李勇：新媒體是未來的主流媒體

2010年02月27日 17:39
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 中國企業(yè)家論壇第十屆亞布力年會于2010年2月26日-3月1日召開，主題為：亞布力10年—企業(yè)家思想力。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程報(bào)道。 中國企業(yè)家論

以下是CCTV財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)助理李勇在“傳媒論壇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量”中的發(fā)言實(shí)錄：

李勇：說到內(nèi)容的限制和操作，應(yīng)該說我們受到的限制是最多的，每個(gè)媒體的丁瑋，每個(gè)媒體的責(zé)任，所處的環(huán)境是不一樣的，但是有一點(diǎn)是一樣的，我們要盡量把我們的內(nèi)容做好，把我們的傳播渠道擴(kuò)大，更好的為我們的受眾進(jìn)行服務(wù)，所以我們和其他媒體的合作也非常多，我們也要向他們不斷的學(xué)習(xí)，完善我們傳播能力的建設(shè)。

談一下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢的認(rèn)識，我記得不到二十年前我加入中央電視臺的時(shí)候中央電視臺還是一個(gè)比較新的媒體，當(dāng)時(shí)還是非常熱的，現(xiàn)在一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)變成典型的傳統(tǒng)媒體了，面對新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)該說不管從哪個(gè)角度來說，新媒體肯定最終要戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體，為什么要新媒體呢？為什么要用傳統(tǒng)的方式呢？肯定新媒體未來的影響力會逐漸走向主流，現(xiàn)在已經(jīng)有這個(gè)趨勢了，昨天下午家寶總理又到網(wǎng)站上跟網(wǎng)民進(jìn)行交流，又在兩會前通過跟網(wǎng)民交流的方式進(jìn)行溝通，網(wǎng)絡(luò)這種傳播在中國媒介功能上的作用已經(jīng)越來越重要了，而且高層對于網(wǎng)上的意見非常重視，這里還有個(gè)誤區(qū)，高層領(lǐng)導(dǎo)把網(wǎng)上的匯集就認(rèn)為是民意的表達(dá)，其實(shí)這是有點(diǎn)過了，因?yàn)樵诰W(wǎng)上發(fā)帖子的人，就和給我們電視臺打電話的人一樣，可能是有點(diǎn)偏激的人，不一定在座的各位都在網(wǎng)上留言，但是可以看到，我們主流社會的管理階層越來越重視新媒體的作用，越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，所以我想應(yīng)該說也是一個(gè)標(biāo)志，新媒體越來越走向主流。 過去把新媒體看作是一種非主流，而現(xiàn)在覺得越來越主流，還有從傳播手段的先進(jìn)性上，最終是占有更大的市場份額，十幾年前，可能我們能夠容忍沒有手機(jī)，打電話到一個(gè)固定電話的地方聯(lián)系，現(xiàn)在大家肯定已經(jīng)不能適應(yīng)這種方式了，現(xiàn)在我們還可以適應(yīng)一個(gè)電視節(jié)目，晚上9點(diǎn)吃完飯?jiān)琰c(diǎn)回去看，還可以接受這樣的狀態(tài)，或者趕到一個(gè)地方看一個(gè)節(jié)目，但是未來再過幾年，大家可能接受不了，就像短信我隨時(shí)隨地就要看到，隨時(shí)隨地就是看到這個(gè)新聞直播，因?yàn)楝F(xiàn)在通過3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常方便的實(shí)現(xiàn)了，所以在這種技術(shù)普遍到一定程度的時(shí)候，大家的生活方式就會向它屈從了，所以新媒體肯定是一個(gè)發(fā)展的方向，會逐漸的被大家接受，而且會逐漸成為主流的媒體，我覺得這是一個(gè)大的趨勢，從我們的節(jié)目來說感覺非常深，原來1999年的時(shí)候我在第一套節(jié)目，到現(xiàn)在播報(bào)的欄目，當(dāng)時(shí)的收視率可以達(dá)到5%，現(xiàn)在的節(jié)目達(dá)到0.2%就已經(jīng)是非常高了，從這個(gè)市場份額可以看到傳統(tǒng)，大家獲得信息的渠道越來越多了，而且越來越便捷了，所以我覺得新媒體的空間是非常大的，但是大家剛才談到內(nèi)容為王還是渠道為王，從何力講的我覺得非常有道理，在不同的階段可能這個(gè)王會有所交替，在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體剛剛發(fā)展的時(shí)候可能渠道表現(xiàn)得會非常好，但是最終還是內(nèi)容為王，還是要把內(nèi)容做好，對于傳統(tǒng)媒體來講，為了延長它的生命周期，或者為了繼續(xù)維持它的影響力，我們就要加大內(nèi)容渠道的拓展，要加大傳播通路的拓展，中央也提出要求中央媒體擴(kuò)大國際傳播能力的建設(shè)，實(shí)際上也是用各種手段擴(kuò)大它的傳播能力，比如今天我們開通了國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，今年還要開通中國手機(jī)電視臺，實(shí)際上是一個(gè)互相融合的過程，對于新媒體來說肯定要做內(nèi)容，因?yàn)檫^去在此之前互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)做的可能是通路建設(shè)，可能是渠道的建設(shè)，下一階段肯定隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體階層，肯定要向內(nèi)容上去擴(kuò)張，所以國家最近出臺政策三網(wǎng)合一以后，電信企業(yè)也可以做內(nèi)容了，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)允許了，中國聯(lián)通、中國電信肯定會向內(nèi)容滲透，綜合這些因素的話，媒體的大發(fā)展確實(shí)是一個(gè)先例，討論這個(gè)話題，未來幾年內(nèi)我們可能就會看到新興媒體和傳播媒體之間的共融，新興媒體逐漸走向主流的過程。

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