的特色款式模仿過來，略加修改，再移植到自己的服裝上。這種活兒找一個學服裝設計的大學生就能完成，成本低、效果好。

那么，被模仿的品牌不會追究這種“抄襲”行為嗎？孫先生苦笑著說：“只要不假冒商標，那些國際名牌一般很少來維權(quán)。那些企業(yè)并不很在乎這種模仿，他們有自信――你最多模仿到款式的‘形’，但模仿不到服裝設計的‘神’，也達不到國際名牌服裝的質(zhì)量和舒適度，抄襲者根本成不了競爭對手。國際企業(yè)也懶得花時間和精力打官司，這種態(tài)度在一定程度上也助長了個別廠家的模仿之風?！倍遥虉鰧ι鲜鰪S家的做法也無能為力。“商場沒有精力和手段追查每一件服裝的款式是自創(chuàng)的還是模仿的，是進口的還是內(nèi)地產(chǎn)的，因為海關(guān)的報關(guān)單通常只標明一次進口了多少件服裝，不會具體標明哪種款式的服裝各有多少件?！睂O先生還透露，其他國家也很少在這方面進行嚴格審查，企業(yè)都憑著信譽做生意。

商場為何難見國產(chǎn)老品牌

其實，我國也有自己的知名服裝品牌。今年3月21日，“紅都”迎來了由上海遷至京城50周年慶典。這個品牌可謂大名鼎鼎，在天安門城樓中央的毛主席畫像上，主席穿的中山裝就是紅都專門制作的。目前，紅都集團旗下聚集了藍天、華表等眾多本土服裝品牌，2001年還通過ISO9001質(zhì)量體系認證。赫赫有名的紅都，過去是身份的象征，為什么現(xiàn)在商場里很少見到它的蹤影？

據(jù)孫先生介紹，現(xiàn)在紅都雖然也做成衣，但還有兩條主攻路線，一個是突出個性化的“量體裁衣”，一個是突合體改衣”。金源燕莎的紅都服裝修改坊就屬于紅都集團。紅都的服務對象主要是領(lǐng)導層、國內(nèi)外知名人士，百姓接觸的少了，但這和價格無關(guān)。紅都市場部的工作人員向記者介紹，一套做工考究的男士休閑西服900元就能買到。那么，一個大品牌為什么讓消費者感覺已經(jīng)淡出市場了呢？對此，北京服裝學院那位教授有自己的看法，他說：“市場開放后，以前的一些老品牌遭遇激烈的競爭，而且他們的管理體制和思路沒有及時更新，出現(xiàn)了‘品牌老化’的問題。

一位干了40年裁縫的師傅這樣對記者說：“說到料子，咱的也不差，手藝精細，不比別人粗糙，款式正統(tǒng)，也能做到形神兼?zhèn)??？稍坌麄鞑粔颍F(xiàn)在不就重廣告嘛，不宣傳別人以為你不好呢。而且，咱們的小花樣做的也不夠，袖口、領(lǐng)子變化不多，袖扣、領(lǐng)帶搭配也不夠?！睋?jù)記者了解，紅都服裝中最貴的衣服，面料也是從意大利進口的，做一套要1萬元。對此，市場部的工作人員解釋說：“意大利面料的質(zhì)地確實很好，他們的染整技術(shù)非常精湛，設備和工藝都比我們的先進，生產(chǎn)的布料外觀平整、手感和光澤度都很好。

除了紅都，曾經(jīng)風靡全國的“長城風雨衣”也是如此。現(xiàn)在，長城風雨衣公司已經(jīng)被兼并了，在市場上失去了往日的風采。記者在一個購物網(wǎng)站上看到，一件長城風雨衣賣60元。

名牌雖好也不能一味求貴

除了質(zhì)地和款式等，消費心理也是重要因素。在采訪中，一位女士說：“外國的衣服質(zhì)量好，穿上之后也舒服，國內(nèi)牌子的衣服就差多了?！绷硪晃粫r髦女子說：“外國品牌的衣服在設計上很講究，經(jīng)常換樣式，每種樣式生產(chǎn)的服裝數(shù)量也有限。這樣一來，我穿的衣服一般就不會和別人重樣，顯得我有個性。國內(nèi)品牌很少換樣式，即使換了也覺得沒太大分別?！币晃荒惺空f：“我就喜歡穿上外國名牌的那種感覺，好像衣服的牌子大，自己也變得大牌了?！睂Υ?，北京大學心理學博士肖震宇認為，市場上外國品牌多的現(xiàn)象，根源還在于消費者的購物選擇。“消費者以前可能買過外國品牌服裝，感覺質(zhì)量好，穿上舒服，比國產(chǎn)的強。于是，他們就覺得其他外國牌子也應如此，再加上廣告宣傳和朋友的經(jīng)驗，就會越來越信賴外國品牌，而對服裝樣式和質(zhì)量的關(guān)注慢慢變少了。

有的消費者覺得穿了國外的品牌就有自信了，人也精神了，和別人談話時身價也漲了，其實這完全是心理作用。有些人經(jīng)濟實力不夠，還掏光腰包消費，弄得囊中羞澀。對這些專門要買外國名牌以滿足虛榮心的消費者來說，衣服已經(jīng)不是重點了。不管衣服實際的質(zhì)量如何，不管價錢多貴，只要穿的是名牌，就已經(jīng)獲得了最大的滿足。這就是通常說的“死要面子活受罪”，這種一味崇洋的消費觀念最不可取。消費者心態(tài)要平和，衣服最重要的是穿上后是否舒適，樣式是否合意，認真挑選、試穿，根據(jù)實際情況購買才是上策。

而廠家更應制作物美價廉的產(chǎn)品。如果利用消費者心理，故意隱瞞服裝產(chǎn)地信息，做一些廣告宣傳，只能讓老百姓陷入更深的消費誤區(qū)。現(xiàn)在，不少國產(chǎn)本土品牌服裝在樣式和質(zhì)量上都不遜于真正的外國名牌，像太子龍、與狼共舞、報喜鳥、柒牌等都是相當不錯的。中國人要有自信，做好自己的品牌。

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