中國(guó)新造富運(yùn)動(dòng)云集兩高產(chǎn)業(yè)

2009年12月25日 22:59
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)

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“馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明身價(jià)過(guò)億”，“范冰冰封后或助華誼漲?！薄?009年，創(chuàng)業(yè)板的出臺(tái)讓一個(gè)個(gè)關(guān)于財(cái)富的話題風(fēng)生水起，誰(shuí)也沒(méi)想到，在首批登陸創(chuàng)業(yè)板的28家企業(yè)當(dāng)中，華誼兄弟的風(fēng)頭最勁，明星的影響力已經(jīng)讓這個(gè)普通的創(chuàng)業(yè)板企業(yè)超越了資本市場(chǎng)的范疇，成為2009年中國(guó)新造富進(jìn)程中一張名片，自然也成為街頭巷尾人們談及的財(cái)富傳奇。

同樣是2009年，此前很多造富產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的富豪已經(jīng)走到最后時(shí)刻，依靠煤炭緊缺發(fā)家的山西煤老板，依靠房地產(chǎn)非理性膨脹的溫州炒房團(tuán)，依靠灰色清關(guān)非正常貿(mào)易形式的俄羅斯華商……

當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)大轉(zhuǎn)彎的時(shí)候，作為資本流向的造富運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始亮起轉(zhuǎn)向燈。

“只有那些與中國(guó)實(shí)現(xiàn)大國(guó)崛起這一宏大目標(biāo)所相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，才是未來(lái)新財(cái)富的蘊(yùn)藏點(diǎn)。”而這就是2009年中國(guó)新造富運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特征。

王中軍“造富”明星

在好萊塢艱難過(guò)冬的2009年，中國(guó)娛樂(lè)業(yè)殺出了一條全民追捧的造富新旅程。而從造星到造富，作為中國(guó)娛樂(lè)業(yè)巨頭的華誼兄弟握住了幾把殺手锏，商業(yè)大片模式就是其中之一。

在馮小剛的賀歲片之前，中國(guó)電影基本是游離于“消費(fèi)”、“市場(chǎng)”、“盈利”這些概念之外的。但在王氏兄弟的操盤下，以馮小剛為代表的商業(yè)片硬是將市場(chǎng)一年年炒熱。在華誼兄弟招股書(shū)中，馮小剛工作室出品的《集結(jié)號(hào)》和《非誠(chéng)勿擾》兩部影片，為華誼實(shí)現(xiàn)票房分賬收入1.89億元，占華誼電影業(yè)務(wù)收入的40%和總營(yíng)業(yè)收入的18%。有數(shù)據(jù)顯示，2006年到2008年三年間，電影業(yè)務(wù)在華誼兄弟的主營(yíng)收入中分別占到了49.53%、48.94%和56.40%和是其收益的核心支柱。即將在2010年上映的新片《唐山大地震》，則被定下了要沖擊5億票房的目標(biāo)。

這其中，明星成為華誼兄弟的又一張王牌。對(duì)于一家涵蓋影視及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的民營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，擁有的明星和導(dǎo)演越多，其風(fēng)險(xiǎn)也就越低。目前華誼旗下簽約藝人有76人，形成了一個(gè)龐大的明星陣營(yíng)，而李冰冰、周迅、黃曉明、張涵予、陸毅、鄧超、任泉、王寶強(qiáng)等一線明星則與公司簽訂了獨(dú)家演藝經(jīng)紀(jì)合約。在“過(guò)度依賴馮小剛存在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)”的質(zhì)疑聲中，華誼兄弟從影片《風(fēng)聲》開(kāi)始了對(duì)明星這一核心資源的深耕，通過(guò)給予各明星較為平均的戲份，來(lái)強(qiáng)化每個(gè)人的商業(yè)符號(hào)，從而形成華誼兄弟的品牌合力。

相對(duì)電影，在電視劇部門的管理架構(gòu)上，華誼兄弟也是自有一套，以張紀(jì)中為代表的十個(gè)制片人各自成立工作室。電視與電影、藝人經(jīng)紀(jì)成為華誼“三大業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動(dòng)”的重要組成。

據(jù)招股書(shū)所稱，華誼兄弟在電影行業(yè)找到了一個(gè)較為成熟的營(yíng)利模式，在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面是聯(lián)合攝制模式，減少資金壓力，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。易凱資本CEO王冉認(rèn)為，娛樂(lè)業(yè)不是谷歌，在商業(yè)模式的探討之外，更看重的還是企業(yè)能夠通過(guò)業(yè)務(wù)板塊組合出多大規(guī)模的真實(shí)收入和利潤(rùn)，這才是硬指標(biāo)。而華誼兄弟2008年經(jīng)過(guò)審計(jì)的是6800萬(wàn)元利潤(rùn)，短時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)難以復(fù)制出第二個(gè)華誼。

