胡潤(rùn)：富豪榜之后打造商業(yè)化創(chuàng)富帝國(guó)

2009年09月30日 07:35
來(lái)源：上海證券報(bào) 作者：涂艷

人參與條評(píng)論

英國(guó)人胡潤(rùn)抓住了機(jī)會(huì)。（圖片來(lái)源：上海證券報(bào)）

在世界與中國(guó)的交相輝映中，他依靠著一份略顯粗糙的“中國(guó)50富豪榜”起步，同時(shí)抓住了來(lái)自東西方的目光，也抓住了屬于自己的事業(yè)機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，通過(guò)榜單立名，然后憑借由此積累的名聲和資源快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式，已經(jīng)成為眾多和胡潤(rùn)一樣熱衷于編制各類(lèi)榜單的機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)造財(cái)富的重要手段。

“榜單經(jīng)濟(jì)”的列車(chē)，正在商業(yè)化的市場(chǎng)中疾馳。

⊙記者 涂艷 ○編輯 金蘋(píng)蘋(píng)

左手名表 右手名駒

胡潤(rùn)制造富豪榜的故事人盡皆知。但他如何將由富豪榜積聚的名氣和一系列的榜單產(chǎn)品(報(bào)告)轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)、摸得著的商業(yè)利潤(rùn)，則是“胡潤(rùn)制造”背后更隱秘也更吸引人的故事。

事實(shí)上，按照胡潤(rùn)的發(fā)展思路，在成功抓住眾多眼球之后，重點(diǎn)工作是如何將一些品牌和廣告與富豪榜及時(shí)聯(lián)動(dòng)?！昂湍銈円粯樱以谧龅倪@一切也具備媒體的性質(zhì)?！焙鷿?rùn)給了自己一個(gè)很明確的定位。

在《胡潤(rùn)百富》雜志中，胡潤(rùn)最近一直在做有關(guān)馬的專(zhuān)欄。“一些企業(yè)家比原來(lái)更容易見(jiàn)到，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)他很愛(ài)馬?！碧岬今R，胡潤(rùn)得意地笑了。“或許和一匹好馬拍照后，你的貴族氣質(zhì)就立馬蹦出來(lái)了?！?/p>

胡潤(rùn)在馬身上可謂做足了功夫，他總能發(fā)現(xiàn)哪些企業(yè)家對(duì)馬情有獨(dú)鐘，他總能通過(guò)馬結(jié)交原本低調(diào)的名人志士，更在賽馬和馬球運(yùn)動(dòng)中找到了“馬”與“慈善”的姻緣。香港賽馬協(xié)會(huì)是香港最大的慈善機(jī)構(gòu)，在世界上真正獨(dú)一無(wú)二之處正在于它對(duì)慈善事業(yè)的貢獻(xiàn)。而胡潤(rùn)的團(tuán)隊(duì)正是通過(guò)和富豪們的名駒輕聲“耳語(yǔ)”后，得到了與愛(ài)馬富豪們對(duì)話(huà)的良機(jī)。

如今，除了在《胡潤(rùn)百富》的雜志中可以看到關(guān)于馬球馬術(shù)和馬會(huì)的特刊報(bào)道，更能頻繁地翻閱到關(guān)于“名表”的演繹。腕上方寸，以微知著?！昂芏嗥髽I(yè)家或許很懂得如何把握時(shí)間，卻不見(jiàn)得如何挑選名表，不論是自用還是收藏?！焙鷿?rùn)坦言。而這一期期的雜志卻恰好是內(nèi)行和外行們一同品鑒瑰寶的平臺(tái)。

“現(xiàn)在主要靠冠名權(quán)和廣告?！焙鷿?rùn)對(duì)自己的贏利模式給出了答案。而不難理解的是，榜單立名，而延伸產(chǎn)品獲利。沖著富豪們關(guān)注的胡潤(rùn)雜志和活動(dòng)，廣告收入便會(huì)源源不斷。而諸如富豪品牌傾向、消費(fèi)風(fēng)格和生活方式等報(bào)告卻也正是他的延伸產(chǎn)品和贏利完美結(jié)合的一種絕佳模式。

現(xiàn)在，胡潤(rùn)不僅因他匯集了榜單上那幾百上千的神秘富豪而被世人熟知，他的慈善榜、藝術(shù)榜、品牌榜甚至家族企業(yè)榜都成為讓這位英國(guó)紳士在國(guó)內(nèi)各類(lèi)場(chǎng)合經(jīng)常被索要簽名的資本?！拔业漠a(chǎn)品面向不同的人，都是為了回答某些問(wèn)題，那些人們關(guān)注卻沒(méi)有細(xì)細(xì)研究的問(wèn)題?！焙鷿?rùn)將他的各類(lèi)榜單、雜志和書(shū)籍稱(chēng)為“產(chǎn)品”。

