視頻網(wǎng)站跨界整合啟幕 突圍版權(quán)困局

為何在這個(gè)關(guān)頭，李善友選擇將酷6交給盛大？

一位酷6離職高管說(shuō)，酷6在2007年、2008年間迅速發(fā)展，但視頻盈利一直沒(méi)有跟上，“風(fēng)投自然會(huì)有想法，給我們的每筆融資都是有目標(biāo)和時(shí)限的?！?009年4、5月間，酷6網(wǎng)經(jīng)歷了一番人事變動(dòng)，大批人員離職，據(jù)他估計(jì)酷6網(wǎng)目前還有200多名員工在崗。

該離職高管表示，作為創(chuàng)始人和最大股東，李善友不會(huì)退出酷6網(wǎng)，“我們一直都看好UGA的模式(即酷6創(chuàng)立的用戶(hù)參與廣告制作與傳播的模式)。自己的孩子都希望好好養(yǎng)大，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)他說(shuō)過(guò)要賣(mài)出酷6，但是念頭可能會(huì)有，并且也在跟人談合作。”

該人士還透露，去年10月盛大網(wǎng)絡(luò)某高管曾來(lái)到酷6，與之洽談合作，“我們有基于用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容，盛大很看好這塊。雙方談到了關(guān)于視頻方面的合作模式，不過(guò)后來(lái)并沒(méi)有做成亮相?！弊鳛樵?jīng)的參與者，他表示不便透露更多細(xì)節(jié)，“這個(gè)項(xiàng)目一旦成型，相當(dāng)于視頻行業(yè)創(chuàng)造了‘一種全新的盈利模式’?！?/p>

跨界整合對(duì)抗獨(dú)立發(fā)展

一位酷6離職高管認(rèn)為，陳天橋一直有掌控視聽(tīng)媒體的想法。“但是現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)也不可能，直接搞視頻又拿不到牌照。買(mǎi)現(xiàn)成的最好，酷6網(wǎng)是第一家拿到視聽(tīng)牌照的視頻分享網(wǎng)站，又需要一個(gè)突破口，雙方一拍即合是很自然的?！?/p>

曾分別擔(dān)任過(guò)盛大、酷6網(wǎng)的投融資財(cái)務(wù)顧問(wèn)的易凱資本CEO王冉透露，在今年9月與盛大陳天橋見(jiàn)面時(shí)就談到關(guān)于國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的問(wèn)題。王冉表示，視頻網(wǎng)站正在迎來(lái)拐點(diǎn)，得益于中國(guó)廣告市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，幾家領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)量級(jí)的月收入，基本實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

但王冉也強(qiáng)調(diào)：“視頻網(wǎng)站版權(quán)方面的瑕疵要予以關(guān)注?！?/p>

2008年國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一批大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也加大了對(duì)視頻方面的投入，沖上前臺(tái)。金融危機(jī)爆發(fā)后，許多小型視頻網(wǎng)站被大的網(wǎng)站整合并購(gòu)。曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，2009年視頻行業(yè)的并購(gòu)風(fēng)潮會(huì)更猛烈。此次酷6網(wǎng)被“收編”進(jìn)盛大，應(yīng)是出乎意料的首起“非視頻行業(yè)內(nèi)”收編。

土豆網(wǎng)CEO王微對(duì)這樣的 “結(jié)合”不感興趣，“土豆網(wǎng)仍然會(huì)繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。”他表示，對(duì)盛大進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)表示歡迎，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景遠(yuǎn)大，良性的競(jìng)爭(zhēng)和新鮮的嘗試都將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的迅速發(fā)展。

另一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)昨日(25日)對(duì)此消息暫不回應(yīng)。

【盛大謀略】

陳天橋“娛樂(lè)王國(guó)”雛形漸顯

盛大并購(gòu)華友世紀(jì)時(shí)，華友世紀(jì)原CEO王秦岱就曾對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，之所以將華友交與盛大，正是看中盛大強(qiáng)大的資源整合能力以及雄厚的用戶(hù)基礎(chǔ)。“向上內(nèi)容突破，向下渠道擴(kuò)張，這是華友這樣的SP公司的出路?！?/p>

如今在陸續(xù)裝入盛大音樂(lè)以及酷6網(wǎng)之后，原先受困于內(nèi)部資源割裂而難成系統(tǒng)的華友世紀(jì)無(wú)疑面貌一新，這也正是王秦岱當(dāng)時(shí)所期望的新局面。

此次如并下酷6，對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)而言，也是今年收購(gòu)提速、加快“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”布局的又一重大手筆。

“這并不意外，與盛大之前的布局一脈相承?！币子^國(guó)際CEO于揚(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

三筆并購(gòu)圍繞“文娛”做題

昨日，盛大方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)并未就此回應(yīng)。

今年以來(lái)，盛大網(wǎng)絡(luò)一系列擴(kuò)展性布局令人眼花繚亂，三次大的動(dòng)作，無(wú)不圍繞著文化娛樂(lè)業(yè)做文章。

7月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)華友世紀(jì)塵埃落定，借此獲得無(wú)線SP牌照，并置入盛大音樂(lè)資源；10月，盛大游戲拆分上市；就在兩周前，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與湖南衛(wèi)視共同出資6億元合資成立盛世影業(yè)，并旋即開(kāi)始制作新版電視劇 《還珠格格》及電影 《星辰變》。其中，《星辰變》是盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)上的熱門(mén)小說(shuō)，已被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲。這一項(xiàng)目更能顯示其產(chǎn)業(yè)鏈貫通的用意。