登陸創(chuàng)業(yè)板后，華誼的盤子將更大，造富進(jìn)程也將加速。招股書(shū)顯示，公司將把實(shí)際募集的超額部分資金用于影院投資項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)主要城市建設(shè)六家現(xiàn)代化多功能廳電影院，總投資額為1.3億元，而按照慣例，公司可分得票房收入50%左右。華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍透露，接下來(lái)華誼兄弟一定會(huì)有并購(gòu)行為。

頗具意味的是，在華誼公布的股東名單里，馬云、江南春、魯冠球的兒子魯偉鼎等“大腕”占據(jù)了重要席位。有人稱，王氏兄弟多年來(lái)聚攏的一批公司市值比華誼高得多的老板朋友，為華誼兄弟積累了一筆明星之外的巨額財(cái)富。

與私募頻繁地親密接觸，華誼兄弟算得上是第一個(gè)吃螃蟹的。據(jù)悉，早在2000年，太合控股購(gòu)得華誼兄弟45%的股份，隨后，華誼兄弟回購(gòu)了太合的股份；在2004年，TOM集團(tuán)以1000萬(wàn)美元收購(gòu)華誼兄弟35%的股份，一年后，華誼兄弟又以10%的股份獲得了TOM集團(tuán)的1000萬(wàn)美元融資；2005年，華友世紀(jì)對(duì)華誼兄弟旗下的音樂(lè)公司進(jìn)行超過(guò)3500萬(wàn)元的戰(zhàn)略投資，獲得了其51%的股權(quán)，而馬云則在2006年用3000萬(wàn)元與華誼兄弟聯(lián)手。

有分析認(rèn)為，在這一階段，王中軍找到了“股本回購(gòu)”這一適合華誼融資與資本擴(kuò)張的模式，在高價(jià)回購(gòu)太合后，先后引進(jìn)了TOM集團(tuán)、信中利機(jī)構(gòu)、雅虎、分眾等企業(yè)資金。多次資本運(yùn)作后，公司股本金越來(lái)越多，但王氏兄弟始終處于主導(dǎo)地位，絕對(duì)控股權(quán)沒(méi)有被稀釋，保證了公司決策的連續(xù)性和品牌形象的清晰度。

事實(shí)上，不僅是華誼兄弟，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體的資本市場(chǎng)進(jìn)程也在2009年開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，為2010年埋下了伏筆和想象空間。

按照此前業(yè)內(nèi)人士透露的消息，中影集團(tuán)很有可能于2010年在境內(nèi)主板完成上市，國(guó)內(nèi)發(fā)行能力最強(qiáng)的民營(yíng)電影公司博納國(guó)際則可能選擇對(duì)電影產(chǎn)業(yè)擁有更深理解的美國(guó)市場(chǎng)?！叭绻@兩家公司能夠順利完成上市，那么中國(guó)將有三家電影公司出現(xiàn)在三個(gè)不同的股票市場(chǎng)，交相輝映?！蓖跞竭@樣認(rèn)為。

這一切則依賴于中國(guó)民眾對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房從2003年的9億元左右增長(zhǎng)到了2008年的43億元左右，增幅近5倍。2009年中國(guó)電影市場(chǎng)再次打破紀(jì)錄，春節(jié)期間票房總額就高達(dá)1.5億元，國(guó)慶檔期中僅《風(fēng)聲》和消建國(guó)大業(yè)》兩部影片就貢獻(xiàn)了2.5億元票房，2009年全年總票房有望超過(guò)60億元。而更大概念的文化產(chǎn)業(yè)則是以每年超過(guò)17%的增長(zhǎng)速度，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)拿到了一把新的金鑰匙。

可以說(shuō)，2009年不僅對(duì)華誼兄弟和中國(guó)電影有著里程碑式的意義，它同樣將成為生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟資本時(shí)代戰(zhàn)略的元年。

造富云集“兩高”產(chǎn)業(yè)

12月21日，工信部在為“十二五”的工業(yè)發(fā)展規(guī)劃定調(diào)時(shí)，初步考慮把信息網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和新能源、新材料、生物醫(yī)藥等六大領(lǐng)域作為培育重點(diǎn)。其實(shí)，早在2009年9月，溫家寶總理主持召開(kāi)的三次新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，就把新能源、節(jié)能環(huán)保、電動(dòng)汽車、新材料、新醫(yī)藥、生物育種和信息產(chǎn)業(yè)七大產(chǎn)業(yè)正式表述為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。由此，“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”成為中國(guó)繼4萬(wàn)億投資和十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之后的新一輪刺激經(jīng)濟(jì)的方案。隨后，資本市場(chǎng)的熱追、產(chǎn)業(yè)能量的釋放以及創(chuàng)業(yè)板的高漲，都印證了市場(chǎng)對(duì)于這場(chǎng)新造富運(yùn)動(dòng)的信心及渴望。