2004年之后，胡潤(rùn)開(kāi)始別具創(chuàng)新地將富豪榜細(xì)分出了行業(yè)，IT、能源、金融、零售、房地產(chǎn)、醫(yī)療、鋼鐵、服裝和餐飲等一系列子榜單如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)萌生，一群民營(yíng)企業(yè)家以更真實(shí)全面的面目“暴露”在世人面前。而和“倒霉榜”的誤解恰恰相反的是，已經(jīng)有越來(lái)越多的上榜民企老總對(duì)這個(gè)榜單頗為留意，一旦滑落“胡潤(rùn)百富榜”似乎也暗示著企業(yè)一塊巨大的廣告牌傾倒了。

而正是借助雜志和書(shū)籍等出版物，和一系列論壇、社會(huì)活動(dòng)和精英會(huì)等諸多“產(chǎn)品”，胡潤(rùn)人氣越來(lái)越旺，合作伙伴也滲入各個(gè)行業(yè)。

“問(wèn)題富豪榜”遭遇誤讀

盡管近期發(fā)布的2009年胡潤(rùn)百富榜吸引了不少人的注意力，王傳福的財(cái)富故事也引起了大眾的興趣。但上月底一則低調(diào)發(fā)布的“問(wèn)題富豪榜”——《中國(guó)富豪特別報(bào)告》悄悄公之于眾后，卻曾經(jīng)引發(fā)過(guò)好一陣的熱鬧。雖然胡潤(rùn)表示，他僅僅向國(guó)內(nèi)五家媒體發(fā)送過(guò)這份報(bào)告。

報(bào)告中匯集了10年中1330位上過(guò)胡潤(rùn)百富榜的企業(yè)家中出現(xiàn)變故的49位，而這被分為了六類(lèi)：一、被判刑的(16人)；二、尚未宣判的(3人)；三、正在調(diào)查的(10人)；四、下落不明的(7人)；五、曾被調(diào)查過(guò)的(7人)；六、去世的(6人)。按照胡潤(rùn)的解釋?zhuān)骸爸挥星皟深?lèi)人群才能被稱(chēng)之‘問(wèn)題富豪’他們只占到上榜總?cè)藬?shù)的1.4%，而把整個(gè)榜單稱(chēng)作‘問(wèn)題富豪榜’是不確切的提法。”

很顯然，報(bào)告中提及了顧雛軍、楊斌、周正毅等被正式定罪的多位企業(yè)家，也有如黃光裕等正在接受調(diào)查的帶問(wèn)號(hào)的企業(yè)家。那么，既然利用誰(shuí)都可以獲得的公開(kāi)資料編成富豪特別報(bào)告，不是為了放大效應(yīng)、吸引眼球，又是為了什么呢？

“我們榜單很多，而大部分只是為了通過(guò)客觀(guān)公開(kāi)的數(shù)據(jù)回答和探討一些問(wèn)題，用數(shù)字說(shuō)話(huà)的參考價(jià)值會(huì)更大?！焙鷿?rùn)這樣定義他的榜單。而這一年，富豪的落馬讓很多人將“胡潤(rùn)百富榜” 說(shuō)成是“殺豬榜”，而這也恰恰鞭策了胡潤(rùn)團(tuán)隊(duì)從“榜單制作者”開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的思考者之一。對(duì)于“殺豬榜”的稱(chēng)呼，胡潤(rùn)認(rèn)為上榜和落馬并不存在一種因果關(guān)系。他說(shuō)：“該死掉的豬，不管上不上榜，都會(huì)死掉的?！?/p>

“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少啊，不僅要廣度，還要深度?！睂?duì)于自己的榜單，胡潤(rùn)似乎也體會(huì)到了“深挖洞、廣積糧”的戰(zhàn)略思路。1999年以來(lái)，胡潤(rùn)的富豪榜記錄并見(jiàn)證了民營(yíng)企業(yè)家們作為一個(gè)群體的誕生和成長(zhǎng)，也從一個(gè)側(cè)面記錄了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

繼承胡潤(rùn)百富榜的一貫作風(fēng)，這次特別報(bào)告也是胡潤(rùn)的團(tuán)隊(duì)通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)和公開(kāi)報(bào)道獲得的信息，而在他看來(lái)，這些報(bào)告并非是簡(jiǎn)單的事實(shí)和數(shù)據(jù)羅列?！半m然大家通過(guò)公開(kāi)渠道也了解這些信息，但我們希望通過(guò)一些對(duì)具體案件有了解的學(xué)者專(zhuān)家，將這些并不偶然的個(gè)案匯總起來(lái)，研究并發(fā)現(xiàn)一些讓我們對(duì)中國(guó)企業(yè)甚至中國(guó)經(jīng)濟(jì)有啟發(fā)的問(wèn)題和現(xiàn)象?！焙鷿?rùn)一再解釋他“曝光”這些問(wèn)題富豪的緣由?；蛟S他也害怕公眾誤解自己通過(guò)簡(jiǎn)單的匯總來(lái)奪人眼球，這也就是他此次低調(diào)處理《中國(guó)富豪特別報(bào)告》的原因所在。

富豪榜開(kāi)啟掘金大門(mén)