由此看來(lái)，盛大網(wǎng)絡(luò)已逐漸變身為一家投資公司，其本身也有著投資的沖動(dòng)。10月盛大游戲完成納斯達(dá)克IPO，共計(jì)發(fā)行8350萬(wàn)股，其中7050萬(wàn)股由盛大網(wǎng)絡(luò)出售。在此過(guò)程中，盛大募得大量資金，算上原本持有的部分，盛大網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)金儲(chǔ)備高達(dá)15億美元?！爱?dāng)時(shí)我們便預(yù)計(jì)盛大將進(jìn)行后續(xù)投資并購(gòu)?！庇趽P(yáng)說(shuō)。

眼下酷6也有望入彀，如《星辰變》這樣的原創(chuàng)版權(quán)產(chǎn)品將會(huì)再添一個(gè)娛樂(lè)應(yīng)用環(huán)節(jié)——電影或電視劇制成之后，除了公映、影碟發(fā)行之外，在合適的檔期后，還可保障其在酷6的視頻網(wǎng)站首發(fā)權(quán)，與網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)見(jiàn)面，且能避免版權(quán)糾紛。

借此，盛大網(wǎng)絡(luò)拿下視頻網(wǎng)站將成為其互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容的又一重要“出?？凇薄Ｊ⒋蟮囊魳?lè)資源、剛剛與湖南衛(wèi)視合作的影視資源等都可借此釋出。

陳天橋布局“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”

易凱資本CEO王冉對(duì)盛大和酷6都十分熟悉，之前盛世影業(yè)的成立也有他們參與服務(wù)。

王冉認(rèn)為，盛大目前已經(jīng)有了一個(gè)中國(guó)最完整的跨娛樂(lè)品類(lèi)和媒體平臺(tái)的布局，接下來(lái)就看如何把布局中的每顆棋子變成妙手，把“局”變成“勢(shì)”。

在盛大的演進(jìn)路線中，他們由代理《傳奇》起家，成功奠定了其網(wǎng)游業(yè)龍頭的位置，隨后將用戶(hù)平臺(tái)盛大在線和網(wǎng)游業(yè)務(wù)盛大游戲分立，并通過(guò)18基金等收攬人才、團(tuán)隊(duì)，開(kāi)放運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；同時(shí)，通過(guò)連續(xù)收購(gòu)晉江、起點(diǎn)和紅袖添香三大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，樹(shù)立其在這一領(lǐng)域的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，并建立起對(duì)路的商業(yè)模式；與湖南衛(wèi)視合作，打通影視制作及傳統(tǒng)電視媒體環(huán)節(jié)；通過(guò)并購(gòu)華友和酷6，并置入盛大音樂(lè)資產(chǎn)，形成了手握SP無(wú)線牌照和視頻牌照資源及相關(guān)推廣渠道的影音整體業(yè)務(wù)。

至此，盛大網(wǎng)絡(luò)將成為一家囊括網(wǎng)游、文學(xué)、音樂(lè)、影視、視頻在內(nèi)的全方位娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。

值得注意的是，盛大的布局不僅于此。在各領(lǐng)域的垂直、雙向布局之外，盛大的業(yè)務(wù)架構(gòu)中，還有橫向貫穿的構(gòu)成部分。

盛大文學(xué)或成下一個(gè)拆分對(duì)象

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從可靠渠道獲悉，盛大此前還悄悄收購(gòu)了福建好望角(虛擬道具交易平臺(tái))，意欲在虛擬物品交易領(lǐng)域有所作為。此外有消息稱(chēng)盛大還有意為盛大文學(xué)收購(gòu)電子書(shū)硬件廠商。

據(jù)接近盛大內(nèi)部的知情人士透露，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下下一個(gè)分拆上市的或?qū)⑹鞘⒋笪膶W(xué)，可能就在明年。屆時(shí)盛大文學(xué)可能將旗下最具人氣的起點(diǎn)中文網(wǎng)資產(chǎn)與收購(gòu)的電子書(shū)硬件商資產(chǎn)打包上市。

此外，相比其他資產(chǎn)曝光度稍低的網(wǎng)游傳媒業(yè)務(wù)亦不可小視。前身為盛越廣告的網(wǎng)游傳媒業(yè)務(wù)早已超出了IGA(游戲內(nèi)置廣告)的范疇，目前手握整合了盛大、中華網(wǎng)和藍(lán)雪數(shù)碼超過(guò)50款網(wǎng)絡(luò)游戲所覆蓋的1.87億網(wǎng)游受眾、全國(guó)7.5萬(wàn)家萬(wàn)象網(wǎng)吧媒體、160萬(wàn)人次／日收聽(tīng)的藝聲網(wǎng)游電臺(tái)以及擁有1.4億注冊(cè)用戶(hù)的浩方競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)等媒介資源，形成貫穿、串聯(lián)旗下業(yè)務(wù)的廣告?zhèn)髅搅α俊?/p>

有消息稱(chēng)，網(wǎng)游傳媒也在盛大未來(lái)上市公司群規(guī)劃之中。

據(jù)一位前盛大高管透露，在盛大布局中，可能會(huì)擁有8家上市公司?，F(xiàn)在數(shù)來(lái)，已經(jīng)或可預(yù)見(jiàn)的已有盛大在線、盛大游戲、華友世紀(jì)、盛大文學(xué)、網(wǎng)游傳媒等，盛大未來(lái)“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的全貌令人期待。