體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇

2010年02月26日 21:05
來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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本報(bào)記者 晏琴報(bào)道

繼《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)了解，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》日前已通過(guò)國(guó)務(wù)院審批，進(jìn)入最后修改階段，近期有望公布。其中，體育賽事活動(dòng)等將成為政策扶持的關(guān)鍵。

“在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。而在中國(guó)，產(chǎn)業(yè)化程度并不高，與它們差距明顯。”北京體育大學(xué)管理學(xué)教研室教授趙鋼告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率只有0.7%，僅為美國(guó)貢獻(xiàn)率的1/16。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值是汽車(chē)制造業(yè)總收入的兩倍，約占GDP的2%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)1%；英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為70億英鎊，超過(guò)汽車(chē)制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值……

不過(guò)，硬幣的另一面，巨大差距正意味著巨大發(fā)展空間。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義預(yù)計(jì)，中國(guó)體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在未來(lái)將達(dá)2萬(wàn)億元。

“我們非常看好國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示，2010年我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入即將突破90億元，而研究結(jié)果顯示，未來(lái)我國(guó)體育用品市場(chǎng)每年的增速不會(huì)低于20%，體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會(huì)低于15%。

除了體育用品的制造銷(xiāo)售外，在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中，體育賽事被認(rèn)為是最具挖掘潛力的?！皯?yīng)該說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在巨大機(jī)遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好?！弊鳛閲?guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資深人士阮偉表示。

事實(shí)上，體育賽事恰恰是此次指導(dǎo)意見(jiàn)中扶持的重點(diǎn)。

“大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要考慮的。從消費(fèi)能力的角度看，通常球類(lèi)賽事為大眾所熟知，人們參與度也比較高。比如說(shuō)，籃球、網(wǎng)球、高爾夫球等。從產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度看，體育賽事帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也不可低估。”國(guó)家行政學(xué)院研究室副主任、研究員祁述裕教授告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

專(zhuān)家們表示，在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家，如NBA聯(lián)賽、英超等高水平聯(lián)賽通常會(huì)帶動(dòng)城市旅游、商業(yè)、傳媒業(yè)等，所形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模非常可觀(guān)，并且明星運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也相當(dāng)驚人。

“成功的體育賽事就像引擎一樣能帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)甚至其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就目前而言，國(guó)內(nèi)缺乏像NBA那樣有國(guó)際影響力的賽事?！睆垵硎尽６嬲晒Φ捏w育賽事則有賴(lài)于真正成功的市場(chǎng)化運(yùn)作。

“體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，首先需要改變管辦不分的體制，這是基礎(chǔ)和前提?！倍嗄暄芯课幕a(chǎn)業(yè)的祁述裕教授告訴記者，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有相似性?！爸袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，政府包辦是不行的，必須以企業(yè)為發(fā)展主體，按照市場(chǎng)化的模式進(jìn)行運(yùn)作，政府在其中主要扮演指導(dǎo)、監(jiān)督和服務(wù)的角色。此外，還需要使行業(yè)協(xié)會(huì)更好地發(fā)揮其職能。

“在體育產(chǎn)業(yè)化的改革中，還應(yīng)該鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入政策允許的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終形成多元所有制并存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。中小企業(yè)還能很好地解決就業(yè)問(wèn)題?！逼钍鲈１硎尽?jù)了解，在美國(guó)和澳大利亞，體育產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)了農(nóng)業(yè)、鐵路、保險(xiǎn)、電力等主要行業(yè)，既是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是綠色產(chǎn)業(yè)。

“發(fā)展方向上也需要轉(zhuǎn)變?！北本w育大學(xué)管理學(xué)教研室教授趙鋼告訴記者，奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型期，理應(yīng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，由競(jìng)技體育為主轉(zhuǎn)向群眾體育為主。金牌數(shù)量的多寡與體育產(chǎn)業(yè)化程度的高低并不對(duì)等。

為此，有關(guān)專(zhuān)家建議，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向可以在三方面進(jìn)行，一是體育用品生產(chǎn)，二是大眾健身服務(wù)業(yè)，三是體育比賽的觀(guān)賞性。三者共同發(fā)力以支持體育產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)發(fā)展。

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