不久后，胡潤(rùn)百富研究院即將從浦西靜安區(qū)遷至浦東陸家嘴，這從“西”至“東”的遷移恰似再一次演繹了胡潤(rùn)百富榜多年前從抓取西方人眼球轉(zhuǎn)向東方人眼球的過(guò)程。“抓住目標(biāo)往前走，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)程也很有意思?！边@是這位英國(guó)紳士的一句口頭禪。

1993年，在安達(dá)信會(huì)計(jì)師事務(wù)所工作的他以“獨(dú)立調(diào)研員”的身份在中國(guó)替福布斯雜志編制“富豪榜”，而幾個(gè)月后，一份最原始的“中國(guó)50富豪榜”問(wèn)世并開(kāi)始造就了胡潤(rùn)的人氣。開(kāi)始的路艱難而有帶著幾分刺激，1999年胡潤(rùn)卻最終因?yàn)檫@一份讓西方人感興趣的榜單而登上了《福布斯》的封面。

而提到《福布斯》，這個(gè)胡潤(rùn)不得不面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中文版“制造”的富豪榜和名人榜也可謂在中國(guó)婦孺皆知。作為一本有90年歷史的國(guó)際性財(cái)經(jīng)雜志，《福布斯》于2003年在上海正式成立中國(guó)代表處，并任命范魯賢為首席代表。如今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了《福布斯》中文版、胡潤(rùn)百富榜和新財(cái)富富人榜三分天下之勢(shì)，將富人拉到聚光燈下公示的榜單在滿(mǎn)足人們饑渴眼球的同時(shí)，更孕育了巨大的商機(jī)。

除了都強(qiáng)調(diào)自己的榜單權(quán)威之外，這些榜單制造者還在盡心竭力地?cái)U(kuò)展自己的領(lǐng)域，小到慈善、品牌，大到上市公司、基金公司甚至商業(yè)城市，榜單制造者們給“注意力經(jīng)濟(jì)”賦予了無(wú)限的自由和創(chuàng)意。《福布斯》通過(guò)“全球億萬(wàn)富豪榜”打入中國(guó)市場(chǎng)，于是各類(lèi)名人名企竟習(xí)慣了以上榜為榮；而胡潤(rùn)在將個(gè)人形象包裝后，富人愿意出面與之對(duì)話(huà)的概率也在提升。

業(yè)內(nèi)資深人士表示：“各類(lèi)榜單層出不窮表現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)巨大，只要財(cái)富的不透明繼續(xù)，人們通過(guò)榜單解除神秘的需求就仍然存在，榜單經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)消亡，雖然很多數(shù)據(jù)并不完整精確。”

而聊到自己何時(shí)退休，胡潤(rùn)卻笑稱(chēng)自己尚處二次創(chuàng)業(yè)階段，告老還鄉(xiāng)還為時(shí)尚早?！艾F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)比以前來(lái)得容易，融資渠道也比較多?！彼硎尽６壑械膭?chuàng)業(yè)階段分為四步，二次創(chuàng)業(yè)則是要將企業(yè)經(jīng)營(yíng)到一定規(guī)模，后才能有朝一日敲響IPO的銅鑼?zhuān)罱K將“圈”來(lái)的錢(qián)用變賣(mài)股份變現(xiàn)，并轉(zhuǎn)向其他投資或直接頤養(yǎng)天年?！盎蛟S再過(guò)10年，我也能登上自己的百富榜呢?！焙鷿?rùn)半開(kāi)玩笑地提到。而現(xiàn)實(shí)中，雖然從當(dāng)初的“光桿司令”到如今近50人的公司規(guī)模，但他并沒(méi)有感到滿(mǎn)足，“我還沒(méi)把企業(yè)做起來(lái)，把胡潤(rùn)研究院做好就是我當(dāng)前的目標(biāo)。”

“胡潤(rùn)制造”榜單一覽

2004年 百富榜和百富人氣榜、資本控制50強(qiáng)、IT富豪榜、零售富豪榜、百富強(qiáng)勢(shì)榜等5個(gè)子榜單

2005年 百富榜和強(qiáng)勢(shì)榜、能源榜、IT富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜等5個(gè)子榜單

2006年 百富榜和強(qiáng)勢(shì)榜、女富豪榜、房地產(chǎn)富豪榜、能源榜、IT富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜等8個(gè)子榜單

2007年 百富榜和強(qiáng)勢(shì)榜、女富豪榜、房地產(chǎn)富豪榜、能源榜、IT富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜、醫(yī)療富豪榜、套現(xiàn)富豪榜、餐飲富豪榜、服裝富豪榜等12個(gè)子榜單

2008年 百富榜和強(qiáng)勢(shì)榜、女富豪榜、房地產(chǎn)富豪榜、能源榜、IT富豪榜、零售富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜、醫(yī)療富豪榜、套現(xiàn)富豪榜、餐飲富豪榜、服裝富豪榜、礦產(chǎn)富豪榜和工業(yè)制造富豪榜等14個(gè)子榜單

2004-2009年 慈善榜

2005-2009年 慈善企業(yè)榜

2006-2009年 民營(yíng)品牌榜

2008年 胡潤(rùn)當(dāng)代藝術(shù)榜

2009年 胡潤(rùn)藝術(shù)榜

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