事實(shí)上，多數(shù)專家和投資界人士對(duì)于2009年的“新造富”有著相近的理解，即主要通過(guò)推動(dòng)中小企業(yè)、高科技企業(yè)和新興行業(yè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。企業(yè)集中在中小板以及創(chuàng)業(yè)板上市，企業(yè)價(jià)值因資本市場(chǎng)的運(yùn)作特點(diǎn)而放大，則成為2009年“新造富”運(yùn)動(dòng)最具代表意義的表現(xiàn)形式。

“新造富運(yùn)動(dòng)不僅意味著新的板塊、新的市場(chǎng)特點(diǎn)以及新的發(fā)展階段，本質(zhì)上應(yīng)該是企業(yè)、行業(yè)真實(shí)價(jià)值的提升?！鄙钲趧?chuàng)新投資集團(tuán)北京公司總經(jīng)理劉綱接受本報(bào)專訪時(shí)表示。

而中國(guó)政法大學(xué)資本研究中心主任劉紀(jì)鵬同樣認(rèn)為，前瞻性是新經(jīng)濟(jì)的核心點(diǎn)，也是成長(zhǎng)型企業(yè)的特征?？梢哉f(shuō)，大膽創(chuàng)新下的新行業(yè)、新商業(yè)模式已經(jīng)以百花齊放的姿態(tài)悄然開(kāi)始了造富神話。

資本市場(chǎng)是現(xiàn)代史上歷次造富運(yùn)動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)。在可稱得上是“2009年新經(jīng)濟(jì)的頭號(hào)代言人”的創(chuàng)業(yè)板中，第一批上市的企業(yè)有55%以上不是制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，而屬于新興產(chǎn)業(yè)。

而在未來(lái)投資當(dāng)中，消費(fèi)升級(jí)是目前創(chuàng)投機(jī)構(gòu)關(guān)注的集中點(diǎn)之一。劉綱告訴記者，中國(guó)人對(duì)于高品質(zhì)生活的消費(fèi)熱情將2009年高端消費(fèi)品牌和奢侈品市場(chǎng)瞬間點(diǎn)燃。此外，與人口基數(shù)、生存質(zhì)量相關(guān)聯(lián)的健康項(xiàng)目、醫(yī)療衛(wèi)生和健康農(nóng)業(yè)，也成為2009年當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)寵兒。

與人類生存需求相關(guān)的低碳經(jīng)濟(jì)也在2009年轉(zhuǎn)動(dòng)了掘金機(jī)的旋鈕。丹麥哥本哈根氣候大會(huì)上重申的減排40%的承諾，不僅是全球大勢(shì)所趨，更是反向激發(fā)了中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“創(chuàng)業(yè)板所提到的兩高‘高科技、高成長(zhǎng)’，也是投資市場(chǎng)判斷新造富企業(yè)的重要借鑒?！眲⒕V這樣認(rèn)為。記者了解到，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的一大批新高科技產(chǎn)業(yè)在2009年開(kāi)始了緊鑼密鼓的市場(chǎng)布局。從事云計(jì)算應(yīng)用行業(yè)的賣買提網(wǎng)絡(luò)公司CEO占松林告訴記者，目前國(guó)內(nèi)很多知名連鎖企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模使用云計(jì)算的營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，僅賣買提網(wǎng)絡(luò)一家企業(yè)今年的平臺(tái)營(yíng)業(yè)額就高達(dá)每月3億元，該公司也得到了吳鷹等投資人的青睞。據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)零售業(yè)對(duì)以云計(jì)算為主的IT服務(wù)有著幾千億到近萬(wàn)億的市場(chǎng)需求。這樣的“高成長(zhǎng)’也正是新造富企業(yè)的共性之一。

其實(shí)，新造富的內(nèi)涵不僅限于新興產(chǎn)業(yè)，一些“老”產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始尋求自己的“新造富之路，或是老瓶里裝新酒，或是改換了裝酒的方式。在國(guó)外訂單大幅銳減的情況下，制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和管理變革成為2009年的一大重頭戲，劉綱稱之為“被迫轉(zhuǎn)型、主動(dòng)選擇”的重生。服務(wù)業(yè)則更多地依賴商業(yè)模式創(chuàng)新贏得了更大的增長(zhǎng)空間，旅游設(shè)計(jì)、網(wǎng)上服務(wù)等行業(yè)就吸引了風(fēng)投的關(guān)注。此外，“量變積累至質(zhì)變”也演繹出新富的神話?！氨热?，一對(duì)一的家教早已存在，但有企業(yè)將其做出規(guī)?；逃袌?chǎng)也由此拓展了新路子?！碧m馨亞洲投資集團(tuán)投資總監(jiān)楊瑞榮這樣告訴記者。

劉綱表示，與中國(guó)實(shí)現(xiàn)大國(guó)崛起這一宏大目標(biāo)所相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都是新財(cái)富的蘊(yùn)藏點(diǎn)，這就是2009年中國(guó)新造富運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特征。