國進(jìn)民退——從近期內(nèi)容監(jiān)管看對(duì)視頻行業(yè)的影響

2009年12月25日 17:24
來源：流媒體網(wǎng) 作者：燈少

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從下半年起，由總局封殺互聯(lián)網(wǎng)電視開始，引發(fā)了整個(gè)視頻行業(yè)的一系列變化，從監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的再度嚴(yán)打，到版權(quán)廠家自發(fā)組織的反盜版風(fēng)潮，從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的嚴(yán)查到手機(jī)涉黃事件追蹤的不斷升級(jí)。整個(gè)互動(dòng)視頻行業(yè)可謂風(fēng)雨飄搖。

緣起：

雖然這幾年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也算是歷盡風(fēng)波，但卻無此次的力度之大。個(gè)人認(rèn)為，原因之一，在于隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻迫于商業(yè)模式的困惑下，正嘗試通過將內(nèi)容向電視屏轉(zhuǎn)移的方式，來尋求新的發(fā)展空間。而電視屏一直是國家宣傳機(jī)構(gòu)的最后陣地，如果互聯(lián)網(wǎng)視頻大舉進(jìn)入，無論是從政治屬性還是商業(yè)利益，都將極大動(dòng)搖廣電行業(yè)的發(fā)展根基。因此，在經(jīng)歷了直播星、IPTV對(duì)廣電的沖擊后，廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展不得不采取寧可錯(cuò)殺，也不能放過的慎重措施，否則易放難收的局面后是廣電宣傳陣地的丟失，輿論導(dǎo)向的缺失，而這是誰也擔(dān)不起的政治職責(zé)。

原因之二：廣電總局需要通過一系列的事件來證明其在內(nèi)容監(jiān)管方面的權(quán)威性和不可替代性。為三網(wǎng)融合和雙向進(jìn)入中獲取更多的話語權(quán)，應(yīng)該說，今年以來廣電總局的處境比較微妙，即有來自外部的IPTV等的競爭，又有內(nèi)部體系部委的傾軋。更有直播星、CMMB衛(wèi)星等事件的大大失分。尤其年末的制播分離之后，更是為明年的整個(gè)產(chǎn)業(yè)變化增加和許多的變數(shù)，總局的控制力影響力正在逐步減弱。因此，總局更需要做一點(diǎn)事。譬如內(nèi)容監(jiān)管。借此來展示廣電總局的價(jià)值，同時(shí)還可以此方式，全面滲入新媒體，通過內(nèi)容來掌控行業(yè)的進(jìn)程。如這次的手機(jī)涉黃事件便是給了廣電一個(gè)很好的切入手機(jī)視頻的機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證的追查則是切斷了互聯(lián)網(wǎng)電視的后路及為廣電網(wǎng)站的發(fā)展掃清了阻力。

原因之三：這是廣電應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)和義務(wù)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也的確魚龍混雜。需要凈化一下。

一、互聯(lián)網(wǎng)視頻：抓小控大、國進(jìn)民退。

隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證的追查之風(fēng)越來越嚴(yán)厲。行業(yè)被迫進(jìn)行著新一輪的大洗牌。而抓小控大、國進(jìn)民退則將是此輪行動(dòng)的最終目標(biāo)。

1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的影響：

個(gè)人覺得這次廣電嚴(yán)查和互聯(lián)網(wǎng)電視的高調(diào)出現(xiàn)不無關(guān)系。

廣電通過許可證的名義徹底對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整頓，在掃除網(wǎng)絡(luò)不良、盜版等小視頻網(wǎng)站的同時(shí)，也將互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的大網(wǎng)站掌控起來。不僅在根源上割斷目前互聯(lián)網(wǎng)電視期望借互聯(lián)網(wǎng)資源來進(jìn)行擴(kuò)張的內(nèi)容源泉，使其成為無源之水。抓小控大的措施在現(xiàn)階段可以有力推進(jìn)廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的管理。

而依托互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證申請(qǐng)資質(zhì)的國有控股的要求，使網(wǎng)絡(luò)視頻逐步從現(xiàn)有的民營草根向國有掌控轉(zhuǎn)變，從而維護(hù)宣傳機(jī)構(gòu)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)權(quán)。而隨著后續(xù)央視網(wǎng)等大國有視頻網(wǎng)站的崛起，國進(jìn)民退將會(huì)成為視頻產(chǎn)業(yè)的主流。而只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，總局才會(huì)可能逐步對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行有限制的放開，使其成為其可控的宣傳觸角的延伸。為自身服務(wù)。

至于山寨盒子，則有可能不戰(zhàn)自潰，淪為純粹的終端提供者，想靠免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容賺硬件錢的希望將在嚴(yán)查許可證中逐步破滅。

因此互聯(lián)網(wǎng)電視雖然會(huì)在家電廠家的支持下，繼續(xù)出現(xiàn)在市場，但內(nèi)容的缺失會(huì)成為他們最大的軟肋，起碼短期內(nèi)，期望廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的開放或政策松動(dòng)不現(xiàn)實(shí)，如果有松動(dòng)，那也會(huì)是在大治后，廣電引導(dǎo)其作為國有網(wǎng)站如央視網(wǎng)的平臺(tái)延伸的方式。

2、對(duì)版權(quán)行業(yè)的影響

清理視頻網(wǎng)站亂狀的背后，對(duì)于版權(quán)商來說，是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。原本的內(nèi)容市場劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將隨著視頻運(yùn)營者的穩(wěn)定而改變。版權(quán)商將成為產(chǎn)業(yè)獲益者，而在行業(yè)進(jìn)入門檻的限制以及版權(quán)商的獲利刺激下，行業(yè)秩序有可能逐步建立。

隨著內(nèi)容版權(quán)的逐步正規(guī)，版權(quán)價(jià)格可能更趨市場化。對(duì)于高清、獨(dú)家的競爭將更趨激烈。

在內(nèi)容監(jiān)管的同時(shí)，視頻內(nèi)容的豐富度無疑將大大降低，而網(wǎng)絡(luò)作為收費(fèi)影視發(fā)行渠道將成為暨視頻點(diǎn)播后的一條新的值得探索的道路。

3、對(duì)于視頻網(wǎng)站的影響

短期內(nèi)，視頻行業(yè)將迎來大動(dòng)蕩，但從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)秩序的逐步建立，將有利于還繼續(xù)生存的網(wǎng)站。

許可證門檻，清理了一大批依靠流量、盜版生存的小網(wǎng)站，不僅還以現(xiàn)存網(wǎng)站更多發(fā)展空間和流量聚集，而且隨著用戶免費(fèi)影視的獲得可能性降低，視頻網(wǎng)站可以逐步嘗試廣告和收費(fèi)并舉的模式。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電視化的發(fā)展趨勢是難以阻擋的，先緊收，后緩放是廣電的策略，而現(xiàn)存網(wǎng)站在這方面已擁有發(fā)展優(yōu)先權(quán)。

同時(shí)，內(nèi)容的正版化所帶來的版權(quán)壓力，以及內(nèi)容豐富度的減少，將引發(fā)現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的行業(yè)化細(xì)分，使之進(jìn)入內(nèi)容差異化競爭時(shí)代。畢竟不是所有網(wǎng)站都能買得起豐富版權(quán)，與其求全不如求專。

但活著就有機(jī)會(huì)！

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